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“广货2.0”时代来了!

专题

广货2.0

广东作为中国改革开放的先行者,广货曾是全国追捧的名牌,是时尚的代名词。如今如何让广货重新崛起?如何让老品牌焕发新活力?为了响应国家“三品”转型升级及广州市促进老字号创新发展的号召,作为广货领军集团、广货品牌摇篮,广州轻工集团以“重新擦亮广货的招牌,重振广货的辉煌”为己任,今年率先宣布推动“广货2.0”革新升级行动。如今,广货老品牌焕发新活力,让更多年轻人愿意使用广货,广货进入2.0时代。

文、图/耿旭静、吴雪芳

98%消费者支持广货2.0

广东作为中国改革开放的先行者,广货曾是全国追捧的名牌,是时尚的代名词。但随着竞争越来越激烈,“广货”受到挑战,一些老字号风光不再。BrandZ2017年最具价值中国品牌100强中,广州本土的老品牌只有珠江啤酒上榜,排名第91。

广州老字号协会副秘书长邓玉兴充满感慨地表示:“广货曾经是我们广州的金字招牌,是我们广州人的骄傲,但是如今广州老品牌面临着越来越激烈的市场竞争,有些品牌经过创新,如今依旧活跃在市场上;有些品牌挣扎在市场的边缘;有些已经完全退出了市场。”

趣香饼家、陶陶居、双鱼、555电池……这些广州人们耳熟能详的广州老品牌,陪伴了几代人的成长,凝聚了广州人的感情,代表着广州人的骄傲。但对不少年轻人而言,它们却是“熟悉的陌生人”。如何让广货重获辉煌,成为迫在眉睫的一大问题。

毋庸置疑,广州消费者对于广货有着深厚的感情,也愿意以实际行动支持广货。国际知名调研公司益普索2018年6月在广州开展的消费者调研报告显示,98%的消费者表示支持广州老品牌的革新升级。99%消费者认同广州老品牌曾经是广州人的骄傲,96%的消费者表示对广州老品牌有感情。

为了响应国家“三品”转型升级及广州市促进老字号创新发展的号召,作为广货的领军集团,广货品牌摇篮,广州轻工集团以“重新擦亮广货的招牌,重振广货的辉煌”为己任,于2016年重新启动品牌建设,积极调整产业结构,聚焦主业,使资源向主营业务、主导品牌和主导行业集中,培育龙头产品。

9月13日,广州轻工集团更是正式宣布推动“广货2.0”革新升级行动。“未来广州轻工集团将和各方一起共同努力推动广货的繁荣复兴。”

产品创新拉动消费新产品受到热捧

如何打造广货2.0?创新是第一动力。

益普索中国董事总经理、品牌专家崔伟英建议,广州老品牌应该通过贴合市场需求、产品创新、加强宣传、加强渠道建设等方式,与时俱进,创新升级。邓玉兴也表示:“对于老字号品牌而言,要保住生命力,关键在于创新”。

“广州轻工集团是中国企业500强,中国服务业企业500强,我们热心呼吁广货企业积极革新升级,努力推动提升广货,也呼吁广州的市民继续热爱和支持广货,共同擦亮广州的金字招牌。作为广货品牌的摇篮,我们从自身革新做起。”方贵权说,广货2.0不光是口号更是行动,是对外的号召和对内的承诺与行动,要让更多年轻人愿意使用广货。广州轻工集团从技术创新、制造升级、品牌建设多方面推动品牌和产品的革新升级。

在广州轻工集团力推下,创新产品频出,不少产品瞄准年轻人喜好,老品牌做出了新产品。过去两年轻工集团共有64项新产品上市,2017年新产品产值同比增长12.9%;2018年计划上市41项。

子企业浪奇公司成功研发第四代胶囊洗衣新产品——洗衣凝珠,领先布局未来衣物洗涤市场;子企业双鱼公司成功实现乒乓球注塑工艺技术改造,虽然产品外表看起来变化不大,其实内核已经换“芯”,大大提升了技术门槛,成为国际乒联2018、2019乒乓球团体世界杯比赛用球,并且提前抢占了未来新材料乒乓球市场;鹰金钱根据年轻人喜好的口味开发出的小分量装的鳗鱼罐……这些都是轻工集团“广货2.0”革新升级行动具体举措。

广州轻工集团旗下琳琅满目的新产品让消费者惊喜:一次性锂电池、新能源电池、节能灯条、软包装罐头、小包装食品、健康糖、糖霜、球拍胶皮套胶、羽毛球器材、浓缩洗涤剂、定量环保洗涤剂包装、绿色洗涤原料、绿色安全的香精香料、特色印刷……

产品创新拉动消费,新产品受到热捧。“这些产品新奇好玩,让人忍不住尝试。”一名90后说。数字显示,广州轻工集团新产品产值同比增长10.8%。

技术创新:

引入外脑力推跨界创新

产品创新离不开技术创新。广州轻工集团加大研发投入力度,加强研发基础建设,升级科技平台,以市场为导向,整合集团内外资源推动技术创新。

广州轻工集团引入“外脑”,促成了传统产品、技术的跨界创新。子企业浪奇公司通过与中科院先进所合作建立联合实验室,引入了高新技术领域的先进技术;子企业人民印刷厂与IT技术公司合作,攻克“可变印刷+互联网”的技术难关,应用自有知识产权开发完成基于互联网+物联网的产品追踪溯源系统平台,开拓了智能防伪验证平台的业务;子企业广州虎辉照明科技公司引入港大、华工等技术力量,承担了《基于CSP封装的高性能移动光源的研发及产业化》市级科技项目。

数字显示,截至2017年止,广州轻工集团拥有1个国家级技术中心,1个博士后工作站、1个院士工作站、1个国家级实验室,9家高新技术企业、以及一大批省级、市级技术、工程中心。2017年,广州轻工集团新增授权专利68个,其中发明专利7个。截至2017年止,广州轻工集团累计拥有专利392个,其中发明专利58个。

在制造升级方面,广州轻工集团积极推进设备自动化、制造智能化、产业集群化,推动工业互联网、机器换人等具体工作,以达到提质增效目的。同时,广州轻工集团启动品牌振兴战略,对“浪奇”、“鹰金钱”、“双鱼”等一众老字号广货品牌进行符合时代意义的品牌重塑,通过增加品牌投入,提升品牌活跃度,拉近与消费者的距离。此外,广州轻工集团将通过加大研发投入、鼓励创新、提升产品质量、加强品牌管理、拓宽销售渠道等方式,推动旗下品牌的品类、品质革新升级,整体提升品牌的建设能力与品牌价值。

广州轻工集团负责人呼吁广州本土品牌共同推动“广货2.0”革新升级行动:“广货的革新升级是个长期的不断持续的过程。未来广州轻工集团将不遗余力推动,也呼吁消费者及社会各界继续支持广货,共同擦亮广货的金字招牌。”

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