作者：葛怡婷
去年，中国互联网视频用户规模首次突破9亿。用户规模进一步增长的同时，网生内容创作出现哪些新趋势，未来发展前景如何？
6月8日，2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会主旨论坛上，发布了三份重磅报告：《中国视听新媒体发展报告（2021）》《2020网络原创节目发展分析报告》以及《中国网络视频精品研究报告（2021）》。
三份报告同时指出，“十三五”时期，我国网络视听产业迎来蓬勃发展，随着国力继续增强和5G时代来临，“十四五”期间，网络视听产业的前景光明。不过，想要成为行业真正的引领者，在用户增长规模触及天花板、长短视频抢占用户时间的激烈竞争下，精品思维是破局之道。
从各个维度看，去年网生内容表现亮眼：网络剧已走向追求品质的良性轨道，对反映时代变迁、人民生活、内心需求的现实题材的追求已根植创作者内心；网络电影生产能力水平提升，现实题材作品层出不穷，成为聚焦新时代主题创作的重要新生力量；网络综艺正在摆脱创作惯性，反思纯粹娱乐化的综艺创作思维；网络纪录片快速发展，反映社会现实和文化艺术类题材成为热门；网络动画片表现出强大的技术飞跃，频繁打破观众圈层。
未成年人和银发族成新增长点
《中国视听新媒体发展报告（2021）》显示，5年来，我国网络视听用户规模稳步提升。其中，由于村通光纤比例跃升，城乡数字鸿沟逐渐缩小。截至2020年底，农村网民占网民总体的31.3%，规模达到3.09亿；同时，网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的“银发网民”扩展，我国已经有2.6亿“银发网民”，20岁以下网民则达到1.6亿。这些都是未来网络视听行业发展新的增长点。
与此同时，产业规模持续扩大。2020年网络视听收入达2943.93亿元，同比增长69.37%；网络视听产业形成了会员、版权、直播带货、广告、IP生态开发等多元商业模式。国家广电总局统计公报显示，2020年网络视听用户付费、节目版权等服务收入达830.80亿元，同比增长36.36%。
网络视听行业的强势崛起，也让更多从业者投入到内容生产。《2020网络原创节目发展分析报告》通过对网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络动画片、短视频六个门类的研究，披露了一组有关内容生产的最新数据。总体而言，2020年，网络原创节目质量提升，供给能力提高。
网剧方面，2020年共上线网络剧230部，相比2019年的202部有显著增长。其中，现实题材网络剧受到创作者青睐，比例高达70%。一个显著特征是，在短剧风潮的引领下，2020年的网络剧更加精炼，《沉默的真相》《我是余欢水》等精品短剧集中涌现，收获不俗口碑和热度。230部上线网络剧中，12集短剧占比最高，数量达到80部，占比35%；曾经常见的40集以上剧集仅6部，占比2%。
优质内容供给下，越来越多的用户愿意主动为精神产品买单。2020年，网剧在培育用户消费习惯方面进展显著，30%的网络剧、59%的网络首播电视剧实现了超前点播。调查中，有66%的观众表示使用过超前点播功能，累计花费10~50元的观众占比达到30%。
网络综艺方面，2020年总上线网络综艺229档，其中，仅限会员付费观看的多版本和衍生节目占比八成。《戏剧新生活》《这！就是街舞3》《乐队的夏天2》等高分口碑综艺集中涌现，从文艺创作者初心出发，聚焦珍贵的人文精神。
网络纪录片飞速发展，从2019年的150部增长至2020年的259部。其中，记录、书写新时代的作品层出不穷，从疫情席卷全球态势出发、主打真实记录的作品感动人心。网络动画片方面，2020年全年共上线396部，较2019年288部上扬38%，“中国风”成为2020年网络动画片的亮眼主题，国风作品频繁破圈。
精品思维是破局之道
互联网影视产业规模进一步扩大的同时，也伴随着用户增长触及天花板的质疑声。行业需要寻找新的空间和机遇，未来互联网影视产业的增长点何在？《中国网络视频精品研究报告（2021）》给出了相应方向。
北京大学视听传播研究中心主任陆地用“桃花源”来形容行业正在寻找的空间和机遇，他认为新的增长点需要到“黄发垂髫，怡然自得”的年龄层和“阡陌交通，鸡犬相闻”的乡村中寻求。这也印证了此前《中国视听新媒体发展报告（2021）》的发现：新网民的入网转化是一大增长点，当新网民的主力军是青少年和50岁以上老人时，行业应更积极思考如何为这两个群体布局适合的视听文化内容。网络视频在农村地区的普及打通了“最后一公里”，如何做好乡村互联网影视经济，也值得从业者思考。
长视频平台在寻求新的增长点的同时，还面临短视频内容挤压以及行业内卷的困境，报告提出，“鲜桃一个好过烂杏一筐”。所谓“鲜桃”，就是内容上追求精耕细作，实现品质输出；至于“烂杏”，是指要摈弃过去互联网影视市场跑马圈地、大水浸漫式的粗放生产策略。
无论是挖掘新的增长点还是在行业竞争中突围，最终的答案都是指向精品。在陆地看来，制造精品不能随波逐流：“精品要有形有神，入眼入心，可长可久，精品不但我们本民族的人喜欢看、不但我们这代人喜欢看，不同国家的人也喜欢看，我们下一代人仍然喜欢看。”他认为，精品要从奢侈品向必需品转变，“随着用户欣赏品位的提高，我们的用户将对精品的需求从数量和强度上都会不断地加强，我们的生产者、企业如果不能生产更多的精品，今后很有可能被边缘化甚至被市场淘汰。”
过去一年，电视剧和网络视听领域，上海出品精品迭出，表现抢眼。《大江大河》《在一起》等作品兼具热度口碑，《功勋》《大国担当》等新作蓄势待发。论坛当天，一场云集沪上文创企业高层的座谈会在普陀区举行。在这场聚焦上海创制的交流中，互联网平台和影视创制企业的领军人物分享了他们在产业加速发展格局下，如何创造精品，助力上海网络视听与影视行业高质量发展。
继与上海合作了长三角国际影视中心之后，华策影视积极布局上海，带来了版权运营业务、职业培养计划等重点业务。华策影视集团创始人、总裁赵依芳提到，华策全集团版权业务，已整合落地上海并启动运营，有关这一项目的信息也将在上海国际电影节期间进一步披露，“我们计划将版权内容扩充到五万小时，并将打造全球版权大数据运营平台，解决行业版权痛点，建立安全的版权管理和存储、版权运营和维权，以及版权交易和融资的数字化平台。”
在这些行业高管、创作者眼中，新时代上海的火热生活是创作的富矿，上海也等待着影视创作者深入挖掘。优质产品不断涌现背后，是创作者对现实生活的描摹，也是上海影视人共同的目标：不仅仅满足于越来越多的上海出品、上海制作，还要进一步打通和联动上海创意、投资、拍摄、制作、发行、衍生等多个产业环节，让上海作品留在观众心间，让上海创制走向国际舞台。
