作者：王珍
后疫情时代，清洁电器在今年“6·18”受到追捧。“6·18”大促的“赛程”过半，国产品牌崛起。从6月1日至6月9日18点，京东除尘电器销售额的榜单显示，科沃斯及其子品牌添可居第一、第二位，戴森在第三位，石头及由其代工的米家分居第五、第四位。
科沃斯股价翻倍的背后
作为国内扫地机器人的龙头企业，科沃斯（603486.SH）今年股价翻倍，从3月3日的92.6元/股，飚升到6月4日的188.55元/股，近日股价回调，6月9日收于179.19元/股。
背后是去年及今年一季度的业绩大幅增长。2020年，科沃斯实现营业收入72.3亿元，同比增长36.2%；归母净利润6.4亿元，同比增长431.2%。2021年一季度，科沃斯营业收入22.2亿元，同比增长131%；归母净利润3.3亿元，同比增长726.6%。
科沃斯主打的扫地机器人，处于一个快速成长的“赛道”。奥维云网（AVC）向第一财经记者提供的推总数据显示，2021年一季度国内清洁电器市场零售规模62.4亿元，同比增长40.6%；零售量683万台，同比增长18.1%。
今年一季度中国清洁电器市场延续2020年高增长的态势。从渠道看，一方面，线上继续发力，其中1月线上各平台推出的年货节对一季度拉动较为明显；另一方面，线下去年受疫情影响大幅下滑，今年一季度线下市场彻底加盟，增幅反超线上，销售额同比增长47%。
从细分市场看，清洁电器“三驾马车”带动效应显著。扫地机器人得益于产品结构升级，中高端产品拉动市场高增长；无线吸尘器受到洗地机冲击，但在中国市场渗透低，保持一定幅度的稳定；洗地机继续发力，一季度占整个清洁电器国内销售额的比例达到12.6%。
科沃斯自身也在高速成长。2020年，科沃斯品牌服务机器人收入42.4亿元，同比增长17.3%。在科沃斯品牌扫地机器人的收入中，以全局规划类产品为代表的高端品类占比提升至80.7%，使其家用服务机器人销售单价同比提升24.9%。2021年一季度，奥维云网的推总数据显示，在国内线上扫地机器人市场，科沃斯继续居于首位，销售额占比达43.3%。
同时，添可品牌激活了国内的洗地机市场。添可品牌智能生活电器2020年收入12.6亿元，同比增长361.6%，其中洗地机的收入占比达58.6%。添可已成为国内清洁电器领域成长最快的品牌之一。据奥维云网的监测数据，今年“五一”国内清洁电器线上市场，添可以15.2%的份额（同比增加13.9个百分点），仅居科沃斯19%的份额之后，而超过戴森10.4%的份额。
奥维云网环境健康电器事业部总经理田亚丽认为，中国清洁电器行业之所以保持高速增长，是因为它还处于产业发展的初期阶段。而中国家居以瓷砖、地板等硬地面为主，洗地机、拖地机器人等创新性自清洁拖地产品，解决了消费者拖地及手洗拖布的痛点，因此受到追捧。
今后，按照科沃斯的规划，扫地机器人、擦窗机器人、空气净化机器人等家庭服务机器人，洗地机等智能生活电器，以及商用服务机器人，将成为科沃斯业绩增长的几大引擎。
国产品牌“合围”戴森
有意思的是，戴森曾经是科沃斯董事长、添可品牌创始人钱东奇对标的公司。科沃斯2018年上市之后，钱东奇把家庭服务机器人的业务交给儿子钱程打理，自己另起炉灶，创立添可品牌。开始的时候，无论打低价还是出新品，添可都在无线吸尘器领域铩羽而归。直到创新品类、推出洗地机，才让添可找到了感觉。
事实上，走时尚、网红路线的戴森，把无线吸尘器、吹风机等做成高单价的快消品，至今仍然处于强势地位。奥维云网的数据显示，在2021年“五一”国内线下清洁电器的销售额份额中，戴森以40.6%居于榜首，接着是添可（17.2%）、科沃斯（16%）和莱克（6.1%）。
而在清洁电器里的细分品类无线吸尘器中，戴森仍然在国内市场领先，同时国产品牌集中发力，对处于头部的戴森形成合围之势。据奥维的数据，2021年一季度，戴森在国内线上无线吸尘器的销售额占比为53%，同比减少7.1个百分点；而随后的小米、美的、小狗、苏泊尔的份额分别提升3.1、2、1.4、2.4个百分点，至8.2%、7.1%、6.6%和3.6%。
在今年“6·18”大促截至6月9日18点的京东除尘电器销售额榜单中，科沃斯、添可已超过戴森，米家、石头则紧跟戴森后面，也是形成合围之势。制造米家、石头品牌扫地机器人和手持吸尘器的石头科技（688169.SH）6月9日股价收于1274元，而其3月3日的股价曾为920.25元，三个月内股价上涨了近四成。
石头科技2020年营业收入45.3亿元，同比增长7.7%，归母净利润13.7亿元，同比增长74.9%；2021年一季度营业收入11.1亿元，同比增长82%，归母净利润3.2亿元，同比增长150.8%。石头科技认为，智能扫地机器人与AI、激光和视觉技术相融合是行业方向。
面对国内、海外市场的激烈竞争，石头科技表示，2021年将继续加快对新一代扫地机器人、商用清洁机器人、石头智连数据平台、手持吸尘器等新产品的研发和优化升级。
除了快速成长的科沃斯、石头科技，小家电企业九阳股份（002242.SZ）近年也通过收购Shark品牌，积极拓展手持吸尘器等清洁电器业务。
田亚丽认为，当下年轻一代的消费群体，他们的个性是慵懒、追求生活品质、颜值控等，清洁电器正好迎合了年轻一代消费群体的需求。而疫情也提高了居民的健康意识，在后疫情时代，消费者仍会注重家庭卫生清洁。此外，直播等社交电商崛起，亦加速了清洁电器产品普及和推广。
科沃斯在年报中透露，2021年线上会保持与主流电商平台的深入合作，线下与苏宁、国美、山姆、Costco等平台继续深度合作。在新渠道拓展方面，将加重内容电商平台（抖音、快手）发展比例，加快小红书、B站等的布局，全面发展短视频和直播经济。
