来源：21世纪商业评论
记者丨谢之迎
舆情风暴持续一周，钟睒睒和农夫山泉，成为众矢之的。
自事件发酵，农夫山泉有部分电商渠道的日销售额，跌幅超九成。
负面情绪传导至资本市场。
截至3月11日收盘，农夫山泉的市值，从2月29日的4993亿港元，下滑至4724亿港元，7个交易日蒸发约270亿港元，好在走势已趋稳。
此后，钟稳坐胡润百富榜中国首富。《2023胡润百富榜》上，他以4500亿元身家，第三次登顶。
左手饮料，右手疫苗。钟睒睒的庞大财富帝国，经历着余震。
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风波未平
“不好卖。”
走访上海多家商店和超市时，有经销商向《21CBR》记者坦言，因为舆论原因，他已把农夫山泉产品下架。
还有部分经销商对相关产品进行了降价处理。
“550ml农夫山泉瓶装水的建议零售价是2元，最近看卖1.5元、1.2元的都有。”一位北京消费者告诉记者。
截至3月11日，农夫山泉抖音官方旗舰店已停播了10天。
天猫直播间里，不少评论称“抵制农夫山泉，支持娃哈哈”，也有网友表示“谣言止于智者，不要随意跟风”。
抖查查数据显示，2月27日，农夫山泉的直播销售额为7.5-10万元，到3月1日，直接跌到了5000-7500元，至少下滑九成。
一向低调的钟睒睒，不得不走到聚光灯下。
3月3日晚，钟睒睒在农夫山泉微信公众号发布《我与宗老二三事》一文，回应争议。
其称，自己从未在娃哈哈领薪，也谈不上因冲货被开除。
没想到，其后，农夫山泉的包装设计、钟本人的形象以及儿子的国籍，又成攻击的焦点。
“（将钟睒睒）与爱国情怀浓烈的民族企业家宗庆后对比，引发了公众对农夫山泉及钟睒睒本人的反感和舆论谴责。”
危机公关专家詹军豪对《21CBR》记者表示，本次风波对农夫山泉的业绩及品牌形象，已造成不小冲击。
瓶装水市场，农夫山泉是常年的老大。
2022年，其市占率达26.5%，超过华润怡宝、康师傅、百岁山等。当年，娃哈哈的市占率仅9.9%。
舆论危机之下，东方树叶、茶π、尖叫等产品，也被波及，遭到抵制。
“考虑到钟睒睒过往的危机处理能力和企业恢复能力，我认为，农夫山泉有潜力度过这次危机。”科方得智库研究负责人张新原说。
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财富帝国
“我不是不想出来（接受）采访，是因为害怕被曲解。”钟睒睒表示，“真正沉下来研究的企业家是不想多说的”。
这多少与其如今深陷舆论场的处境，形成了对照。
钟睒睒出生于1954年12月，今年70岁。
钟睒睒来源：视觉中国
早年间，他曾任《浙江日报》农村部记者，后辞职下海经商，涉足保健品、生物制药、饮料、食品等领域。1996年9月，钟创立了农夫山泉。
“农夫山泉有点甜”，这句打响知名度的广告语，正是由他操刀。
钟睒睒累计持有农夫山泉约83.98%的股份。2022年，他的年薪为350万元。
水饮生意之外，首富的另一块财富版图，来自生物医药。
23年前，钟睒睒以1710万元收购了万泰生物95%的股份，开始研发宫颈癌疫苗（HPV疫苗）。
2019年12月，万泰生物的二价HPV疫苗获批上市，并在接下来的3年里，带来超130亿元的收入。
来源：农夫山泉
去年，受二价HPV疫苗销售不如预期、体外诊断收入大幅下滑等影响，万泰生物的净利润预计为12亿-13.5亿元，同比缩水了七成。
“水和疫苗产业，是我将来要生根发芽的两个产业。因为这对未来人们的健康和长寿，都有非常重要的决定意义。”钟睒睒认为。
钟手头持有万泰生物73.41%的股份，但已辞去所有职务。眼下，他的重心还是在农夫山泉，有意培养接班人。
去年11月，有消息称，农夫山泉调整区域布局，在浙江新设杭州大区，由钟睒睒之子钟墅子担任负责人。
钟墅子今年36岁，本科毕业于美国加州欧文大学，又拿到浙江大学国际商务硕士，加入农夫山泉已有10年。
来源：农夫山泉
官网介绍，钟墅子2017年开始担任公司非执行董事，后获任董事会审计委员会委员，负责对公司业务计划、重大决策及投资活动提供意见。
钟家二代作风低调，此次因国籍问题被卷至风波中心。上市招股书中提到，钟墅子为美国国籍。
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发力扩产
不管是饮料还是疫苗，钟睒睒的生意，都有一个共性——高毛利。
2023年1-6月，农夫山泉的毛利率达60%；前三季度，万泰生物的毛利率达到了88%。
首富的野心，还在扩张。
去年最后一天，他与浙江省建德市签署50亿元投资项目协议，计划拿地1000亩，建设农夫山泉“饮用水及饮料综合产业基地”，项目用地交付后的五年内完成投资。
公告提到，如因市场行情发生重大变化，投资完成期限可延长两年。
鲜少公开露面的钟睒睒，出席了签约活动。1996年，他正是在建德新安江，建起了首个农夫山泉生产基地。
农夫山泉看中的是当地的千岛湖优质天然水资源，旨在进一步扩大产能，稳固行业地位。
过去一年，钟睒睒手上多个扩产项目签约动工。
9月，总投资12.5亿元的农夫山泉黄山基地开工；
10月，“农夫山泉东川轿子雪山生产基地建设项目”签约昆明，广东第三生产基地也在广东河源动工；
11月，农夫山泉投资2亿元，生产基地落户西藏林芝市巴宜区。
来源：农夫山泉
加码布局产能，想要再干一番事业的钟睒睒，亟需走出漩涡。
“农夫山泉需要在产品质量、品牌形象、社会责任等方面持续努力，总结本次舆论风波的经验教训，加强危机公关和风险管理能力。”詹军豪认为。
“希望广大网友们表达对宗老追思的同时，勿被个别自媒体或大V带了节奏，无论娃哈哈或农夫山泉，始终都坚持为老百姓生产好的产品。”钟睒睒在《我与宗老二三事》文末说道。
那时，他大概未曾想到，余波仍会将他和公司紧紧裹挟。
责任编辑：张玉
