春节档“开门红”，让电影院重聚烟火气，但疫情对电影行业的影响，依旧深远，春节档火热回归为电影行业带来希望，也给从业者带来新的挑战。
电影春节档已经过去三四天了，相关影视消息还在不断登上热搜。
67.58亿元，创影史第二；《满江红》《流浪地球2》双头格局；《中国乒乓之绝地反击》撤出春节档改档2月上映；《熊出没》系列连续6年春节档上映，票房创新高……
自从2013年周星驰导演的《西游降魔篇》定档大年初一，奠定内地春节档电影概念以来，至今春节档已经走过了10年发展历程，这期间共诞生了至少六十多部影片。毫无疑问，这些影片缔造了春节档的票房传奇，也让春节成为了国内电影市场小长假第一大档期。
经历了前几年的疫情，今年政策放宽后的第一个春节档，电影市场的表现与往年相比呈现出不一样的特点，大规模人员返乡，三四线城市贡献了近一半票房；观众满意度攀升至历史最高；票房格局也由“一家独大”变成了“二超多强”。
春节档“开门红”，让电影院重聚烟火气，但疫情对电影行业的影响，依旧深远，春节档火热回归为电影行业带来希望，也给从业者带来新的挑战。
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2023年春节档创造影史第二
春节档地位逐渐显著
2023年春节档（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）电影票房为67.58亿元，与2022年相比增长11.89%，这个成绩是春节档以来的第二位，仅次于2021年春节档78.22亿元的纪录。
其中《满江红》一马当先，共取得25.96亿元票房，其次《流浪地球2》21.55亿元，《熊出没·伴我“熊芯”》7.47亿元排在第三，《无名》《深海》及《交换人生》也分别拿到4.93亿元、3.59亿元和2.9亿元的票房。
今年春节档的热闹，离不开多方的支持，例如春节档电影联合发文，倡议抵制盗录盗播，呼吁观众走进影院；各地方也下发观影优惠券，鼓励更多人积极观影。
▲倡议书截图
在这个春节档，短短一周时间里有1.29亿人走进了电影院，相比2022年春节增长了13.16%。
2023年春节档的成绩是值得被肯定的，首先这不是因为票价高被带动起来的。2022年春节档平均票价52.8元，当时被称为“史上最贵春节档”，2023年春节档平均票价并没有上涨，反而下降了，也是近几年唯一下降的一次。
且2023年春节档的影片数量少于2022年，从数量上看，2022年春节档有8部影片，2021年有7部，2023年只有6部，总体票房的增多主要是因为观影人数增多，据数据显示，2023年春节档较去年同期多卖出1500余万张电影票。
春节档这十年里逐渐成为全年票房的重要构成部分，与同是7天长假的国庆节相比，除了2015年低于国庆档之外，其余年份春节档票房都高于国庆档，且在2022年两者最高差达到45亿元。
2013年春节档在全年票房占比仅有3.58%，在2022年这个比例已经提升至20.17%。短短一周的票房能占全年票房的五分之一，春节档已经逐渐成为一年中票房的第一大档。
值得一提的是，这个春节档是疫情政策调整后的首个春节档，67.58亿元的票房对于电影市场而言无疑是一针强心剂，让无论是电影从业人员还是普通观众，都对人声鼎沸的电影行业充满希望。
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春节档满意度创新高
票房寡头局面被打破
据中国电影观众满意度调查数据显示，2023年春节档观众整体满意度分值为87.1分，同比2022年增长1.8分，是2015年展开该项调查以来的最高分。
在6部影片里，《满江红》满意度最高达到88.4分，《流浪地球2》88分，以及《深海》85.3分排在前三位。
在近几年的春节档，已经很难看到国外大片的身影了，或许是出于对国产影片的扶持保护，但对于国产影片而言，抢滩春节档不仅意味要赚大钱，对其内容质量而言，也是一场内部考核。
聚焦近十年的春节档电影，周星驰的《西游降魔篇》上映一周狂揽超5亿票房，这无异是块巨大的蛋糕，在此后几年里《西游记之大闹天宫》《西游记之三打白骨精》和《西游·伏魔篇》《西游记之女儿国》等一系列影片跟风春节档上映，但这些电影在豆瓣上评分都在及格线之下（低于6分）。
与此相同的还有《澳门风云》系列，三部影片拿到了近13亿票房，但就其内容而言，许多片段都是经典影片的冷饭热炒，其中还穿插着一些插科打诨、低级笑料；还有几乎全部照搬综艺节目拍摄流程的《爸爸去哪儿》系列，这类偏资本与流量运营的影片虽然当时能拿到一些票房，但其后续口碑评分反响一般。
但值得肯定的是，春节档电影近几年一直在进步，2015年时8部影片的平均口碑仅有4.9分，到2021年已经提升至6.3分，2023年春节档截至目前在豆瓣评分平均已经超过了7分，是近10年整体口碑最高的一次。
可以看出，不在近几年春节档中，也能挑选出来像《红海行动》（2018）、《你好，李焕英》（2021）、《流浪地球2》（2023）等口碑和票房双收的电影。
票房与口碑的正相关，也应该让电影人明白一个道理，即便是在春节档，观众还是更愿意选择内容质量过硬的好电影。
放眼至今年的春节档，这个效应更是被放大。在往年春节档，都是有6-8部影片在大年初一凌晨上映，最终票房会被一家独大的大赢家卷走三四十亿，第二名拿走二三十亿亿，剩下的再由后面几部瓜分。
而今年的春节档则呈现出“二超多强”的格局。科幻巨制《流浪地球2》不负前作，以宏大的场面和精良制作抢先领跑，张艺谋导演的《满江红》则后来居上，从1月24日开始追逐反超，截至大年初六24时，占领票房第一榜。
截至1月28日，《流浪地球2》的评分达到8.2，《满江红》口碑评分7.6。其中《流量地球2》和2018年的《红海行动》是近十年来春节档口碑评分最高的两部。
在大片云集的春节档，有这样一个IP已经连续存在了6年，已经成为春节档最长寿系列。
《熊出没》系列从2016年登陆春节档以来，至2023年春节档已经输出了6部影片，因为受众群体稳定，6部影片共拿到了近28亿票房，评分也都保持在及格线以上（6分以上），2023年春节档更是拿到7.47亿元票房，仅次于《满江红》和《流浪地球2》，口碑评分也达到7分以上。
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票仓下沉
三四线城市贡献了一半票房
今年是疫情政策放宽后第一个春节，人群大规模返乡，对于电影市场有最直观的影响，下沉更明显了。
从不同等级城市票房收入看，2023年春节档一线城市票房占比11.2%，基本与2018年春节档持平，三四线城市票房占比持续升高，首次超过一半。
近几年来，三四线城市影院建设加快，地方消费者的消费观念和消费水平也有所提升，三四线电影市场表现出了良好的发展潜力，票仓不断下沉。2023年春节档四线城市的票房占比同比增长了1.5%，是近几年来占比最高的一次。
对于当下的电影市场而言，观众是直接体验者，大众期待更有深度、有情感、有温度的电影内容，即便是在春节档，观影期待也不仅仅局限在奇观场景和嬉笑闹剧上，近几年春节档就是最生动的例子，优质电影有着良好的口碑，高票房也会随之而来。
责任编辑：薄晓舟
