原标题:美媒:年轻消费者喜欢时尚羽绒服
美国《精奢商业日报》1月29日文章,原题:解码中国的羽绒服机遇“在冬天到来前很久,我就开始研究买什么样的羽绒服了”,林晴(音)笑着说,同时展示她在多个电商App上保存的各种款式。为了迎接“北京的严冬”,她今年为购买羽绒服预存了大约1万元人民币,几乎是她月薪的一半。“我想在时尚和价格之间取得平衡。”最终她在某电商平台上找到了心仪的款式。
在中国卖羽绒服是一桩大生意。2020年中国羽绒服市场规模预计将增长至1382亿元。像林这样的年轻消费者更加关注羽绒服的时尚功能。由于很多外国高端品牌进入中国,消费者对羽绒服价格的预期也有所增加。
本土大众品牌波司登通过与西方有影响的人士合作,努力进入高端时尚界。它在米兰和纽约时装周上举办时装秀,邀请好莱坞一线明星到场助阵。但这类活动在网上很难引起主流消费者的共鸣。对于该品牌的涨价,网民纷纷调侃说,他们再也买不起这个国产品牌了。
与波司登努力转型不同,Moncler通过推出“天才”系列颠覆了季节性模式,受到中国千禧一代欢迎。它每月都推出新的系列,而不是一年两次。
尽管加拿大鹅在2018年底因华为事件一度遭遇抵制,但今冬在北京的高端商场里,仍可以看到人们排着长队试穿该品牌羽绒服。不过,一些人抱怨加拿大鹅缺乏不同的风格。“款式很有限,很像制服”,大学生皮特·黄说。这种羽绒服很容易辨认,对像黄这样寻找更新颖款式的年轻消费者来说,这可能是一种劣势。▲(作者罗南·郑{音},陈一译)
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