长三角文博会现场。
本报记者
吴煌
倪雁强
陈嘉昀/摄
11月30日，在一场名为“推动文化产业高质量发展”主题论坛上，很多研究文化产业的国内外学者、先锋文创企业的领军者，不约而同谈到了一件事——你愿意为自己的“偶像”买单吗？
对90后、00后来说，为偶像买一块广告牌，这样全新的文化消费方式——应援——已经司空见惯了。比如，这段时间，几次经过杭州曙光路一带，路边一块巨大的广告牌，每次都会跳进我的视线：“易烊千玺，生日快乐”。两行字，一张高大阳光的少年照片，非常显眼。
我们已经走到了一个全新的文化消费时代，我们越来越感受到很多不同于以往的文化新消费的特色：碎片、虚拟、环绕、互联、云，沉浸式……
那么，我们的文化，如何适应这个时代？
在30号的论坛上，我记住了两个词：技术赋能、创意赋能。
听起来很专业，事实上，你可能此时正在做这两件事。
这几年，很多人喜欢在睡前听喜马拉雅FM，订阅很多大咖的课，比如最近很火的中国美院教授范景中老师，是很多人的偶像。“范景中讲西方艺术史”日前在喜马拉雅上线，一套专辑，16次正课，199元，我就订阅了，弥补了没机会听范老师讲课的遗憾，再也不用羡慕嫉妒美院在校生了。
“我太太在上面（喜马拉雅）订阅了很多东西，不断地跟我传播这些东西，我其实也很喜欢听，有时候在车上也会听一听，通过互联网把这样的知识消费集聚到一个平台，可以给你提供更多的知识大餐。”深圳大学文化产业研究院院长、教授李凤亮笑了，说起自己的经历。
技术赋能、创意赋能这两个词，就来自他在论坛上的发言。
偶像的消费，粉丝的消费，网络文学的消费……在这次长三角文博会上，大家都深刻感受到了这样的消费：我们利用VR技术，足不出户就能参观世界各地的博物馆；AI智能熟悉你的衣食住行，外出旅游吃什么看什么玩什么，随时随地一键私人订制。
这样的知识消费，在十年前，是不可想象的。
我们今天分享自己的思想，就可以赢得粉丝，占据市场，说明我们的文化消费已经到了一个更高的精神层次，不一定要到现场旅游，不一定要去看一部电影，仅仅是靠思想和精神的享受，大家就愿意为此付钱。
专家认为，数字消费的文化产业已经成为我们的新兴产业，以数字互联网为基础的，已经占到新的文化产业增长量的80%，成为了主流，这是一个非常值得注意的现象。
“所以到了今天，我们怎么通过大数据技术和互联网技术，人工智能的技术，来推动这种分众消费的生动化、个性化的实现，是一个新的命题。”李凤亮说。
在这个时代，消费者的文化需求不是天然存在的，而是随着技术的革新，丰富的文化需求、消费欲望被“创造”了出来。尤其是年轻人，对新的文化产品、文化体验的适应是最快的，并且乐于为新潮、美感的文化体验买单。
在本次长三角国际文化产业博览会中，这样的例子有很多。浙江的咪咕数媒就是一个代表。
咪咕数媒汇聚了超过50万册精品正版图书内容，涵盖图书、杂志、漫画、听书、图片，改变了传统阅读形态，培养了近5亿用户的数字阅读习惯。全站图书都可以使用“看听结合”功能，无论坐着、躺着、行走中，都可以满足阅读需要，还有多种真人声音模式可供选择。这样一来，阅读的场景被颠覆了，赋予阅读的全新想象，为知识经济、内容付费拓展了广阔的空间。
这样一个云时代，会倒逼传统文化产业的革新——如何搭上技术进步的快车，创新文化体验场景，创造出新的文化消费需求，并且最终，推动我们的文化向高质量迈进。
