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机构:2024上半年全球电视出货量微增0.8%

8月27日,根据TrendForce集邦咨询的最新调查数据显示,2024年上半年全球电视品牌出货量达到了9071.7万台,较去年同期微增0.8%。

TrendForce表示,进入下半年,尽管是传统电视需求旺季,但品牌出货增速明显放缓。上半年面板价格的持续上涨和消费者倾向购买平价电视的趋势,使得品牌商难以将成本转嫁给市场,因此缩减了节庆促销规模,并转而发展大尺寸和中高端产品以减少亏损。这一策略调整预计将使2024年电视平均尺寸增长1.4英寸,达到55.5英寸。

在品牌竞争方面,2024年上半年,前五大电视品牌依次为三星电子、海信、TCL、LG电子和小米。TrendForce认为,TCL尽管以微弱差距位居第三,但其在欧洲和新兴市场的覆盖率较高,第二季度出货量达到了668万台,季度和年度增长率均突破了10%。凭借面板厂的产能和价格优势,以及整机生产的高度自动化,TCL有望在2024年全年挑战全球出货量第二名的位置。

从MiniLED电视市场来看,其表现超乎预期,预计全年出货量将增长55%,达到635万台。这一增长主要得益于中国品牌TCL、小米和海信的策略调整,它们通过减少MiniLED分区数以更具竞争力的价格吸引消费者。TrendForce预测称,今年这三大品牌在MiniLED电视市场的合计市占率将首次达到50%,超越三星。如果三星在2025年无法推出具有强大竞争力的产品,其在MiniLED电视的市占率可能会被TCL超越。

在OLED电视市场,2024年品牌商调整了促销策略,加上三星加入白光OLED电视市场,推动了整体销售。预计今年OLED电视出货量将增长15.9%,达到623万台。LG和三星这两大韩国品牌分别占据了53.3%和22.5%的市场份额。然而,TrendForce集邦咨询预测,若2025年OLED电视成本无法有效降低,将难以吸引其他主流品牌采用,出货量可能会在600万与650万台间徘徊。

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