新浪科技讯10月19日下午消息，“京东11.11真便宜”启动发布会正式举行。京东零售CEO辛利军在发布会上宣布，今年京东11.11将提供跨店每满299元减50元福利，还可叠加20元补贴，先到先得；更有海量低价好物重磅来袭，参与百亿补贴的商品数量将达到618时的2倍。
同时，自年初发布春晓计划以来，各类产业带商家、个体商家加速涌入京东开店。在此背景下，今年参加京东11.11的商家数量再破纪录，较去年同期增长超1.5倍。
为了让消费者“不熬夜”，辛利军介绍道，在预售基础上，京东还创新推出“现货开卖”，10月23日晚8点起，海量低价好物直接即买即得、不用等。而且不用担心商品降价，京东11.11期间，超8亿商品享全程价保，即消费者在10月23日晚8点至11月13日24点购买的价保服务覆盖商品，均可享受30天及以上的价保。
