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7月份国内彩电第一“易主”,这一次小米第二

8月初,小米电视官方高调对外宣布,今年上半年出货量依然是中国第一,为了证明其“真实性”还特别让洛图和奥维两大机构“背书”。

据洛图科技数据显示,2023年上半年小米(含Redmi)上半年出货量接近400万台,占整体市场23.3%的份额,蝉联第一。

7月份国内彩电第一“易主”,这一次小米第二

不过,虽然洛图的数据显示上半年小米电视保持国内第一,但进入下半年第一个月即7月份之后,其出货量“老大之位”已经不保。

据洛图科技(RUNTO)发布的数据显示,2023年7月,中国电视市场品牌整机出货量达到219万台,同比下降14.1%,环比亦下降23.4%。

下半年第一个月就出现量额急剧下滑,这也势必对各个品牌层面的表现带来巨大的影响。具体各品牌细分层面,其中最大的看点就是小米电视第一之位被海信系(包含Vidda)而占据。

据悉,小米(含红米)7月份出货约46万台,同比下降15%左右,位居第二。而与此同时,海信含子品牌Vidda当月出货接近55万台,不仅夺得7月出货量第一,而且两者当月差接近10万台,这显示出海信在目前彩电市场的“强劲的韧性”。

一位行业媒体人士向《视听圈》表示,进入下半年首月海信电视就实现了对小米的超越,并勇夺出货量第一,这背后有两层含义值得“解读”。

其一,海信7月份勇夺国内市场第一,虽然只是单月的一个表现,但考虑到7月份是下半年的首月。因此,海信电视这个第一是为下半年持续精进市场树立一个“好样”,这为力争年终国内第一打下坚实的基础。

其二,随着海信电视在7月份的“上位”,或将预示海信和小米关于在国内市场彩电市场的“年度第一”之争或将更加更加激烈或胶着。

从目前走势来看,海信电视在继上半年的强势表现之后,在下半年依然会有较强的韧性。小米电视则需要在上半年第一的基础上加强防守。而从7月小米系跌幅超过行业整体跌幅看,下半年其在市场端表现会有压力。

业内人士预测“第一之争”的分水岭极有可能在11月就出现。因为双十一大促是下半年核心节点,尤其是小米系的普及型路线品牌全年最大“粮仓”。预计从现在开始,海信和小米就会将市场重心开始为今年双十一这场“促销大战”全面蓄力,以便能够实现自己目标。

后记点评:海信勇夺7月份第一的背后:其实代表着以小米系代表的普及型产品路线,与海信系代表的中高端路线的对碰。近年来,海信和小米在销量第一、销售额第一等指标上频频对碰,二者的互动也将加强国内彩电市场的竞争活力,为消费者提供更多更好的供给。

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