来源：证券日报
记者/谢若琳
6月7日凌晨1点，苹果全球开发者大会（WWDC）如期召开，最受关注的AR/VR头显设备和realityOS并未到来。
在过去几个月中，关于苹果将推出AR/VR头显设备的传言甚嚣尘上，甚至有消息称该款产品已经进入了开发“高级”阶段，达到了向苹果董事会成员展示的水平。而苹果此前也在社交平台上放出一个关于“WWDC2022”大会的AR彩蛋。这导致很多人认为AR/VR头显将于本届WWDC上面世。
NOLOVRCEO张道宁在接受《证券日报》记者采访时表示，苹果没有推出AR/VR头显设备，或是由于产品内容、硬件体验等方面还达不到苹果的量产标准，同时该产品成本过高，因此延缓发布。
M2芯片登场
一直以来，苹果WWDC是全球软件开发者们每年最为关注的年度盛典，苹果重要的系统升级也会在这一会议上亮相，包括iOS、tvOS、watchOS、macOS等。
“WWDC2022”毫无意外地公布了手机系统iOS16、手表系统watchOS9的更新。同时，苹果还发布了M1芯片的继承者——M2。据悉，M2性能比M1高出18%，是最新的10核PC笔记本电脑芯片的性能的1.9倍，在相同的功率水平下，M2将比M1的GPU性能多25%，在最大功率下多35%。
苹果表示，M2的重点是功耗比提升，在限制所需电量的同时，将性能最大化。
值得一提的是，此次大会上苹果发布了搭载M2芯片、全新设计的MacBookAir，以及搭载M2的MacBookPro13.3英寸笔记本电脑。在此之前，苹果WWDC已经两年没有发布新的硬件产品了。
对于本届WWDC的看点，北京达睿管理咨询公司创始人马继华在接受《证券日报》记者采访时表示，苹果还是着重于细节上的系统优化，特别是对锁屏部分进行了再利用，并没有推出所谓的革命性创新，这也符合现在整个科技领域的现状，受制于软硬件的材料和技术瓶颈，即便是苹果也很难有突破性进展。“量变的积累会实现质变，也是在等待出现质变的机会。”
AR/VR头显缺席
事实上，“苹果研发AR/VR头显和AppleGlass智能眼镜”的传言一直不断，而今年格外特殊的是，有业内人士发现一家在美国特拉华州新成立的公司注册了“realityOS”的商标。早在2017年，就有报道称，苹果将此作为其头显操作系统的名称。这家新公司，也被外界解读为苹果出于保密原因而注册的关联公司。
因此，外界普遍认为，苹果AR/VR头显将于在本届WWDC上展示，并在2022年下半年发布。有媒体猜测，若AR头显未能发布，那么WWDC上将推出一款VR头显产品，该款产品可独立运行，搭载定制版本的M1芯片和超高分辨率8K显示屏。
但在WWDC召开前夕，专注研究苹果公司的分析师郭明祺表示，苹果头显设备距离量产还有一段时间，因此不会在WWDC上公开该产品。“如果苹果在WWDC上宣布AR/MR头显及其操作系统，竞争对手将立即启动山寨项目，并抢在2023年苹果上市前上架。”
对于这次AR/VR头显的缺席，马继华认为，苹果近几年在产品出新层面越来越保守，为了保持品牌声誉和客户体验，苹果不愿意尝鲜，而更愿意成为行业的后来者和收割者，AR/VR头显等设备要达到普通用户也有良好体验的水平，还有很长的路要走，苹果不愿在此时轻易冒险。
AR／VR赛道暗流涌动
“目前虚拟现实设备可以大致分为两类，即VR头显和AR眼镜（AR头显）。目前VR头显的商用市场已经开启，而AR眼镜的速度较慢，开发者大多为手机厂商。”一位专注TMT行业的券商分析师对记者表示，尽管“AR眼镜代替手机”的猜想还未成熟，但虚拟现实硬件赛道已经暗流涌动。
根据第三方市场调研机构IDC最新数据，2021年全球AR／VR设备出货量高达1123万台，同比增长幅度为92.1%，其中VR设备出货量达1095万台，突破年出货量一千万台的行业重要拐点，预计2022年，全球VR头显出货1573万台。
IDC认为，2021年是AR／VR设备市场继2016年后再度爆发的一年，相较于5年前，从硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境上来说，已经有了大幅度的提升，行业生态的发展也更加健康，产业基础更为牢固。
手机厂商也在跑步进入AR市场。据相关媒体不完全统计，2022年前4个月，华为、小米、vivo、OPPO四大手机厂商公布了13项与VR/AR有关的专利，涉及VR/AR基础技术、外观设计、光学显示等多个领域。
图为：OPPOAirGlass（图片来源于OPPO官网）
旭日大数据董事长孙燕飚在接受《证券日报》记者采访时表示，目前已有多家手机厂商发布了AR产品，可以在部分场景中运用起来，比如提词器、导航等。但是行业尚未有明确的标准和参照，就像智能手机、无线耳机、智能手表，苹果的产品诞生前，市场上没有统一基准，当苹果设备进入市场后，或将为其他厂商指明方向。
因此，孙燕飚认为，当苹果推出VR\AR头显后，可能会重新定义VR/AR硬件。
“未来苹果发布AR/VR头显后，一定会改变现有市场格局。”张道宁表示，苹果对于开发者的号召力很强。“但苹果硬件大概率偏贵，市场占有率不一定高。”
作为AR/VR头显设备搅局者，此次苹果未能发布新品，现有品牌应该如何抢占市场先机？
张道宁表示，企业还是应该好好搞研发、好好做产品，踏实解决用户需求。“一家公司不会把市场的蛋糕‘吃完’。”
