《科创板日报》（记者张洋洋特约记者胡家铭）讯，1月18日晚间，微软687亿美元天价收购动视暴雪，不但引爆了游戏圈，也震动了全球资本市场。
“微软买下了80、90后的青春。”有多年的魔兽玩家唏嘘感叹。
“一个老财主，提着一麻袋钱，把曾经威震四方的追风少年收至帐下，如此而已。”有人如此形容微软此次收购。
感伤也好，惊叹也罢。接下来，“魔兽”即将被封入“Windows”、关进“Office”，这是不争的事实。
撇开收购金额和企业战略，僵硬呆板的微软“基因”，能否和桀骜不驯的魔兽“热血”相融合，目前还是未知数。
微软期望“返老还童”
以生产力工具业务起家的微软，在硬件、软件以及云计算领域均已占据优势地位，但内容一直是其短板。行业人士分析认为，微软此举意在补齐内容短板。此外，微软方面称，此次收购将加速游戏业务在移动、PC、游戏机和云领域的增长，占领风起云涌的“元宇宙”入口。
动视暴雪作为世界上最大的游戏开发商和发行商，有着最为丰富的游戏资产库，尽管该公司近年来因人才不断流失以及负面新闻缠身正在走下坡路，但其大作IP基础和建构故事能力还在，这些对于微软已经足够。
完成收购后，微软将成为全球第三大游戏公司（按营收计算），紧随行业巨头腾讯和索尼。对于游戏行业而言，这也将进一步提升行业集中度，加速游戏圈洗牌。
“微软从最开始做操作系统起家，再到后来发力云计算与AI、生产力工具以及终端硬件，在2C的内容的分发上构建了非常强的渠道。在渠道搭建好之后，微软会倾向于提升渠道价值，为渠道提供更多的内容填充。无论是去年斥资500亿美元收购Bethesda还是今年687亿美元收购动视暴雪，都是旨在扩充第一方的内容。”游戏行业的资深研究者Weijun告诉记者。
微软游戏最直接业务是主机Xbox和云游戏服务Xbox Game Pass（XGP），前者的硬件销售和后者的订阅收入支撑着这家软件制造商的游戏营收。
微软游戏目前归于微软的个人计算部门之下，根据最新财报数据，2022年第一季度，游戏业务收入近36亿美元，同比增长16%，该增长得益于Xbox Series X/S主机的需求和其他内容服务的推动。
另有市场观点认为，微软收购动视暴雪，最主要的核心目的是：抓住年轻人。
“今天，全球有 30亿消费者在玩游戏，我们预计随着新一代转向游戏以获得娱乐、社区和成就感，这一数字将在 2030年达到 45亿。我们看到比以往任何时候都更多的玩家、更多的主播、更多的游戏和更多的新游戏发行商。”微软首席执行萨提亚·纳德拉收购宣布的电视电话会议上讲话再明白不过，微软要抓住“新一代“45亿”人的时间和注意力。
他勾画的蓝图是，微软收购动视暴雪后，未来“世界级的（游戏）内容可以更轻松地在每个平台上接触到每个游戏玩家。”
低谷期的动视暴雪
本次收购对象动视暴雪，在2008年由动视和暴雪两家公司合并而来，目前集游戏开发商、出版发行商和经销商于一体，旗下拥有《魔兽争霸》、《星际争霸》、《使命召唤》等知名游戏IP，前两款游戏也是当今电竞行业两个最古老的电竞项目，也因其不需要游戏主机，亦成功进入了当时遍布中国的网吧和家庭PC，成为了一代中国玩家的集体回忆。
因游戏来带的优秀业绩，动视暴雪在2005年被纳入标准普尔500指数，截至2010年，动视暴雪是当时全世界最大的游戏发行公司，
但在2010年代的后十年，动视暴雪几乎都在走下坡路：动视方面，除了每年一作的使命召唤系列，几乎没有出过大卖的新游戏IP；而暴雪因为错过了以DOTA、LOL为首的MOBA游戏时代，其自家MOBA游戏《风暴英雄》一直不温不火，还在3年前宣布停止风暴英雄的官方电竞赛事。在2019年，动视暴雪两家工作室的收入，甚至比不上自家的全年龄向休闲游戏——candycrush（糖果苏打传奇）。
此外，Weijun还向《科创板日报》记者表示，国内一些头部厂商的出海以及3A化战略，客观上肯定会吸引一部分传统的3A厂商人才。动视暴雪无疑也会遇到人才流失问题，这也是目前动视暴雪发展下行的原因之一。
并且，动视暴雪最近深陷负面风波，这很难让其在短期内摆脱大量的负面评价和事实上的低谷。
目前，动视暴雪股价已经至高点103美元跌至近乎“腰斩“，有市场观点认为，微软此时买在了低点，从财务角度而言是个不错的买卖。
Weijun认为，微软此次收购动视暴雪将获得其旗下所积累的诸多经典游戏IP，而这些IP本身带来的价值在长期来看都是非常不错的一笔买卖。
一个有趣的插曲是，微软副总裁Mike Ybarra两年多前跳槽至动视暴雪，此次收购传出后，Mike Ybarra被网友调侃为神“卧底”。
抢占游戏“元宇宙”入口
饶有趣味的是，收购动视暴雪也被微软视为发力“元宇宙”概念的重要一环。微软称，此次收购将加速游戏业务在移动、PC、游戏机和云领域的增长，为打造元宇宙添砖加瓦。
为了提供足够的优质内容，微软一直在通过自研和收购的方式扩充其游戏业务。
早先已经收购了B社母公司ZeniMaxMedia、游戏开发商Mojang，把《上古卷轴》、《侠盗勇士》《辐射》和《我的世界》等知名游戏IP收入囊中。目前，微软游戏第一方工作室总数已经提升至23家。
动视暴雪旗下拥有众多工作室和全球知名IP，这对于原本就在游戏主机市场占有一席之地的微软而言，收购动视暴雪也能进一步扩大公司的Xbox Game Pass游戏库，进一步补充微软游戏发行和电竞制作能力。
鲸平台专家、资深游戏产业分析师李文远在接受《科创板日报》记者采访时表示，元宇宙方面微软早已经在布局，《我的世界》的成功，让微软看到元宇宙成功的雏形。但除了平台外，元宇宙也同样需要各种IP故事来填充，但微软在故事性内容的建构上并不擅长。动视暴雪的《星际争霸》、《暗黑破坏神》、《魔兽》都有着不错的世界观设定，这是对微软最宝贵的资产。
Weijun也表示，此前微软对于Metaverse的布局更多的是在2B的工业端，未来在2C的消费端随着消费级HoloLens的推进以及内容制作能力的提升或许会有新的动作，当然这仍有待观察。
李文远分析提到，这次收购短期内将加强微软XGP业务。微软目前能以相对薄弱的IP阵容在游戏圈立稳脚跟，XGP功不可没。但这也非常考验旗下工作室的游戏阵容，所以微软在大肆收购游戏工作室。正如前文所提到的B社母公司和Mojang，微软几乎是以每年一家的频率收购游戏公司。
值得注意的是，微软这次收购还将影响到国内两大游戏巨头腾讯和网易。动视暴雪旗下的动视与腾讯有共同研发合作，暴雪与网易有长期合作，并且多款产品于中国地区的发行均分别交由两家进行，如腾讯代理了《使命召唤》，网易代理了《魔兽世界》。
微软会如何处理目前动视暴雪与腾讯和暴雪的合作，还须拭目以待。
“但有一个是肯定的：微软未来一定会是自我利益最大化，自身战略执行效果最大化。”一位资深游戏业内人士表示，腾讯和网易都急需像米哈游等中国新兴游戏公司一样，全力打造自己的世界级IP，靠别人的“菜”在中国开餐馆，终会付出沉重代价。
资本市场对微软收购反应强烈。昨日晚间，动视暴雪美股盘前直线拉升，大涨37.64%报90美元后停牌。截止发稿，动视暴雪涨25.88%，报82.31美元。
A股市场，游戏板块今日收盘，网络游戏指数涨幅超过3%，迅游科技、星辉娱乐20CM涨停，冰川网络涨幅超10%，盛天网络、朗玛信息、汤姆猫等涨幅超5%。
