华为、小米来袭价格战烽烟四起创维智能电视再突围
一方面是传统电视厂商间持续激烈的竞争，另一方面是小米、华为等互联网巨头纷纷袭来，中国电视行业出路在哪？OLED电视能否迎来爆发期？
《企业透明度报告》李宁
是智慧屏？还是智能电视？随着华为正式进军，中国电视行业是否将发生深刻变化？OLED电视能否迎来高增长？价格这一关键阻力如何破除？价格战是否有最大赢家？传统巨头创维们又将如何应对？今年以来，中国电视行业俨然掀起了一场没有硝烟的战争，新贵与老派们展开了角逐战。
8月28日，创维在北京发布了两款OLED新品，创维S81自发光智能电视，以及内置杜比全景声音响系统2.1.2的Q系列新品——创维Q60真全景声智能电视。
据悉，S81系列选用V19代OLED显示屏，屏幕刷新率为120Hz，支持VRR，保证在游戏过程中不同场景的视频帧处于理想状态，配备蜂鸟AI画质芯片Pro，显示优化较佳。Q60内置了杜比全景声音响系统 2.1.2（Dolby Atmos Speaker System 2.1.2），底部出音喇叭和顶置朝上喇叭的立体环绕音效，后置重低音喇叭利用双导向管配合双重低音设计，将风噪声和机震减到最低。这两款新品已经开启预售，产品将于9月初正式上市。创维Q60 55吋售价6999元，65吋售价9999元，创维S81 55吋售价9999元，65吋售价19999元。
斗法价格战
创维RGB公司董事长王志国现场表示，AI和5G的到来将是屏幕无处不在的时代，智慧屏不只存在于电视，还将出现在多个智能终端上，而大屏始终是智能家居的中心。
他还透露，创维7月OLED电视销售量占比突破61.8%，位居行业首位。
从2019年上半年电视行业竞赛来看，斗法下的价格战成为市场主流，而外界期待中的华为也正式宣布打造“智慧屏”，前景与格局一时无两。实际上，就在创维宣布两款新品的同时，小米在8月29日也宣布了新品Note8系列以及首款红米电视。售价方面，红米70吋电视3799元，这在外界看来价格直逼创维。
早在7月份初，王志国就表示：“行业的难点在于整个电视机的底价还在持续探底。如果底价持续在探底，就会导致整个产业链环节全部不赚钱。此外，低端产品基本上扰乱了所有人对电视价格的认知，它使得整个产业的天花板变得很低，高端产品越来越难卖。这也使得均价及销售额大幅度下降，最终形成了一个恶性循环”。
不过，至少目前来看，虽然无可避免陷入电视价格战纷争中，但创维电视上半年销量的确超乎市场预期。
奥维云网数据显示，创维在2019年上半年国内彩电市场全渠道总零售量第一。与此同时，创维面向高端市场的表现也相当亮眼，OLED电视零售量市场占有率达35.3%，零售量位居全国首位。
而根据创维集团（00751.HK）半年报数据显示，电视机产品在中国大陆市场的营业额为66.39亿人民币。创维电视在全球范围内的总销售量逆势增长10.7%，在中国大陆市场的销售量同比增长11.5%，其中4K机销量同比增长高达19.0%，海外销售量增幅为9.7%。
然而，市场激烈的竞争态势，仍然在下半年乃至未来的中国电视市场走势充满未知。以8月份为例，包括创维和小米，国内已经有5大品牌厂商发布电市场品及发展战略。这其中所有的品牌厂商中，华为是被认为最大最有潜力的搅局者。
家电行业知名分析师刘步尘撰文指出，认真研究了过去10年中国空调、冰箱、洗衣机、手机及厨电产品价格走势，发现过去10年，空调和手机均价提升了2倍，冰箱、洗衣机均价提升了1.6倍，厨电均价提升了1.7倍。唯独电视价格过去20多年持续在低价徘徊，2013年之后走低速度进一步加快。同属电器产品，唯有电视价格完全背离产业发展规律，非常不正常。
刘步尘表示，华为有望带领电视企业走出价格战泥潭。另一个不同寻常的变化，是“互联网电视”这个概念正在被电视厂商抛弃，而“智能电视”、“智慧屏”两个概念被更广泛地使用。尤其值得一提的是，“智慧屏”有上升为产品品类概念之可能。
OLED电视中国潜力巨大
创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮在8月28日接受群访时称，像华为这样的对手能够进场的话，就像优质的鲶鱼能够把整个电视市场激活。因为华为向来在市场里面的竞争是不会以低价去竞争，会把整个行业往上去拔。
然而，值得关注的是，一直倡导OLED电视的创维，如何解决当下的市场普及率不足问题，乃至于更为实际的价格因素，显得尤为重要。
创维-RGB电子有限公司执行副总裁、国内营销总部总经理谢思泉坦言，在高端市场里面，中国的OLED的渗透率是最低的，日本、欧美都很高，高端产品有50%、40%的渗透率，中国是非常低的，所以中国的空间非常之大。
谢思泉给出的解决方案是：前期OLED的产能受限，整个成本和良率上都还不够，所以导致了整个成本是比较高的。OBM(Own Branding& Manufacturing,自有品牌生产)之后，未来将带动更贴近LCD的价格。创维寄希望战略决策能够更迅速，对于推动中国OLED的普及会有非常大的好处。
根据第三方研究资料显示，今年一季度全球OLED电视销量61.1万台，同比增长30%。从销售额看，OLED电视去年的全球电视市场占有率为5.7%，2022年预计将超过10.9%。
市场调研机构IHS预测，全球OLED电视用面板供应规模2020年将达到550万片，2021年达到710万片，2022年将突破1000片。加上OLED面板在商用显示及车载市场的应用扩大，OLED产业有巨大的潜在市场空间。据IHS预测, 2019年中国OLED电视市场将保持115.5%的增长,成为全球OLED电视增速唯一超过100%的市场。
奥维云网预测，2019年中国OLED电视销量将达到38万台，到2020年有望首次突破100万台。
国内方面，包括创维、海信、康佳、长虹等中国厂商在内的15家电视厂商加入OLED电视阵营。（企业透明度报告出品）■
