《超级小熊布迷》28亿播放量带动中国动画IP“出海”
吴丹
5月19日，由企鹅影视和上游动漫联合出品的3D动画片《超级小熊布迷》登陆加拿大儿童电视频道TreehouseTV，一上映便取得该频道2至5岁男孩观众群的当月收视冠军。
一部来自中国的原创动画片，如何在加拿大少儿市场上赢得反响？
该片上线两年，就在腾讯视频创下28亿播放量。前两季在央视少儿频道、湖南金鹰卡通等各大少儿频道播出，多次获全国收视前三。7月暑期档，该片在金鹰卡通、嘉佳少儿等平台播出，均获收视冠军。
嗅觉灵敏的著名动画影视内容制作及运营公司Nelvana发现了这个风靡中国少儿市场的动画。作为北美最大儿童娱乐内容商，Nelvana拥有超过4000集节目规模，并有着悠久的全球发行史。《超级小熊布迷》是他们首次购买海外发行权的中国原创IP，加拿大的成功登陆，只是该剧整个海外布局中的首站。
6月4日，《超级小熊布迷》亮相全世界规模最大的美国拉斯维加斯国际授权展，其展位与迪士尼、华纳等老牌企业比邻，小熊布迷的公仔、服饰、玩具、书籍等衍生品，构建起一个全方位的动漫世界。当小熊布迷与世界级儿童IP小猪佩奇一同出现在拉斯维加斯，其背后都是Nelvana。这之后，《超级小熊布迷》作为重点IP，将于10月参加在伦敦举办的欧洲品牌授权展，赋能IP授权，深度挖掘商业价值。
Nelvana公司旗下不乏《富兰克林和朋友们》《丁丁历险记》《大象巴巴和小象巴豆》等顶级头部IP。这一次中国原创动画的“出海”之旅，在海外发行商制订的详尽推广策略下，将会走多远？这只勇敢、充满创造力的小熊布迷，能否成为下一个国际化的超级儿童IP？
一只会编程的小熊
“《超级小熊布迷》的核心就是想象的力量。”作为动画片总导演和执行制片人，赖嘉晟对小熊布迷这个“从零开始创作出来的角色”充满信心。
在温哥华出生并成长的赖嘉晟，4岁开始就在家里的白墙、床单上涂鸦。他童年时代学英文的方式，就是每天泡图书馆，看漫画。
17岁时，他就在加拿大出版了自己的第一部犀牛系列动漫作品，“我上大学之前就开始出版儿童图书，现在已经出版了超过25本书。做动画对我来说，是一个很自然的过程。”
从北美顶尖的西蒙弗雷泽大学毕业后，他进入一家加拿大著名上市广告公司，任中国区副总裁，回到中国居住。在企业高管和漫画家两种身份里，他切换自如，白天上班，晚上画画。历时五年，他终于在2012年发行自己的第一本中英双语绘本《猪猪追爱季·冬》。
“中国没有自己的迪士尼，我想在中国创作原创动画形象，能够启发下一代年轻人的想象力。”按照用户和观众的需求来制作动漫，是赖嘉晟看重的。他敏锐捕捉到下一代对编码的需求，创造出一只会编程的小熊布迷，整部动画片贴合了科技、历史与教育题材，将团队合作、正义、友爱等融入故事。
赖嘉晟设计了一套逻辑严谨、设定完整的世界观，每句台词都经过反复推敲。对于喜欢新鲜感的孩子来说，《超级小熊布迷》每一集几乎都做到了全新场景，而且动画片所具备的运动、科技、冒险与超能力，讨论网络世界对现实世界的影响，都是今天的孩子们所熟悉喜爱的。
作为上游动漫CEO，赖嘉晟始终专注原创IP的研发制作，拥有丰富创意思源以及成熟的IP商业转化运营经验，美国《动漫杂志》曾将上游动漫评为世界前25家最具潜力动漫公司之一。
《超级小熊布迷》授权给酒店、玩具公司、星钻积木、出版社等机构，衍生出故事书、玩具、商品、数字媒体商品及家庭体验，还通过与国际商业授权、编辑以及创意团队的合作来运行IP。《超级小熊布迷》也与NHL北美职业冰球联盟合作，推出系列剧集《超级布迷之冰球英雄》并在腾讯视频上线播出。
IP全链路“出海”
当“出海”成为当下文娱行业的关键词时，《超级小熊布迷》带着走向世界的优秀基因，成为了先行者。
艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业研究报告》显示，中国动漫产业总产值突破1500亿元，在线内容市场规模近150亿元，动漫产业具有巨大的产值能力。尽管市场需求十分庞大，但目前的动漫市场供应远远不足。据统计，2018年国产动画片产量由2017年的8.3万分钟升至8.6万分钟。这是自2012年起，国产动画片产量连降7年后首次回升。
随着动画行业政策的支持与动画创作质量不断提高，爆款动画将持续输出，推动国内动画市场规模进一步扩大。预计到2022年，中国动画行业总产值将达到2240亿元，未来五年年均复合增长率8.1%。
以《超级小熊布迷》为代表的动画片之所以脱颖而出成为爆款，不仅是讲故事的方式具备国际视野，更重要的是，它教会孩子们如何认识世界、观察社会，无论中国还是加拿大的幼儿，都深受吸引。
《超级小熊布迷》背后，也是腾讯视频对儿童内容的深耕布局。
“我们用非常短的生命周期，打造出《超级小熊布迷》这个动画大IP。IP‘出海’只是刚刚开始，未来如何持续扬帆起航，需要国产原创动画稳扎稳打和长远的规划。”腾讯视频儿童频道主编、小企鹅乐园运营总监厍寅斌说，自2016年腾讯视频开始孵化原创儿童动画至今，已签约国内18个优质动画IP，“我们是一站式全链条的服务，制播一体、售卖合一，令IP的整个孵化周期变短，影响力变强，生命力更持久，商业规模更大，我们在打造以IP为核心的闭环生态链。”
依靠大数据，腾讯视频可以为原创动画创作者提供分析数据，总结经验，减少创作壁垒。未来的动画创作，可以应对不同家庭、不同心理、不同年龄层的孩子需求，更加垂直细分，满足精准的市场需求。通过对IP的营销、市场、衍生、渠道全程观察，腾讯视频在动画出海的路上逐渐构建完整多元的版图。
“预计到2020年，腾讯视频孵化的儿童IP将达20+个项目，其中海外内容将占10%~15%。”厍寅斌透露，腾讯视频打造的《豆乐儿歌》已将出海目标瞄准非洲，将于2020至2024年在非洲25个国家的75个城市播出，四大非洲少儿频道也将以“豆乐”形象为主角制作一档儿童节目，实现IP全链路传播。
