据美国媒体报道，当麦当劳正考虑退出以植物为基础的肉类替代品的时候，汉堡王已经从类似的冒险中收获了回报。今年4月1日，汉堡王宣布在圣路易斯的门店试推人造肉汉堡“不可思议的皇堡”（impossible whooper），大受顾客欢迎。
在4月结束前，汉堡王就宣布将于年底前在全美范围内推出该产品。从那以后，“不可思议的皇堡”又被带到了另外三个城市。
根据市场调研机构inMarket inSights的一份报告，汉堡王圣路易斯门店4月份的客流量比全国平均水平高出了18.5%。
汉堡王发言人在一份声明中说：“不可思议的皇堡在我们的测试市场上表现很好，它继续为我们的餐厅带来新的流量。”
