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止步“十三连冠”,米哈游还能不能打?

创新只能发明,不能复制

创新只能发明,不能复制

来源:锌刻度

撰文/陈邓新

作为游戏新势力的代表,米哈游的一举一动都备受关注。

前不久,SensorTower发布了最新的2023年7月中国手游出海榜单,腾讯的《PUBGMobile》将《崩坏:星穹铁道》拉下马,成功位居榜首。

这意味着,米哈游长达十三个月的霸榜被终结了。

气势如虹的米哈游,怎么突然守不住“江山”了?《崩坏:星穹铁道》,终究难以承担下一个《原神》的重任?追赶网易,米哈游又走到哪一步了?

无伤大雅,还是危险的信号?

对米哈游止步“十三连冠”,市场的声音不一。

一种声音认为,无伤大雅。

单月的数据不能说明什么,毕竟米哈游之前也曾遭受过挫折,依然挺了过来。

譬如,2021年4月,《原神》国服iOS端流水下滑43%,外服合计iOS端下滑12%、安卓端下滑44%,自开服来首次出现流水暴跌。

事实证明,这不过是一个小插曲。

没过多久,《原神》的流水恢复正增长,米哈游又王者归来。

一名资深游戏玩家告诉锌刻度:“《原神》之前版本迭代力度不够大,新鲜感有所不足,但8月大版本4.0来了,玩家回归了,流水自然就会好看了。”

据公开资料显示,《原神》将上线第5个国家,即水之国“枫丹”,新增3个新角色以及全新秘境、全新武器、全新敌人等。

上述资深游戏玩家进一步表示,米哈游的底蕴深厚,不惧短期扰动。

据《光明日报》报道,米哈游先后荣获“全国文化企业30强”“中国互联网百强企业”“国家文化重点出口企业”等荣誉称号,2022年全年主营业务收入为273.40亿元,净利润为161.45亿元,截至2022年底,净资产已达374.02亿元。

这意味着,米哈游的净利率高达59.05%,高于同期网易的20.56%,日子过得颇为滋润。

不差钱,就有了更多的可能。

止步“十三连冠”,米哈游还能不能打?

图源:SensorTower

另外一种声音认为,这是一个危险的信号。

米哈游起势,与《原神》出圈有莫大的关系,火热两三年声量已大不如前。

对此,“雪梨兔游戏社”表示:“原神1.0版本的时候最好玩,3.0版本之后让玩家失望,后期版本角色不行、剧情不行、玩法不行,玩家都在退游边缘徘徊。”

上述言论在游戏圈颇有争议,但米哈游渴望寻找下一个《原神》,却是不争的事实。

此背景下,《崩坏:星穹铁道》被米哈游寄予守住“江山”的厚望,可结果并不令人满意:《原神》霸榜十一个月之后,《崩坏:星穹铁道》接棒了仅仅两个月。

简而言之,《崩坏:星穹铁道》大杀四方的势态,未能持续。

同门竞争,渔翁得利

以上可见,《崩坏:星穹铁道》令米哈游失望了。

多年以来,游戏市场一直上演着腾讯与网易的“双雄争霸”,呈现强者愈强的格局,马太效应之下中小游戏厂商的上跃之路屡屡受阻,直到米哈游、莉莉丝等游戏新势力的崛起,行业才有百家争鸣之势。

对米哈游而言,“三足鼎立”不是终点,“问鼎中原”才是夙愿。

为此,米哈游祭出“双核心”打法,渴望借助“《原神》+《崩坏:星穹铁道》”的组合完成上跃,这与腾讯的“《王者荣耀》+《和平精英》”有异曲同工之妙。

如此一来,则可以避免“单腿走路”的风险。

据Mobilegamer.biz数据显示,2023年2月《原神》的全球收入为1.12亿美元,到了6月降至5190万美元,短短5个月收入缩水过半。

止步“十三连冠”,米哈游还能不能打?

图源:《原神》官网

那么,《崩坏:星穹铁道》的重要性,自然不言而喻。

据“市界”报道,《崩坏:星穹铁道》的全球宣发费用大概在2亿美元,开始了巨额买量,“一般来说,二次元手游的宣传期都是在1-2个月的时间,但《崩铁》的宣传期非常长,从今年初就开始了”。

重金砸下,效果也不愁。

在2023年4月26日全球同步上线之前,《崩坏:星穹铁道》的全球预约量突破3000万;上市首周的下载量与收入,这两大指标双双优于同期的《原神》;2023年5月,《崩坏:星穹铁道》取代《原神》成为中国手游出海的“魁首”。

可惜的是,《崩坏:星穹铁道》高开低走,下载量出现了雪崩。

据SensorTower的数据显示,2023年7月,中国手游海外下载量TOP30中,已无《崩坏:星穹铁道》的身影,这可不是好现象。

之所以如此,与“同门竞争”有莫大的关系。

“Tech星球”表示:“《崩坏:星穹铁道》因为其回合开放制的游戏机制,以及新剧情下带来的新鲜感,逐渐成为了玩家中的新宠,甚至一些玩家认为,每天只玩《崩坏:星穹铁道》,不玩《原神》也不是不可以。”

换而言之,同为二次元游戏,《崩坏:星穹铁道》与《原神》的差异化不够大,没有激发“1+1>2”的效果,反而存在争夺基本盘的情况。

毕竟,创新只能发明,而不能复制,具体到游戏赛道就是游戏大作可以工业化制造,但游戏爆款却难以工业化打造。

如此一来,鹬蚌相争渔翁得利,也不足为奇了。

“游戏+AI”,米哈游的必争之战

从这个角度来看,米哈游追赶网易,又有了新的变数。

从行业腰部脱颖而出之后,米哈游与网易的矛盾激化了,前者要攻擂,后者要守擂,博弈“行业老二”的座次。

早在2021年,米哈游的盈利已反超网易,声势不断看涨。

不承想,网易2022年凭借《暗黑破坏神:不朽》与《蛋仔派对》两大爆款扳回一局,净利润稳稳压了米哈游一头。

尽管如此,米哈游的江湖地位依然上升。

据中国互联网协会发布的《中国互联网企业综合实力指数报告(2022)》显示,米哈游位列第13名、在游戏公司中仅次于腾讯,而网易位列第15名。

这么一来,双方的对垒更加激烈。

2023年,网易的重磅新品《逆水寒》颇为吸睛,在7月中国AppStore收入排行榜中位列第二,而《崩坏:星穹铁道》位列第四。

止步“十三连冠”,米哈游还能不能打?

《崩坏:星穹铁道》高开低走,图源:七麦数据

不难看出,米哈游与网易的排位赛还有得打。

一名互联网观察人士告诉锌刻度:“网易的游戏产品线齐全、游戏产品矩阵丰富,米哈游明显‘偏科’严重,亟待《原神》重返巅峰。”

上述互联网观察人士进一步表示,AI或许是米哈游追赶网易的关键所在。

毕竟,AI可以提升内容生产效率。

《原神》与《崩坏:星穹铁道》都是靠内容取胜,但内容消耗往往跟不上玩家步伐,无法持续输出新鲜感、沉浸感与满足感。

借助AI,则可以解决这个问题。

据宾夕法尼亚大学沃顿商学院的最新研究显示,AI产生创意的效率比人类高7倍,GPT创意能力击败99%的人类。

内容生产效率提升之后,米哈游则可以将更多的精力放在内容品质上,力争每个版本都做好很精,从而降低产品收入的波动。

总而言之,米哈游在走上坡路,虽然路途有所曲折,但扮演挑战者的趋势并未改变,未来与网易的矛盾势必更为白热化。

那么,米哈游还需要更努力。

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