全球四年一次的绿茵场狂欢即将开始，2022卡塔尔世界杯揭幕战进入倒计时。11月4日，微博宣布面向平台全领域创作者发起“世界杯聚星联盟”招募计划，旨在通过热点开放机制，开启专项扶持机制，投入亿级曝光资源，激励合作伙伴围绕世界杯生产优质物料，创建热点话题，引领全网用户互动讨论。
本届世界杯创造了多项历史首次，是首次在北半球冬季举办的世界杯，也是首次在中东国家境内举办世界杯。尽管与卡塔尔有5个小时的时差，但作为世界体坛的盛会仍然吸引着公众的目光。“每逢赛事刷微博”早已成为网民围观和讨论体育赛事的固定动作，#卡塔尔世界杯#相关话题的阅读量和讨论量与日俱增。
在两届奥运会“围观热点+讨论”的基础上，微博将推出热点开放机制，携手媒体、MCN机构及平台上众多的体育大V和不同领域的内容创作者，除了聚合专业的赛事内容资讯和精彩点评吸引足球粉丝之外，还推动跨领域视角内容的产出以满足不同用户的内容消费需求，共同营造多元化的世界杯内容生态。通过“破圈+社交”带动全平台用户沉浸式感受世界杯氛围，助力运动员、大V和媒体沉淀社交资产。
一方面，微博将通过上述计划，在接下来的半个月内面向媒体、MCN机构，以及体育解说、主持人、运动员和平台各领域大V征集合作伙伴，参与优质内容生产；另一方面，平台全面赋能合作伙伴的优质内容传播，加入热点开放机制，将获得热点话题专项扶持，专属称号，话题主持人审核绿色通道，亿级曝光资源，以及共享合作签约奖金激励。
微博世界杯项目相关负责人表示，会提供更精细化的合作方案，调动合作伙伴的参与热情，发挥独特优势和创作能力。在这个机制下，世界杯球员、裁判的第一视角，奥运冠军的跨界参与，媒体机构的独家资讯和专业选题策划能力，足球解说主持人的专业讨论，跨领域大V的多元化衍生热点内容，都将获得充分的展示、联动和传播。
世界杯哨音尚未响起，微博平台已准备就绪，App推荐流、发现页等流量入口已逐步完成升级，将从视觉和交互上为用户提供沉浸式体验，并且微博与新浪新闻App双端将打通，实现内容联动展现，实况讨论和超话社区也已结合世界杯特点完成功能模块上的更新迭代，多种互动玩法将在世界杯正式开赛前夕陆续上线。
上一届世界杯期间，第三方机构QuestMoblie发布报告称，微博充分发挥其社交平台价值，凭借多元的用户基础加上日益丰富的实时互动机制，成全民围观和讨论世界杯的首选社交平台。此次合作伙伴招募将进一步丰富和完善微博平台的世界杯生态矩阵，为用户带来一场难忘的冬季观赛体验，有望继续巩固和扩大微博平台在大型体育赛事中作为社交媒体平台的优势。
