据dapp数据和分发平台DappRadar统计，2021年上半年NFT市场销售额达到25亿美元，而前一年同期销售额仅为1370万美元。
过去一年，NFT（非同质化代币）的热浪不断侵入各行各业，为各大品牌创造了新的收入模式。
12月21日至23日，坂本龙一将一场《Merry Christmas Mr。 Lawrence-2021》中主旋律的595个音符单独制成NFT，分成三批出售，每个音符售价一万日元，这些音符上架就被抢购一空，销售平台Adam by GMO也因买家大批涌入而瘫痪，而他们到手后便将NFT转售，售价翻了几十倍。据dapp数据和分发平台DappRadar统计，2021年上半年NFT市场销售额达到25亿美元，而前一年同期销售额仅为1370万美元。
2021年也是时尚业进军元宇宙的一年。就在12月初，耐克收购了数字时尚公司RTFKT。阿迪达斯也在11月宣布了与加密货币交易所Coinbase合作。
根据麦肯锡与《时装商业评论》（BoF）于11月发布的《2022年时尚状况》，线上商业模式在疫情期间大获成功。该报告预计，明年，企业将继续投资数字创新领域，并尝试新的创意和商业形式。NFT、游戏皮肤和虚拟时装等数字资产将向主流靠拢，一些品牌将扩展到数字元宇宙的领域。
已经有多个时尚品牌选择与罗布乐思合作开设虚拟店铺或迷你世界视觉中国图
元宇宙的吸引力
年轻人在虚拟空间花费的时间越来越多。
根据游戏和电竞研究及数据分析公司Newzoo今年8月发布的统计结果，年轻一代（Z世代和千禧一代）玩家花在游戏上的闲暇时间比在其他娱乐形式上的都多，大约有81%的Z世代玩家在过去半年中玩过游戏，平均每周花费的时间为7小时20分钟，而他们每天有8个小时都在看屏幕。谷歌工程总监雷蒙德·库茨魏尔（Raymond Kurzweil）甚至预测，到了2030年，人们在元宇宙所花费的时间将会超过在真实世界生活。
元宇宙的部分吸引力在于，人们可以在其中与他人接触并建立社群——当疫情阻碍了人们的社会接触时，这种需求就更加迫切了。元宇宙的数字资产也令消费者得以拥有新的购物和易物方式，以及新的身份。
2017年11月，虚拟养猫游戏谜恋猫（Crypto Kitties）上线。在游戏中，人们不仅可以养猫，还可以使用加密货币购买和出售虚拟猫咪，这些独一无二的猫咪被存储在区块链上，在加密币爱好者之间掀起了一股云养猫的热潮。2018年，德国的一家艺术机构还邀请了谜恋猫团队为访客讲解区块链技术。
随着游戏日益成为现实世界的延伸，以及伴随着疫情日益提高的参与度，虚拟世界已经成为时尚品牌的一个重要目标市场。
市场的转变
根据麦肯锡报告，游戏中充斥着大量商机，并且给商家提供了一个吸引年轻消费者的平台，向那些通常不与品牌互动的人频繁宣告自己的存在感。在游戏中推出商品能够使品牌实现数字资产的货币化，因为对于玩家来说，为提升体验而“氪金”已经是一种常态。
以韩国社交平台和虚拟形象应用Zepeto为例，耐克和拉夫·劳伦等品牌都曾在上面推出过虚拟时装系列，令用户有机会使用他们的独家产品或“皮肤”来装扮自己的虚拟形象并“自拍”。
巴黎世家甚至以视频游戏的形式发布了其2021年秋冬系列，随后与游戏《堡垒之夜》（Fortnite）合作，推出了可供购买的虚拟服装和实体产品，并同时在传统和虚拟渠道宣传这一合作关系。
为了庆祝创始人200岁诞辰，路易威登在今年推出了一个视频游戏，游戏故事呼应了品牌创始人的人生旅程，玩家可以在其中收集明信片和NFT艺术品，部分艺术品由数字艺术家Beeple设计。今年3月，这位数字艺术家的一件NFT作品，刚在纽约佳士得拍卖行以破纪录的6930万美元售出。而早在2019年，LVMH就曾与拳头游戏（Riot Games）合作，在游戏《英雄联盟》中推出过一个胶囊系列。
古驰也为游戏平台罗布乐思（Roblox），以及游戏《Pokémon Go》和《动物森友会》（Animal Crossing）设计过数字资产。
在全世界最大的多人在线创作游戏平台罗布乐思，人们可以创建自己的游戏，也可以玩其他玩家创建的游戏。12月，快时尚品牌Forever 21与罗布乐思合作，在其平台上推出Shop City。玩家可以在那里挑选和交换位置，并参与商店任务，比如整理库存和协助客户，并获得与实体商品相匹配的虚拟商品。
已经有多个时尚品牌选择与罗布乐思合作开设虚拟店铺或迷你世界，其中包括耐克和古驰等。就在今年5月，古驰于罗布乐思上推出了“古驰花园”（GucciGarden），与古驰在佛罗伦萨举办的“古驰花园原典”（Gucci Garden Archetypes）特展遥相呼应，前往“古驰花园”参观的玩家多达1900万。古驰认为元宇宙的发展是大势所趋，其CMO罗伯特·特里弗斯（Robert Triefus）此前表示，过去几年，古驰的设计师在设计新产品时，都会同时考虑这些衣服的虚拟版本会有什么效果。
不只是游戏
12月中旬，阿迪达斯宣布与元宇宙中无聊猿猴游艇俱乐部（Bored Ape Yacht Club）的创造者Yuga Labs及该领域的其他人士合作，通过生活方式品牌Adidas Originals推出了“进入元宇宙”（Into the Metaverse）系列。3万个NFT以0.2以太币（约800美元）的单价于12月17日上架，几分钟内即告售罄，仅一个下午阿迪达斯就赚入2200多万美元。
虚拟服饰在元宇宙中的发展势头越来越好。虚拟时装销售平台DressX的联合创始人达里娅·沙波瓦洛娃（Daria Shapovalova）说：“游戏玩家因在游戏中购买‘皮肤’而闻名，但我们有两个（更大的）客户群。”这两组客户是千禧一代和Z世代，前者是奢侈品领域的积极消费者，乐于尝试新事物，所以他们会用虚拟时装来美化自己的社交账号；后者是Snapchat或TikTok的用户，短视频取代静态图，成为他们主要的沟通工具。目前，DressX拥有100多个合作设计师为其提供虚拟时装产品，该平台估计，虚拟时装的潜在市场体量高达310亿美元。
10月下旬，活跃于巴黎的设计师尼古拉·罗梅罗（Nicolas Romero）在以7万美元的价格出售了两双虚拟运动鞋。现在，他正在创建一个名为“未来工厂”（Futures Factory）的在线市场，以销售更多类似的虚拟产品。罗梅罗表示：“人们喜欢在现实世界中表达自己，他们在虚拟世界中也是如此。几年后，当技术壁垒降低时，在网络世界穿上他们最喜欢的设计师的衣服，这件事将变得稀松平常。”
技术的发展也为利用虚拟时装的新商业模式提供了更多机会。在线时尚批发平台Ordre使用全视角技术，通过在线展厅展示季节性产品，为促进奢侈品批发网络的管理提供了一个补充渠道。
正如曾与巴黎世家合作推出过视频游戏的Dimension Studio联合创始人兼联合总裁西蒙·温莎（Simon Windsor）所说：“我们正处于这个新时代的转折点……它开始改变时尚本身的含义。”
