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作者/氪星研究所
首先，来认识一下这个男人，郭谨一瑞幸的现任董事长兼CEO。你很可能没听过他，没关系，毕竟关于瑞幸，之前媒体嚼烂的名字都是陆正耀。但就是这个男人，拳打陆正耀，脚踢星巴克。
谁能想到他最初的设定是神州租车董事长陆正耀的助理呢？助理这岗位跟领导绑定有多深，上过班的人懂自懂。郭谨一能够和陆正耀在瑞幸争夺战当中笑到现在，靠的也是这份知根知底。
2017年，瑞幸刚成立时，郭谨一就被安排成公司的三把手。
2018年5月15日，瑞幸公开指控星巴克，郭谨一在朋友圈言辞激烈，指责星巴克与多家物业搞二选一，总之一家商场有星巴克就没瑞幸。这场笔墨官司到最后也没个结论，但从此之后瑞幸成功和星巴克绑定。
这一手表面打官司，实际上，是想省广告费的暗度陈仓，确实玩得不错。所以瑞幸成立17个月就能以火箭般的速度美股上市。但万万没想到，大洋彼岸等着他的，除了纳斯达克，还有浑水。
浑水凭借89页报告差点搞垮瑞幸，是过去10年震惊资本市场的大事件。
公司出了这么大的娄子，创始人和投资人第一个念头当然是想着撤啊。这个时候谁先跑谁后跑就可以看出人性来了，陆正耀的骚操作就是，先召开股东大会罢免了自己，据推测是又想瞒着主要投资人，也就是大钲资本黎辉，愉悦资本刘二海，把他俩也赶出董事会，然后再通过重组董事会，加强对瑞幸咖啡的控制权，否则，瑞幸的第一大股东可就是黎辉了。
我们先来盘盘刘二海和黎辉这两个人，他们俩在古典投资圈都属于头面人物，刘二海除了瑞幸之外，还投过蔚来、摩拜和蛋壳公寓，黎辉掌管过华平投资亚太集团，还短暂地担任过神州优车的副董事长，自立门户创办大钲后，瑞幸是他投过的最重要的case。出事之前，投资圈里有一个说法，“很多人都号称和陆正耀走得很近，但真正和陆正耀关系好的，只有黎辉一个。”
陆正耀和黎辉共同制作了瑞幸从创立到快速上市的资本局，这个局密不透风，当初无数投资人想投瑞幸，都属于门儿都摸不着。但瑞幸暴雷的剧本，却是瞒着黎辉的，反正事发之后瑞幸的调查组是这么说的，黎辉和刘二海对财务数据造假并不知情。
但黎辉早就在事发前期就抛掉一部分股权，把成本回收了，他到底是不是提前得到造假的消息，咱也不好说。他剩下的计划就是死磕瑞幸，刘二海倒是一股没卖，两家的诉求都很明确——瑞幸这个壳子我要，但陆正耀这种手腕太强硬，又有资本操纵经验的创始人，一定要切割。
一通眼花缭乱的操作之后，陆正耀是金蝉脱壳了，万万没想到的是，他留下的代言人，继任董事长兼CEO郭谨一并不像当初的钱治亚那样听话。郭谨一想做的，不是当谁的喉舌和传声筒，而是真的靠自己把瑞幸搞得活过来。毕竟瘦死的骆驼比马大呀，虽然面对着SEC1.875亿美元的天价罚款和后续诉讼，但瑞幸手里捏着的，可是4507家门店和620万的月活用户，这个开局模式，怎么也比一点都没谱儿的重新创业强。
所以，郭谨一要做的，就是反手真的把陆正耀挤出瑞幸，让他死了重回瑞幸的心，这就需要拉拢一切能拉拢的人。
21年1月，瑞幸7位副总裁、5位总监、34位区域经理联名写了一封罢免信，称“现任董事长和CEO郭谨一无德无能，公司已经到了存亡边缘”，还列出了贪污腐败中饱私囊、铲除异己党同伐异、能力低下三大罪名，要求罢免郭谨一。郭谨一直接揭开内斗的遮羞布，指控联名信是陆正耀、钱治亚等前任高管组织，部分当事员工不明真相，被裹挟签字。
双方对跳预言家的情况下，决定胜负的，就是看谁拉拢的票数多。2月17日，瑞幸自己组织的独立调查公布了报告，结论是，“没有发现任何证据，证明郭谨一存在请愿信中所指控的不当行为。”这局狼人杀的结果一目了然，陆正耀，out。
另一边，大钲和愉悦也在抛弃陆正耀。郭谨一到底是怎么说服黎辉和刘二海的，没人知道，总之在这次内斗中，他俩都没吭声，也没阻拦调查组的报告。反而在两个月之后，迅速与瑞幸达成了总额为2.5亿美元的新一轮融资协议。在特定情况下，大钲资本和愉悦资本还会按比例再增资1.5亿美元。朋友们，投资不是请客吃饭，融资消息在公布之前，被投公司和投资机构通常走过了好几个月的互相砍价和走法务合同的阶段。这就说明，很可能在内斗发生前，郭谨一就已经和手里拥有超级投票权的黎辉、刘二海谈好了条件。
两大投资人这是旗帜鲜明地站在现任班子这边，一起坚决地帮瑞幸去陆正耀化。毕竟，在瑞幸出事之前，大钲和愉悦分别投了1.8亿和1.1亿美元，这个明星case本该是投资机构不断薅羊毛的大肥羊，结果却成了一个史无前例的大坑。不把钱挣回来，两家投资机构背后的LP们也不答应。
郭谨一在瑞幸4年，就算再不懂咖啡，一头扎进供应链里，也把这行摸透了。撇去财务造假的浮沫，没了陆正耀的瑞幸立正挨打交罚款，老老实实做生意。关店、止损、打爆款，截止2021年上半年，瑞幸已经推出了50款新品，一边淘汰一边推新品。不得不说生椰拿铁和优惠券救了瑞幸，每次开会迟到请喝的，点喜茶星巴克太贵，氪都是靠瑞幸保住手机余额。
像我这么想的氪官估计不在少数，瑞幸在资本市场上的口碑崩塌，并没有影响到线下店的业绩。该通过优惠券割资本主义韭菜的，大家照割不误。这一切都体现在这家公司的财报里了，今年上半年，瑞幸总营收为31.83亿元，同比增长106%，净亏损为2.11亿元，比起去年上半年15.56亿元赤字减少了86.4%。
业绩有了，郭谨一的底气自然也是大大地有了。早早挑明“公司经营向好，是些造假出局人绝对不想看到的”。当初助理与总裁的同船情谊，早就在这场争战中烟消云散。
情谊不在了，但是回忆还在。郭谨一对陆正耀的手段再了解不过。9月初，据媒体报道，物美创始人张文中一年前就开始与陆正耀接触。张文中还试图与瑞幸的银行债权方谈判，买下瑞幸不到10%的股权。这些股权，都是陆正耀抵押给银行的。如果操作成功，一来二去，陆正耀还真的有可能重回瑞幸。虽然张文中后来否认了自己想买瑞幸，但为了防止陆正耀间接购买大量股权杀个回马枪，上个月，郭谨一发布了“毒丸”计划。这招当年的新浪为了反击盛大收购也用过。毒丸计划在特定情况会被触发，一旦被触发，公司将大量增发低价新股、摊薄收购方手里的股权，这样做是伤敌一千自损八百，毕竟自家的股价也会被相应拉低。但为了防陆正耀，郭谨一觉得值。市值从3.2亿美元恢复到37.49亿美元，涨幅将近12倍的股价，也证明了即使没有陆正耀，瑞幸在资本眼里同样有价值。
除此之外，郭谨一还要在12月11日召开特别股东大会，表决通过一项方案，任何股东，不得直接或间接，向任何“受限制人士”转让本公司的股份，就差直接报陆正耀的名字了，而大钲和愉悦站在郭谨一背后，谁是谁的新朋友，一切尽在不言中。
往上打点好了金主爸爸，郭谨一往下笼络员工的小心思也没落下，为了避免内部战斗檄文这种事情再发生，他紧跟着向员工表态要落实员工福利、薪酬、期权等激励机制。意思很明白：进了我的家，忘了那个他，隔壁星巴克官宣全员十四薪不算啥，咱们不仅涨薪，还给期权！
2019年，陆正耀按0.0002美金一股，发放了7901.55万份期权，郭谨一比起老陆，还要大方得多。
10月28号，瑞幸咖啡公布了《2021年股权激励计划》，计划发放期权的总规模有2.23亿股。虽然在大公司拿过期权的氪官可能知道，期权这种有锁定期有窗口期限制条件诸多，兑现起来还得扣你一半税的东西，只是老板画大饼的一种，但是画了，总比不画强，起码郭谨一以大方撒钱的姿态向员工表明，自己比前东家厚道。
这边郭谨一奋力偷家，那边陆正耀也有了新事业，他开了家趣小面，仅凭6家门店，趣小面就估值10亿，一上来就放话要开500家店。面嘛，口味看个人，吃过的朋友可以现身说法，但用完券一碗面只要十块钱，这跟当初的瑞幸可以说是同样的配方，同样的味道。只是，瑞幸刚开张的顺风顺水已经难以复制，疫情之下，餐饮行业都很难熬。开业三个多月，趣小面就改名趣巴渝，面不好卖了，火锅、牛蛙、毛血旺可能统统也得安排上。
餐饮是个重行业，要扩张，就得不断输血，陆正耀只会更眼馋瑞幸这个大血包。所以，争夺瑞幸这出好戏还远没有结束，但看完上半场，我们起码可以得出一个结论，在现实中的商战，总算不只有偷渡动锤抢公章等物理伤害了，还真的有玩权谋的。不如我们搬个小板凳，继续等待下半场。（来源：36氪）
