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文|王鹤冯雨瑶
“最近抢到茅台酒的人增加了很多，平时我们这家店一天提货量也就6瓶，而在近期，茅台一天的提货量大幅提升，增加到100多瓶。”北京一家物美超市的工作人员告诉《证券日报》记者。按此计算，该受访商超“双节”茅台酒被抢中的数量是平日的近20倍。
“上一波抢中的概率确实挺高的，这已经是第二波。”上述工作人员称。该工作人员同时向记者强调，虽然近期抢到的概率很大，但只有满足相应资格才能在线上抢购。“抢购茅台酒需先下载多点App，不过如果没在物美消费过即使下载App也不能抢购，需要App注册时间满六个月，每个月两笔限定消费包含三类商品，才有资格在多点App上抢购，抢到了可直接来提货。”
记者登录多点App发现，今年“双节”物美共计投放70000瓶茅台酒，其中60000瓶茅台酒分两拨预约，第一波预约时间为9月15日至9月16日，第二波预约时间为9月27日至9月28日。从抢购资格来看，和上述工作人员所说大多一致。此外，记者看到，满足相应抢购资格后，物美电子会员（同一用户）每自然月可抢购1瓶茅台酒，每人每自然年可抢购6瓶。
“你们来晚了，现在第二波活动已经结束了。”上述工作人员告诉记者。虽两波“双节”预约抢购活动刚结束，但相比平日，“双节”期间参与的用户抢中茅台酒的概率确实提高了很多。据多点App数据显示，茅台酒8月份抢购概率为1.24%，每日线下各门店的提货量为6瓶。
不止物美超市一家，记者随后走访北京的一家家乐福超市，其前台工作人员同样表示，近期抢到茅台酒的概率很大。“家乐福是摇号中签，最近抢会很划算。”
每逢中秋、国庆双节，茅台“开闸放量”满足人们更多喝酒需求成为一种“传统”。而近年来，随着茅台渠道改革的持续推进，商超、电商等渠道成为茅台酒的主要投放平台，不同于市场终端动辄3000元/瓶的价格，“双节”期间商超、电商的大放量以及1499元/瓶的抢购价格着实让人“眼馋”。
从过往数据看，2017年、2018年、2019年双节期间茅台酒的投放量分别为6200吨、7000吨、7400吨，今年的中秋、国庆“双节”期间，茅台酒的市场投放总量将保证在7500吨以上，加上茅台1935和香溢五洲茅台酒两款新品，合计投放量超8000吨。
不过，和往年不同的是，为让更多人喝到平价飞天茅台酒，今年各商超纷纷“放大招”，额外增加了“空瓶复购”环节，这也是继茅台推出“拆箱令”后，又一个鼓励消费茅台酒的新举措。
物美超市在活动信息中指出，70000瓶余下的10000瓶茅台酒用于空瓶复购，分两拨各投放5000瓶。符合该超市购买时限的消费者，可以凭飞天茅台酒可溯源完整空酒瓶（带杯）和购买的历史电子订单参与复购。一个符合规定的空瓶可获得一瓶茅台酒购酒资格，每人限额一瓶。
在不少业内人士看来，今年各商超推出“开瓶复购”，目的在于鼓励茅台酒真正回归商品属性。“近年来，收藏茅台酒成为潮流，但茅台酒是用来喝的，不是用来炒的。鼓励空瓶复购，可以让真正喝茅台酒的人，以更低的成本和更多的机会购买到茅台酒。”千里传媒创始人、酒水行业研究人士欧阳千里向《证券日报》记者表示。
商超等渠道大放量的同时，记者走访终端市场了解到，部分销售点的茅台酒价格仍较高。“茅台酒价格波动较快，我们店现在茅台酒的售价在3200元左右。”北京一家烟酒行的工作人员告诉记者。
值得关注的是，对于茅台酒的价格体系改革，近期茅台新任董事长丁雄军在股东大会上的发言，尤其是“茅台酒要回归商品属性”的发声被业内视作出厂价有望提高的预期。腾讯证券研究院专栏作家郭施亮对《证券日报》记者表示，如果尊重市场规律，那么茅台酒提价将会提前，提高茅台酒出厂价意味着“实打实”的利润，有利于保障公司利润的持续增长。
