半月谈评论员黄浩铭
来源：半月谈（ID：banyuetan-weixin）
一段时间以来，社交媒体平台上出现一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红”。这些少儿打扮成熟，化妆动作熟练，俨然一副“成年模样”，然而其背后的美妆产品使用低龄化、打擦边球的低俗风气和对少儿身心健康的损害让人担忧。
身处短视频时代，“注意力就是生产力”，在“颜值经济”的利益诱惑和“吸睛”流量的催动下，一些商家甚至家长不顾美妆产品可能对少儿身心健康带来的危害，将孩子推向前台“表演”，进行各种炒作。一些供少儿使用的彩妆刻意删去“儿童”等字眼以规避检查，甚至将成人化妆品包装成少儿玩具进行销售，引诱少儿购买。
遏制少儿美妆博主盛行之风，重在落实平台责任。作为视频发布平台，对涉及少儿健康方面的产品宣传和商业推广审核要严之又严、慎之又慎。平台要减少推荐炒作少儿美妆的相关内容，对违法违规的账号进行处罚，拧紧“流量经济”的阀门，压实平台监管的责任，遏制少儿美妆博主泛滥的趋势。
监管部门要对相关领域加强执法。一些视频中，少儿美妆“网红”卷出成熟的发型，在镜头面前对网民嘟嘴眨眼，一边娴熟地化妆，一边用娃娃音推销相关产品。部分少儿美妆视频甚至包含“纯欲”“斩男”“绿茶”等成人化用词，裹挟着软色情的倾向，严重影响儿童正确价值观、审美观的建立。这与广告法中规定的“不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人”“在针对未成年人的大众传播媒体上，不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等”要求明显不符，涉嫌违法。相关监管部门要针对此类视频传播快、涉及面广的特点，制订更为有效的监管措施，对造成不良影响和侵害消费者权益的案例，要依法追究产品销售者、视频制作者、传播平台的相关责任，净化市场环境，为少儿的健康成长营造良好的社会氛围。
在少儿化妆品监督管理方面，要出台更为明确和细化的法律法规和产品检测机制。相关部门要从源头上把控，明确少儿彩妆产品生产的主体责任、研制原则、安全评估、经营要求、不良反应监测、标签要求、抽查监测等，对生产和销售“少儿美妆”的企业，设定更高的审查与备案标准，促进行业有序发展。只有划下法律红线，那些热衷制造“少儿美妆博主”的利欲熏心之徒才会望而却步。
