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腾讯音乐一季报业绩不错,但对手们也变多变强了

腾讯音乐一季报业绩不错,但对手们也变多变强了

记者/任晓宁

实习记者/刘雨琪

5月18日,腾讯音乐(股票代码TME)公布了2021年第一季度财报,总营收78.2亿元,同比增长24%。净利润9.79亿元,调整后净利润12.4亿元。

腾讯音乐一季度会员数创了新高,正在发力的长音频也进展明显。不过,在腾讯音乐努力的同时,其老对手和后起之秀们也在变强。同在5月18日,网易云音乐宣布与索尼建立合作,此前索尼是腾讯音乐的独家合作伙伴。近期抖音和快手也在音乐赛道动作频频,如何应对新老对手的挑战,将是腾讯音乐下一个值得关注的焦点。

会员收入创新高

腾讯音乐一季度在线音乐服务收入27.5亿元,同比增长34.5%。其收入增长主要是会员增加,财报显示,受益于付费用户人数增加,在线音乐订阅收入同比增长40.2%至16.9亿元。

本季度腾讯音乐会员数6090万,环比490万的增长,创造了腾讯音乐自2016年以来的最大净增长,并使得其在线音乐付费率实现两年翻一番,达到9.9%。

这一数据相较于全球数字音乐领头羊Spotify 2020年Q4的44.9%付费率仍有很大差距,但照如此势头,腾讯音乐未来仍有增长潜力。

腾讯音乐最大的收入还远还是社交娱乐服务及其他业务,营收为50.8亿元,同比增长18.9%。此项主要是社交娱乐平台上的直播和广告收入。

长音频是下一个潜力点

腾讯音乐财报也公布了其正在发力的长音频的成绩。继2020年底长音频月活破亿后,Q1的MAU渗透率由同期的5.5%上升至20%。

今年3月,腾讯音乐完成了对懒人听书的收购。4月,腾讯音乐旗下的“酷我畅听”与“懒人听书”融合,成立新的长音频品牌“懒人畅听”。此外,腾讯音乐也在进行长音频内容库建设,打造了《雪中悍刀行》《白夜追凶》《盗墓笔记全集》等头部长音频IP内容,并吸引江疏影等明星参与《江疏影的红唇说》等自制IP内容的录制。

腾讯音乐执行董事长彭迦信称,将致力于重振整体用户参与度,保持音乐订阅的趋势,并培育长篇音频等战略活动。

对手也在发力中

财报发布当天,腾讯音乐即宣布与索尼音乐续签长期版权合作协议。同一天,网易云音乐也宣布与索尼音乐达成全新版权合作,将获得索尼音乐娱乐数年期的海量曲库授权。这意味着,腾讯音乐与索尼音乐独家授权的时代已经画上了句号。

此前腾讯音乐汇聚了华纳、环球、索尼三大音乐公司的歌曲版权和周杰伦等部分歌手的独家版权,用户想要聆听这部分音乐,就必须在QQ音乐等平台购买会员。而现在,网易云音乐也能享有版权在付费方面带来的利好。

此外,抖音、快手等短视频平台近期也在音乐领域频频发力。今年3月,快手第一次试水音乐领域,上线了一款名为“回森”的音乐K歌App,被认为是对腾讯王牌K歌软件全民K歌的正面挑战。5月初,快手又推出了具备智能创作功能的音乐App“小森唱”,通过AI为用户打造专属歌曲。

同样盯上了在线音乐这块蛋糕的还有字节跳动。作为捧红了《野狼disco》、《芒种》等流行歌曲和摩登兄弟等音乐新人的平台,抖音在去年就启动了音乐人补贴计划,试图打造自己的音乐品牌。此外,字节跳动还在今年成立了音乐事业部,并测试音乐发行平台“BeatDynamic”。

《2020中国网络视听发展研究报告》称,短视频用户日均使用时长已经达到110分钟,一定程度上抢夺了音乐这类娱乐形式消费空间。

新老对手的入场和发力,会否改变此前腾讯音乐在音乐赛道一家独大的局面,将是一个值得关注的看点,面对对手的挑战,腾讯音乐如何应对,也将考验腾讯音乐的战略布局。

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