文／郭梓昊
北京时间4月29日早上5:30，Facebook于美股盘后发布了2021年第一季度财报。财报显示，今年一季度Facebook营收增长了48%，达262亿美元，而净利润几乎翻了一番，达95亿美元。
消息一出，Facebook盘后股价涨幅达6%，而同日发布一季度财报的苹果股价普遍被看低，仅上涨逾2%；前一日发布财报的谷歌则依靠超高回报率获得支持，涨幅超4%。
财报显示，一季度Facebook广告收入增长46%，达到254亿美元，约占整体营收的97%；每股收益3.3美元，高于市场预期的2.37美元；用户数量也有所提升，每月有近35亿人使用Facebook旗下的至少一种应用程序，比一年前增长了15%。
这些都得益于社交网络在新冠期间的蓬勃发展。
Facebook创始人兼首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，“我们走过了一个业绩强劲的季度。日后将继续积极投资，方向包括增强现实、虚拟现实、商业以及内容创作者变现等较新的领域。”
但与此同时，来自苹果的审查给Facebook的前途蒙上一层阴影。该公司预计，与去年同期受疫情影响而经历的快速增长相比，第三财季和第四财季的收入增长将大幅放缓。
97%的收入来自广告
广告收入无疑是Facebook的营收命脉。
Facebook首席财务官大卫·维纳(david wehner)表示，“我们对2021年第一季度广告收入的增长感到满意，因为单个广告平均价格同比增长了30%，广告主数量增长了12%。我们预计，2021年剩余时间，广告收入增长将继续依靠涨价。”
Facebook第一季度收益报告延续了过去一年的趋势：人们在网上花费更多的时间和金钱，广告商们则将其资源重定向以利用这一转变。Facebook从每个用户身上平均获取了9.27美元，高于市场预期的8.4美元。
在2019年末，新冠疫情还未席卷美国之前，Facebook的广告客户数量为700万，投放的企业数量为1.4亿。而截至2021年1月27日，该公司的广告客户数量为1000万，企业数量为2亿。
此外，Facebook一季度财报活跃用户为28.5亿，同比增长10%，不及市场预期的28.6亿；日活跃用户18.8亿，同比增长8%，低于市场预期的18.9亿。但其用户使用粘性却相对提高，根据Sensor Tower的数据，在活跃的社区、用户群和点对点市场的推动下，Facebook的用户参与度增长了30%以上。
一季度财报发布后，Facebook股票上涨了6%，这是因为总收入和利润普遍超过了华尔街的预期。在截至周三收盘的过去三个月中，该股上涨了16%。同期标普500指数上涨了10%。
苹果的威胁
在获得利润的爆发增长后，Facebook也即将面临挑战。
苹果近日宣布，iOS 14.5新版本发布后，需要应用程序开发人员询问并得到用户的许可，才能获取其随机广告标识符(称为IDFA)，来跟踪应用程序和网站上用户的活动。
一般来说，当用户被问及是否允许追踪时，大多数人会选择拒绝被跟踪，而在此之前，开发者默认可以跟踪用户。Facebook则正好利用追踪数据来投放广告——这是其广告业务的命脉。
Facebook CEO扎克伯格曾公开指责苹果的行为，称其“将损害那些依靠针对性广告来吸引新客户的小企业”。Facebook计划在显示苹果的提示之前，向用户展示自己的用户协议，企图绕开苹果审查。
近年来，Facebook曾发生了几起隐私丑闻，引发了人们对该社交媒体公司在保护用户数据方面的担忧。2018年，有消息显示，政治咨询公司Cambridge Analytic未经用户许可就收集了多达8700万的Facebook用户数据。
苹果对Facebook的审查影响，在此次财报电话会议中也有所体现。
Facebook首席财务官大卫·维纳表示，“在2021年，监管和平台经营环境的变化对目标广告业务的不利影响将会增加，尤其是苹果最近推出的iOS 14.5隐私政策更新，预计这将会在第二季度对我们的业绩开始产生影响。”
Facebook在其收益报告中还表示，去年下半年强劲的收入增长可能很难重演。
大流行初期，全球广告业务显着放缓，但Facebook和其他数字平台迅速反弹，并在2020年下半年发布了强劲的收入和利润。但竞争压力、苹果的新规定、疫情红利消失的挑战已经摆在眼前。
