文／李子慧
3月29日，B站正式在香港联合交易所挂牌上市，股票代码为9626。
上市当日，与B站董事长兼CEO陈睿站在一起的，除了几位高层之外，还有包括“老番茄”“我是何同学”“硬核的半佛仙人”等十二位来自B站生活、游戏、时尚、知识、动画、鬼畜等不同的内容分区的UP主。
三年前，在2018年登陆美国纳斯达克交易所挂牌的B站，同样有8位UP主伴其左右。不同的是，三年后的B站从“小众爱好”转为综合性视频社区，月活用户2.02亿。其中，35岁及以下的月活用户超过86%。
上市当日，陈睿在接受时代周报记者采访时表示：“视频在未来几年是一个增量的市场，在大的浪潮下，所有的头部视频平台都有很大的机会。另一方面，B站是以PUGV为主导的视频平台，平台上大量有趣、专业的内容在整个中国互联网行业中还是很独特的，而我们“内容+社区”的模式也是很大的差异、壁垒。这些都足以让B站在未来几年能够快速发展。”。
新的B站，正在面临新的机遇和挑战。
奉行长期主义
与前不久在港上市的百度、知乎一样，B站上市首日仍没逃过破发的宿命。3月29日，B站港交所挂牌首日开盘价790港元，较发行价808港元下跌2.23%。截至收盘，B站股价下跌0.99%，报800港元/股，市值3018.48亿港元。
陈睿对这一行情并不意外，他表示：“按照香港的规则，B站在IPO之前就要提前好几天就把价格定下来。但上周中概股遇到了过去五年来最大跌幅，这应该算是一个“黑天鹅”事件。在这种情况下，B站能够顺利上市已经算是成功了。第二，对公司来说我有充分的信心，未来的发展、长期的股价应该会证明一切。”。
某种程度上，陈睿所奉行的“长期主义”给B站社区成长，提供了足够多的时间。
财报数据显示，2018年第四季度，B站平均月度活跃用户人数为9280万人，移动月度活跃用户人数达7950万人；2019年第四季度，B站平均月度活跃用户人数已达到1.303亿人，移动月度活跃用户人数达1.161亿人；而到了2020年，“出圈”的B站在该年第四季度达到2.020亿的平均月度活跃用户人数和1.865亿的移动月度活跃用户人数。
与此同时，2020年第四季度财报还显示，该季度B站91%的视频播放量来源于PUGV（专业用户创作视频），平均每月有190万的UP主活跃在B站，月均视频投稿量达590万。
B站副董事长兼首席运营官李旎认为，一切与用户相关的增长都来源于B站自身的内容生态。
“借助2020年的经验，在用户增长的驱使下，未来我们也会进行市场和渠道的策略。但这些对B站来说本质上是内容驱动的扩音器而非单纯的营销，在这个基础上，用户量会得到更快速的增长，而且留存率也会很强。我们会在内容生态驱动和社区优先的基础上积极地获取用户。”李旎说道。
破圈是必然
过去一年，B站开始更注重商业化发展，这为其营收增色不少。数据显示，2020年，B站总营收120亿元，同比增长77%。其中，游戏、增值服务、广告、电商及其他业务均实现快速增长，营收结构日益均衡。
这个逻辑之下，持续不断的内容投入以及“破圈”是B站成长的根本。
陈睿表示，B站的商业模型就是内容吸引用户，从最早只有动漫二次元相关品类，到2013、2014年游戏品类兴起，再到后面科技、生活、时尚包括Vlog品类越来越多，目前B站差不多有1000多个品类的内容。
但同时，针对近年来二次元用户对于B站变味了的“控诉”，陈睿也解释称，B站各品类的内容是逐渐增加，而不是互相替代的关系。“我们对于不同的品类有不同的商业化方法。对于动画的爱好者，我们提供自制动画片，动漫周边，以及动漫题材的游；对于非动画的爱好者来说，比如科技爱好者，我们也会有付费影视剧、直播或者是会员购上的科技相关产品。但无论哪个品类，我们整个的模型是一致的——提供对于用户感兴趣的内容或者是内容衍生的商品。”。
也是由此，B站在此次上市招股书中披露，募资金额将用于优质内容投入、自主技术的开发与创新、销售及营销，以及一般公司用途及运营资金需要，从而支持社区健康、高质量的增长。
