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知乎上市 前途知否?

知乎上市 前途知否?

文/DoNews专栏作者姜伯静

十年的知乎,终于要上市了。

3月6日凌晨,知乎向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请,计划在纽约证券交易所挂牌上市。

这是一个各方都很满意的结果,十年的时间毕竟不短。

只是,对于前途,知乎知否?

从一个小众的问答社区,到今天的庞大平台,知乎实现了奇迹的飞跃,抵御了各种冲击。谁都无法否认:知乎是一个好平台,知乎拥有深厚的积淀,知乎能够吸引更多的人才。

但是,如果要上市的话,就不是一问一答那么简单了。商业化,再深度的商业化,才是正道。知乎需要更好的业绩,否则,如何面对广大热情的股民?

首先,知乎的走向不错。

目前的知乎,是亏损的。当然,对于互联网公司来说,亏损上市并不是很新鲜的事情。

根据知乎的招股书显示:2020年知乎总营收为13.52亿,相比2019年营收6.71亿,同比增长101.7%;全年毛利为7.58亿,同比增长142.7%;全年毛利率为56%,同比增长20.2%。而在2019年,知乎净亏损为人民币10亿元;2020年亏损5.176亿元,同比收窄48.2%。

营收上看,翻倍;亏损方面看,大减。从走向上看,看上去很不错。

第二,知乎盈利的关键点在哪里。

根据数据,截至到2020年12月,知乎全网用户达到3.7亿,积累的问答超过2.6亿个。

这种厚实的积淀,是非常吸引人的。但是,它却很难直接产生价值。不过,它能够吸引人,吸引流量。

那么,未来知乎该如何利用好流量减少亏损甚至盈利呢?

根据报道,知乎营收主要来源是:在线广告、付费会员、内容营销解决方案以及其他服务(例如在线教育和电商等)。

这些领域,如何能够在盈利上发挥作用,是个难题。

广告、付费会员是目前知乎的主要收入来源,但广告,始终是具有局限性的;如果看知识付费,知乎起步并不早,并且之前已经有几位前辈“折戟沉沙”了。

倒是在线教育和电商,很值得期待。此外,方兴未艾的短视频方面,知乎也应该努力一把。

想起还未盈利的哔哩哔哩,从知识的角度看,我始终认为B站是个不错的学习场所。知乎会做的比B站更好吗?

第三,知乎还有没有更大的拓展空间?

有,当然有。

根据报道,知乎招股文件显示,知乎用户中,来自一线和新一线城市的占比52.6%,来自二线城市的占比21.2%,总和达七成以上。年龄方面,知乎2020年12月的月活跃用户中有78.7%低于30岁。

看来,还有相当大的市场等待知乎去开拓。

广大三线城市和“高龄人群”,这个市场也不小。

第四,上市之后,知乎会“变味”吗?

确切的说,现在的知乎已经没有之前“纯粹”了。

回答时的“高高在上”,内容里过多的“私货”,还有混入的“奇怪的东西”,已经影响到知乎的内容了。如果再搞以上说的在线教育、电商、短视频,那么知乎的味道会变成什么样呢?

一个不太纯粹的问答社区,还会继续吸引读者吗?

尽管有这样那样的未知因素,但知乎的难以替代、难以复制已经在实践中得到检验,前景还是很不错的。

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