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春节档票房突破57亿元:影院场场爆满 谁是捞金王?

罗茂林上海证券报

“根本买不到票!”

自大年初一春节档正式来开帷幕以来,全国各地的电影院都出现了场场爆满的盛况,让无数观众在网上发出感慨:今年春节的电影院实在太火爆了!

根据猫眼专业版显示,截止2月15日10点,牛年春节档的综合票房已经突破57亿元。而随着春节档过半,一匹黑马已然凭借口碑开始逆袭,其背后的出品方再一次押对了宝。

口碑逆袭处女作破10亿票房

12月14日晚上8点,由贾玲执导的处女作《你好,李焕英》票房突破10亿元,这一消息一度登上微博热搜榜第一。

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《你好,李焕英》是贾玲导演并主演的处女作,故事改编自贾玲2016年出品的同名小品,影片根据贾玲亲身经历改编,片名中的李焕英是贾玲已故的母亲。

总体来看,今年春节档电影可谓强手如云——《唐人街探案3》《你好,李焕英》《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》《熊出没·狂野大陆》《新神榜:哪吒重生》,7部影片在大年初一同台竞技。相比之下,偏温情的《你好,李焕英》并不占优。

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不过,随着春节档首日各大电影平台陆续开分,《你好,李焕英》的口碑一路走高。

凭借着真挚的感情,电影话题迅速在各大社交平台引发了观众自发的二轮宣传,口碑效应开始在社交平台呈现“链式扩散”。“这部影片刚上映的时候,其实业内态度是有所保留的,一来喜剧演员执导电影的处女作很少成功,比如王宝强的《大闹天竺》”一位业内人士此前分析称,贾玲的作品在已然充满“套路”的春节档并不讨巧。

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口碑热点也在第二天迅速转化。从猫眼专业版的数据来看,在潜在观众挖掘上,《你好,李焕英》在电影上映后继续保持快速上涨。对比其他影片,随着电影上映,宣发节奏放缓,都呈现潜在观众下降趋势。

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潜在用户的增长很快体现在票房上。随着春节档进入第二天,电影《你好,李焕英》开始逆势上扬,并连续两日拿下上座率冠军。目前各大平台都纷纷上调了对于该片最终票房的预期,猫眼专业版预测,该片最终票房将突破45亿元。

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相比之下,上映首日一度风光无限的《唐人街探案3》就显得后劲不足。可以看到,在首日各大电影平台开分之后,《唐人街探案3》的评分就不断下跌。截至发稿时,在豆瓣平台上《唐人街探案3》的评分已从最早的7分多,跌至目前的5.8分,成为3部系列电影中评分最低的一部。

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并且,随着口碑一起下滑的,是《唐探3》日票房增速。数据显示,尽管目前该片依然以超27亿元的票房居春节档首位,但是日票房增速已有放缓迹象。

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“口碑在春节档的作用非常强,此前的《红海行动》与《流量地球》都是前期不被看好,但后期凭借口碑逆袭,爆冷夺冠。”前述业内人士分析认为,院线排片比例相较于网上口碑有所滞后,随着《你好,李焕英》的口碑上涨,院线的排片将进一步增多,票房潜力将进一步释放。

从猫眼专业版数据上注意到,目前全国院线排片比例上,《你好,李焕英》占比已经超过《唐人街探案3》。

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北京文化再次押对宝

贾玲电影处女作成功的背后,作为第一出品方的北京文化再一次押对了宝。

据不完全统计,今年参与7部贺岁片制作的影视公司超过120家,其中包括阿里、腾讯、网易、横店影视等众多行业内外巨头。而公开资料显示,电影《你好,李焕英》的成本约3.8亿元,若以目前机构预测的40亿元票房来计算,北京文化作为第一出品方,很有可能通过此片一举扭亏为盈。

近年来,北京文化在挑选影片上似乎“天赋异禀”,由其出品的《我不是药神》《流浪地球》《战狼2》等多部作品均实现了口碑票房的双丰收。

但另一方面,近年来公司在内部治理方面也问题频出,即便拥有票房第一的《战狼2》和票房第三的《流浪地球》,但也没有逃脱亏损的困境。近期,因2020年净利润亏损、遭证监会立案调查等负面消息频出,公司股价此前一路“跌跌不休”。并且,公开信息显示,尽管如今再次押中黑马,但此前郑爽的“黑天鹅”事件,也让公司参与的多部作品播出受阻。

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大碗娱乐股东榜信息

值得注意的是,此次同样参与出品的大碗娱乐,是一家由贾玲与北京文化共同出资成立的公司。天眼查数据显示,大碗娱乐成立于2016年7月,是由著名喜剧明星贾玲、著名主持人栗坤、知名喜剧编剧孙集斌和上市公司北京文化共同成立,是一家致力于出品优质喜剧内容的公司,创立伊始北京文化曾投资1000万元入股。此次在电影中饰演母亲一角的张小斐便是该公司旗下签约艺人。

最牛春节档量价齐飞

在“就地过年”“减少聚餐”等的政策倡议下,今年春节档的火爆超乎了许多人的想象。加之目前全国大多数地区执行“上座率不超过75%”的政策,一票难求现象在今年春节档尤为明显。

“今年春节由于传统的社交活动减少,看电影几乎成为了许多人假期唯一的选择,这就使得积压已久的观影需求,都在这个春节假期集中释放。”前述业内人士认为,今年春节票房上,需求的大幅上涨是推动票房增长的主要原因。

另一个值得注意的变化是,今年春节档网上有许多网友表示,电影票涨价了。以《唐人街探案3》为例,在北京上海这样的一线城市,目前许多电影院票价已超过70元。而在许多三四线城市,一场电影的票价也突破了50元。

“涨价肯定是涨了,这确实也是春节档期的行情所致,但总的来说还是因为观众数量增多了。”一位院线人士认为,今年春节档票房增长,主要还是源自观众数量的增多。

并且,今年票房驱动的模式也发生了改变。华西证券传媒行业分析师李钊认为,“就地过年”的倡议减少了一二线城市人口向四五线城市的流动,使得传统春节档观影需求,由四五线城市驱动转向了一二线城市驱动。“这一政策影响下,虽然会对四五线城市票房带来不利影响,但是对于本身票价较高的一二线城市而言却是利好消息。”

李钊预测,如果今年春节档电影中,有影片能驱动口碑效应,留在一二线城市的消费人群有可能爆发出更强的消费力,“因为就地过年相比往年回老家过年,闲暇场景将变多,对电影的消费频次有可能增加。叠加一二线影院消费单价的提升,一二线城市对春节档整体大盘的贡献有可能超预期。”

延伸阅读:

“真诚是最好的套路”

非科班出身、处女作、情感话题,无论从哪个角度看,贾玲的《你好,李焕英》上映都“凶多吉少”。

然而,电影上映后不但口碑一路走高,票房也开始后程发力,大有冲击本年度春节档票房冠军的架势。

何以逆袭?因为从来真诚得人心。

贾玲多年来攒下的“路人缘”,加上作品本身的真诚,真正打动了大众。正如一位网友的评价一样:“去看前我就知道贾玲的套路,然而看到后面,我依然哭得一塌糊涂,因为我能感受到她对母亲的思念,那种真挚饱满的感情骗不了人。”

客观上来说,作为处女作的《你好,李焕英》在诸多技术层面上仍然存在肉眼可见的生涩:镜头调度单薄、叙事节奏不稳,甚至许多台词也依然是小品式的“抖包袱”。但是这一切的缺陷,都掩盖不住这部片子一个最大的优点,那就是真诚。

真相自有千钧力,真情亦是如此。也许正如贾玲此前在接受采访时自嘲的一样,“我最大的套路就是真诚”。

如今,对于日益成熟的中国影视行业而言,技术和运营早已不再是最大的问题,无论是《刺杀小说家》,还是国漫《新神榜:哪吒重生》都向我们展现了过硬的视觉特效。至于在运营IP上,《唐人街探案》系列也展现了构建类似“漫威宇宙”的野心。

但也正是如此,初出茅庐的贾玲,在充满“商业套路”的春节档里,才更显可贵。《你好,李焕英》的成功也展现出市场需求的另一个维度,在如今“套路”日益成熟的电影行业里,观众依旧在扒开这些特效、商业“模式”之后,能看见导演作为一名叙事者的那一份真诚。

编辑:姚炯摄影:史丽

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