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国内语音社交沉浸已久后 Tiya、Yalla等团队产品走入人们视野

国内语音社交沉浸已久后 Tiya、Yalla等团队产品走入人们视野

原标题:寻找中国版“Clubhouse”前,Tiya、Yalla等由国内团队开发的产品已走在前面

作者:Stone Jin

微信视频号直播的多人连麦功能或将在数天内正式上线。

在国内语音社交乃至整个社交赛道沉浸已久后,随着美国语音社交App Clubhouse 1月下旬的估值超10亿美元,由国内团队创办的产品不经意间再次引起投资界的关注。

而就在2月1日,移动游戏社交平台“TT语音”宣布完成1亿美元B轮融资,投资方包括经纬中国、兰馨亚洲等。

值得一提的是,上述两家知名美元基金,均不是第一次布局语音社交赛道。其中,经纬中国是国内“音频行业第一股”——荔枝的最大机构投资方;而兰馨亚洲则既是扎根中东的语音社交平台——Yalla的最大机构投资方,同时也是荔枝的主要投资方之一。

当然,荔枝和Yalla这两家公司于2020年1月17日和9月30日分别在纳斯达克和纽交所挂牌上市。

成立不到一年,估值超10亿美元的Clubhouse

2020年5月,彼时成立仅2个月,注册用户数约为1500人的Clubhouse完成1200万美元首轮融资,估值约为1亿美元,投资方为A16Z。

时隔8个月后,成立时间不足1年、用户数刚刚突破200万的Clubhouse估值已晋升“独角兽”行列,即使这一产品现在没有安卓版本,仍需邀请码才能使用。

如果从产品形态来看,Clubhouse绝对不能称之为新鲜——实时聊天室,用户可以选择发起或参与一场聊天,用户可选择作为主讲人和大家“连麦”,亦可仅充当一个听众的角色。

某种意义上来说,Clubhouse与西方的派对文化更加契合——进入门槛低、实时性强、满足社交需求等。

横向对比来看,与图文相比,语音交流能传递更加真实的情感;与播客相比,语音交流是双向的而播客产品则是单向的;与视频相比,语音交流的限制条件更少且更为便捷。

国内语音社交沉浸已久后 Tiya、Yalla等团队产品走入人们视野

这里需要强调的一点是,迄今为止,Clubhouse的目标客群都是各界精英人群,而非普适性更强的“GenerationZ”;而直至2月1日下午两点Elon Musk的“首秀”,将这一产品的热度再次推向了新的顶点。

更加平民化的Tiya,一度排名美国社交榜第四

事实上,在欧美市场,除了爆红的Clubhouse外,另一款名为“Tiya”的产品亦占有较为可观的市场份额。

公开信息显示,Tiya最高在全球约50个国家社交排行榜达到前10,美国社交榜最高排名第4名。目前,Tiya的用户遍及超过200个国家和地区。

国内语音社交沉浸已久后 Tiya、Yalla等团队产品走入人们视野

在产品属性上,与Clubhouse主打播客、派对不同,Tiya是一款基于场景切入的声音社交产品。

打开App后,从主页上可以点击不同的热门标签,进入随机匹配的房间,与其他用户进行实时语音互动,这一点是与Clubhouse的派对并不明显不同。此外,Tiya同样可以实现实时匹配,快速连接,而在匹配后,经过用户关系的沉淀,可以添加好友,进行进一步的IM沟通,也能建立自己的主页发表声音内容和动态。

差别更为显著的是,与Clubhouse更聚焦硅谷精英人群的调性不同,Tiya更为“平民化”,即不强调身份等级,这一定位或更集中被Z世代用户所喜欢,从最早以游戏切入,到后来不同场景下不同用户的拓展,目前已连续数月保持在美国社交榜的前列。

值得注意的是,Tiya的开发团队正是来自荔枝,而截至发稿荔枝的市值较Clubhouse的10亿美元估值尚存一定距离。未来一段时间,背靠荔枝的Tiya表现几何,或同样值得期待。

深耕中东市场,Yalla的用户增长已被验证

与前两款产品不同,早已扎根中东地区的Yalla区别于国内斗鱼、虎牙等直播平台的最大特点是——并无一对多的主播形态。Yalla的聊天室是一个多对多的语音聊天模式,每一个用户都可以上麦聊天,分享自己的故事。

国内语音社交沉浸已久后 Tiya、Yalla等团队产品走入人们视野

在交互体验上,Yalla平台上不存在任何广告,而用户在参与社交、使用基础功能的过程中也可以选择不付费。基于中东人民在线下参加社交活动时有相互送礼的习俗,用户可以在Yalla平台上购买礼物互赠,送给线上的好友,以表示认同、感激与欣赏。此外,平台还通过提供各式皮肤、房间升级与VIP会员等服务变现。

这意味着,Yalla更倾向于维护每一个用户在平台上的平等身份,鼓励用户们大胆踊跃地分享、参与,从而形成一个更加活跃且健康的用户社区。

用户数据方面,2020年上半年,Yalla平台内共有1060万用户参与了330万个房间的语音社交,其中230万用户选择通过赠送虚拟礼物的方式参与其中。

单位用户时长来看,2020年第二季度每一活跃用户每天花费在Yalla语音聊天上的时间为4.5个小时。

2020年第三季度,Yalla产品的MAU为550万,同比增长103%;付费用户数为104万,同比增长110%。显然,这是一组相当亮眼的数据。

或许,几乎没有人预料到,“语音社交”能成为2021年第一个引起如此关注度的细分赛道。

无论是过去这一周开始试水直播的即刻、抑或是当下被视作国内最类似Clubhouse的、但尚未激起什么浪花的递爪App,甚至据《IPO早知道》了解,视频号直播的多人连麦功能也将在未来一至两周内正式上线。

可以预见的是,类Clubhouse的模式在接下来一段时间仍将是创业者和投资人热议的话题。

但国内的文化观念和消费习惯能否支撑起一个Clubhouse产品的存在,至少从目前来看,仍需打上一个不小的问号。

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