作者：于蒙蒙
原标题：热搜被华晨宇、张碧晨抢走！芒果超媒开局不顺，张柏芝、张馨予、陈小纭等“姐姐”能否助股价再度乘风破浪？
声势浩大的《乘风破浪的姐姐》第二季（下称《姐姐2》）开播了，不过开局有点尴尬。
芒果TV首页截图
《姐姐2》于1月22日中午12:00在芒果TV播出，节目开播之初一度占据微博热搜前十中的四席。不过在当日晚间，华晨宇和张碧晨的相关事件开始全网刷屏。《姐姐2》的热度迅速被上述娱乐圈话题所分流。
中国证券报记者对比发现，《姐姐2》首日播放量略逊于《乘风破浪的姐姐》第一季（下称《姐姐1》）。芒果超媒股价也没有惊喜，22日涨幅仅有1.62%。
业内人士指出，系列选秀节目容易产生审美疲劳，需要不断创新。《姐姐2》后续若有话题“出圈”，相信会重现第一季盛况。
热度不及预期
《姐姐2》节目阵容里的30位姐姐包括：那英、杨钰莹、金巧巧、李慧珍、左小青、程莉莎、胡静、董璇、董洁、张柏芝、容祖儿、安又琪、王鸥、陈妍希、吕一、周笔畅、弦子、贾青、蒋璐霞、袁姗姗、张馨予、汤晶媚、阿兰、李菲儿、江映蓉、吉克隽逸、陈小纭、刘烨、陈梓童、宣璐。
中国证券报记者注意到，《姐姐2》的明星阵容比《姐姐1》话题度更高，关系也更加复杂，比如那英、吉克隽逸和陈梓童三人——那英曾是《中国好声音》的导师，而另两人是学员。曾经的导师与学员同台竞技，可以引发更高的话题讨论度。另外还有自带话题的袁姗姗、张柏芝等人。
内容上，《姐姐2》的赛制比《姐姐1》也有了创新，初舞台要求选手将唱（vocal）和跳（dance）分开展示，更加公平。同时，将姐姐们分为守擂方和攻擂方，攻擂方需要挑战守擂方，赛制更加紧张。
节目上线之初热度暴涨，占据多条微博热搜，其中#乘风破浪的姐姐#节目同名话题阅读量破479亿；TOP1#那英问张馨予李菲儿你俩谁啊#阅读量破2.8亿。
微博热搜截图
不过热搜仅持续了数个小时。1月22日晚间，华晨宇与张碧晨两位明星的相关消息一时间全网刷屏，《姐姐2》在微博热搜的头部位置被取代。网友直呼：“近期吃瓜太多，有点消化不良。”
从节目的播发量和热度值来看，《姐姐2》也未达到《姐姐1》的同期高度。猫眼专业版数据显示，《姐姐1》在2020年6月12日开播，首日和次日的播放量分别为1.22亿、1.54亿；《姐姐2》首播当天和次日（截至记者发稿时）播放量分别为1.21亿、1.16亿。
一位长期跟踪综艺节目的文娱观察人士告诉中国证券报记者，《姐姐1》当时主打已走红艺人的选秀模式新颖，火爆程度呈现“出圈”之势，连平时不太关注综艺的母亲也在讨论。不过，后续节目模式又落入俗套，高开低走。《姐姐2》的热搜话题设置，没有太多爆点，且近期娱乐圈事件众多，分走不少关注度，需要后期出现相关节目爆点才能重回话题中心。
“选秀类综艺很难持续保持热度，因为库存不足。”某大型券商传媒分析师直言，选秀比拼的是人才储备，所有的选秀到后期人才越来越匮乏。前些年的年轻男团女团后来办不下去，就是因为练习生不够了。《姐姐2》这种岁数的姐姐，存量比练习生还少，所以持续性存疑。
还有评论指出，《姐姐2》存在总体年龄偏大的问题，有几位姐姐的大众知名度偏低。
“第二增长曲线”受关注
在《姐姐1》的“带领”下，芒果超媒去年核心业务指标和业绩均取得优异表现。1月10日晚间发布的业绩预告显示，公司预计2020年实现归属于上市公司股东的净利润为19亿元-20亿元，同比增长64.32%-72.97%。
芒果超媒称，报告期内，《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脱》《明星大侦探》等热门综艺和《以家人之名》《锦衣之下》《下一站是幸福》《琉璃》《从结婚开始恋爱》等热播剧集，有效带动公司广告收入和会员收入增长。
值得一提的是，《姐姐1》在去年6月12日开播，芒果超媒股价当日午后出现异动，尾盘一度涨停，收盘上涨6.82%，此后节节走高。
来源：Wind
不过，《姐姐2》开播未能给芒果超媒带来惊喜，1月22日股价涨幅仅为1.62%。
来源：Wind
尽管《姐姐2》被较多诟病，但其在招商层面取得不错成绩。《姐姐1》开播阶段拥有13家赞助商，《姐姐2》的赞助商数量升至15家。据一位跟踪综艺节目招商人士透露，《姐姐2》的招商可能在十多亿元，可谓收获颇丰。
芒果TV披露的宣传物料截图
除了传统业务，投资者也开始关注芒果超媒的“第二增长曲线”——内容电商小芒App。
小芒App截图
芒果超媒相关负责人介绍，小芒App作为公司全系赛道布局1月1日正式推出。目前，该应用上的商品覆盖潮流服饰、美妆个护、休闲食品、家居生活、潮玩潮物、宠物用品等多个品类，SKU超1万种。同时，基于公司的视频内容制作和艺人资源优势，小芒App已拓展超500名艺人、1000名达人入驻，与超20个节目和电视剧合作打造官方IP同款，并引入、制作了4万条短视频内容。
天风证券指出，芒果TV拥有在白领女性的垂直领域深耕优势，以及优质付费用户，在流量变现上具备想象空间，公司基于长视频内容打造的小芒App垂直电商平台，有望成为芒果超媒后续重要看点。
开源证券认为，与小红书相比，小芒的短视频内容以带货为核心，将完成“明星短视频推荐—商品下单购买”的一站式服务。其测算2021年、2022年小芒电商GMV（成交总额）分别为46亿元、112亿元。
