全网传播量超73亿、制造热搜1352个、拉动上市公司芒果超媒（SZ300413，26.19元/股，市值490亿元）市值飙升近50亿元……时隔4年，大IP“歌手”回归大众视野。才播出第一期，就让人想起音乐综艺（以下简称“音综”）在过去“黄金年代”的火热氛围。
《歌手2024》图片来源：节目组供图
5月15日，《歌手2024》又以9.4分创下了微博历年开分最高音综的新纪录。这意味着，《歌手2024》开局便掌握了流量密码，其间，著名歌手韩红的“我请战”，更是助力节目迅速霸屏各大社交媒体头条。《每日经济新闻》记者注意到，高流量之下，不仅歌手在踊跃报名节目，各路商家也跃跃欲试。近日来，南孚、老乡鸡、春秋航空等超15个大品牌，纷纷向《歌手2024》“申请出战”。
值得注意的是，首期节目就加入了不少广告，且因为这档节目以“直播”的形式播出，所以有网友称，“广告既不能快进也不能屏蔽”“平时开会员屏蔽的广告，都在‘歌手’看回来了”。因此，随着越来越多的品牌“申请出战”，有用户不免担忧：后续节目增加更多广告是否会影响观看体验？
图片来源：微博截图
截至目前，《歌手2024》的招商情况究竟如何？芒果超媒又能否通过这档王牌节目，提振广告板块的业绩？“‘歌手’盘活了整个内娱，但难以让音综再回招商的‘黄金时代’。”打造出多个爆款节目的林霞（化名）在接受《每日经济新闻》记者采访时直言，于芒果超媒而言，“歌手”“浪姐”两个大节目档期挨得太近，公司恐承担较大风险。“马上《庆余年2》也要开播，观众的时间极其有限，‘歌手’吸金力究竟如何，在节目三期过后就能见分晓。”
高流量让广告商也疯狂
超15个大品牌向节目“请战”
大IP《歌手》是见证了乐坛十余年嬗变的老牌音综。从2013年横空出世，到2020年，共计播出8季，吸引了超100位歌手参加，累计为观众献上888首歌，共诞生了羽泉、韩磊、韩红、李玟、林忆莲、JessieJ、刘欢、华晨宇八位歌王。
在告别4年后，今年5月10日，《歌手2024》重返大众视野，国际化、直播等元素是本季节目最具讨论度的亮点。
5月12日，韩红发微博向节目“请战”后，王晰、黄丽玲、娄艺潇、纪敏佳、曾一鸣等一众歌手、艺人也纷纷表示希望“出战”《歌手2024》。“目前积极踊跃报名的情况，着实超出想象……在此恳请各位歌手，想要参与节目，请一定确认好档期呀！”多家媒体援引了该节目导演洪啸5月14日凌晨的朋友圈发文，“《歌手2024》是每周五晚直播，还有长线赛制，不是唱一场就走的。”
图片来源：艺人微博截图
由此足见，高热度之下《歌手2024》对观众、艺人的“吸睛”力。有流量的地方就有市场，在商业领域，《歌手2024》也具备强大的品牌号召力。
“如果节目组同意，克克（鸿星尔克）连夜进组。”《每日经济新闻》记者粗略统计，截至5月15日，已有鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙、螺霸王螺蛳粉、春秋航空、零食很忙、王小卤、富光、洁柔、都市牧场、欧芭、比比赞等，横跨服饰、食品、日化洗护、制造业、航空运输业等多个领域的超15个大品牌，陆续向《歌手2024》“申请出战”。
图片来源：微博截图
从第一期节目来看，《歌手2024》已经招到了六大“金主”，其中，君乐宝简醇独家冠名，另外的广告商还有vivo、汤臣倍健、五粮液、百岁山、百雀羚。
“已招到6个（广告商），这档节目肯定是挣钱的。”林霞向《每日经济新闻》记者表示，虽然《歌手2024》目前热度较高，后续也有望引进“新金主”加持，但整体节目“无法回到当年音综招商的‘黄金时代’”。林霞透露，彼时，头部节目广告收入可超10亿元，仅独家冠名商就能承担节目制作经费的一半。
从市场上另一大IP《中国好声音》上，就能窥视到音综曾经的“辉煌”。2015年到2017年，3年间，“好声音”就为其母公司灿星文化贡献了超28亿元收入。
节目希望引入更多品牌商，但观众已经开始担忧。《每日经济新闻》记者注意到，首期节目播出后，不少网友表示，“被‘按头’看了10分钟的广告”“‘歌手’广告太多了，今晚除了听歌，就是看广告”“平时开会员屏蔽的广告，都在《歌手2024》看回来了”……这引发了更多网友的担心，花钱充了芒果TV的会员才能看《歌手2024》的直播，“但看直播，既不能快进也不能屏蔽广告”。随着节目的火爆，更多广告进入后，是否会影响观看效果？
图片来源：微博截图
向《歌手2024》“请战”的众多品牌，究竟是在蹭热度，还是节目真正的潜在金主？针对网友的担心和节目后续的招商情况，《每日经济新闻》记者向《歌手2024》出品方湖南卫视、芒果TV发去采访提纲，但截至发稿，对方并未回复。
更多平台的“王炸”内容在路上
“歌手”能否稳住芒果超媒广告大盘？
会员、广告和运营商作为长视频内容重要的变现渠道，构成了芒果TV互联网视频业务的“三驾马车”。
芒果超媒年报显示，2021年，芒果超媒的广告业务创新高，全年各类广告品牌总数超1000个，广告业务收入首次突破50亿元大关，达54.53亿元，同比增长31.75%。其中，自制综艺《乘风破浪的姐姐2》招商金额创行业之最。
而这一盛况未能延续至2022年。财报显示，2022年，芒果超媒广告业务营收39.94亿元，同比下降26.77%。
2023年，芒果超媒广告业务营收35.32亿元，同比下降11.57%。其中，2023年第四季度，芒果超媒广告收入同比增长15.95%。可见，稳住广告大盘，头部IP功不可没。芒果超媒也在年报中提到：“《乘风2023》《披荆斩棘第三季》等头部IP稳住综艺广告招商大盘。”
那么，《歌手2024》的广告收入能否成为芒果超媒2024年营收的“扛把子”？
《歌手2024》剧照图片来源：节目组供图
“进入暑期，各家平台都将拿出‘王炸’内容。”林霞表示，“《歌手2024》率先‘抢跑’，是想先声夺人。整个暑期档的内容竞争将非常激烈，所以‘芒果台’先亮出一张王牌。”
音综曾经是暑期档的兵家必争之地，但也沉寂多时。当前，正在播出的相关节目还包括，爱奇艺的说唱音乐真人秀《新说唱2024》，以及腾讯视频的《百分百歌手》，目前均热度平平。而同时，热门影视剧内容也将争夺广告商与观众的注意力。5月16日，《庆余年第二季》将上线。有网友表示，“《庆余年2》来了，就没时间看‘歌手’了”。
“广告主非常‘现实’，如果《歌手2024》的热度和口碑进一步往上走，后期会有更多广告追加。但如果这档节目在三期之内未能实现真正的破圈，广告主会将目光投向同期的其他热门内容。”林霞分析称，“目前‘歌手’只播出了一期，其‘吸金实力’还有待检验。”
此外，今年，湖南台将“歌手”与“浪姐”这两个大IP几乎放在了同一档期，为何会让自家节目“近身肉搏”？林霞认为，这两个节目在相近时段播出，必然带来竞争。“食品、饮料、快消品等商家是广告赞助的大户，它们的销售旺季都在第二季度。因此，平台对节目的定档应是考虑了广告主的诉求。”
记者|杜蔚 丁舟洋
责任编辑：张迪
