来源：经济观察网
文／陈秋
去年11月，迪士尼+正式上线，会员订阅费6.99美元/月。成立一年，根据最近财报显示，在疫情的背景下，迪士尼+付费用户达7370万，达到流媒体巨头Netflix十年用户数量，为市场带来希望。
“2020年迪士尼投入了10亿美金做原创，数据可能不说明什么，但内容原创是一家内容公司立命之本。”阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷表示，他长期看好迪士尼，内容比渠道重要。
11月26日晚8点，阿里影业在厦门举办了战略发布会，以迪士尼为例，李捷表示，阿里影业将回归内容，“内容为王”。而内容为王的第二句是“头部为王”。
今年因为疫情的影响，电影行业出现了前所未见的变化。
据灯塔数据显示，整个国产院线电影产量趋于稳定，而网络电影内容在2016年达到惊人的2500万之后迅速滑落。2019年院线电影大概620部，网络部电影700部左右，其实达到了相对均衡的程度。今年由于疫情的原因院线供应量286部，但网络电影有677部，网络电影在今年取代了院线电影，成为电影40%左右用户观赏。
“2020年，院线电影市场10%的内容已占到了全年总票房的45%，而网络电影中，有将近60部票房分账破1000万，有15部破2000万分账，无论院线还是网络都成了头部内容为王的趋势。”李捷说。
李捷于2015年底加入阿里影业，今年6月担任阿里影业总裁，负责阿里影业国内业务。而此次距离阿里影业发布片单已过去4年。
为了扩大头部效应，2018年11月，阿里影业推出了“锦橙合制计划”，宣布以主投/主宣发的方式与头部片方合作，5年内在四大档期推出20部优质合制作品。两年后，这一计划进行了2.0版本的全面升级。
阿里影业内容开发制作中心负责人、锦橙合制负责人李路介绍，目前“锦橙合制计划”已上映的三部作品实现盈利，另有15部电影已进入开发流程。
除了此前公布过，即将陆续上映的《拆弹专家2》、《刺杀小说家》、《哪吒重生》和《第一炉香》，该合制片单上还包括《全民狂欢》、《外太空的莫扎特》、《阳光码头》、《捕鱼行动》、韩寒导演新作、《白蛇》动画系列新作，以及街舞题材电影《昂德尔逛》等。
此外，李路介绍，“锦橙合制计划”将得到全面升级，从此前以内容参与为主，升级为以内容输出为核心，从提供故事素材、寻找伙伴，到高比例投资、联合开发、联合制作，再到主宣发，全链路合制作品；在立足于四大档期的基础上，将影片上映拓展至情人节、清明、五一、七夕和中秋的五个中等档期。
李捷还提到了，从今天开始不会强行区分电影内容是院线还是网络，他认为，好的内容要放在最合适的渠道。这一趋势，也有效减少了院线电影不必要的资源消耗，通过合理调动方式让院线电影上院线，网络电影上网络，可以提高排片效果和发行的资源空间。
产业时评人张乐书对记者表示，事实上，阿里影业并非不重视内容，在最初拼盘的时候，就很有心的去打造摆渡人这些预期较高的内容。但是，阿里影业最大的问题并不是内容，而在于其在拼盘各影业公司资源后，一直都还是积木式搭建，并没有真正浇筑混凝土成为一个整体，这使得其在运营影视资源的过程中，并没打开通道。同时，阿里自身的电商资源也没有得到调配和融入，影视衍生品链条也没有打通。这使得阿里影业整体就一直在市场上波澜不惊。
“阿里影业的核心是让电影和电商形成一种衍生链条的联动，后路没通，所以此刻阿里回归基本步，先做好内容，在影视市场扎根，慢慢摸索跨界这个大战略的实现路径。”张乐书说，这或许是其回归内容的根本原因。
11月19日，阿里影业发布中期业绩报告，营收为9.27亿元，较上年同期的15亿元下降约38%。归属于阿里影业所有者的净亏损由过往期间的3.9亿元收窄至1.62亿元，同比收窄2.28亿元。未来，阿里影业将加强与阿里巴巴数字经济体其他产品矩阵之间的连接，继续提高电影和剧集的制作能力；同时加大对阿里鱼与创新业务的投入，建立为内容宣发服务的新媒体矩阵。
