新浪科技讯 9月14日下午消息，网易有道召开暑期业绩总结全体员工大会。会上，网易有道CEO周枫向全体员工谈及为何在今年加大营销费用。
今年网易有道在营销投入上明显比往年激进不少。周枫向网易有道员工分享了加大投入背后的思考：“疫情加速下，几家头部的在线教育机构实现了3-4倍速的爆发式增长，线上头部公司的市场份额已经远高出线下巨头。且目前，线上教育还远没有到达零和博弈的阶段。”周枫认为，今年是企业快速起量，进行规模化发展的重要窗口期。
“2020年之后，K12网校的进入门槛会大幅度提升，跑出新玩家的几率明显变小。”周枫认为，在线教育的竞争已经变成了公司综合实力的竞争，需要企业在内容、产品、运营和品牌各方面都做到完善。目前K12网校赛道里的头部平台都是综合实力突出，且各有所长的。但现有的头部平台还会持续洗牌。“我的判断是，目前已经是头部的几家企业会开启一场马拉松式的长跑，已经建立起规模的平台也会有机会。”原因在于，教育的本质是内容产业。“意味着这是一门需要持续推陈出新的产业。因为消费者的需求一直在变，只要推陈出新就有机会。”周枫肯定，“短期内没有哪一家可以一家独大，形成垄断”。
基于这样的判断，周枫认为，所谓“在线教育烧钱获客”的论调是片面的。他强调了企业“增速”与”价值”之间的关系。“审时度势加速投入是一种‘价值投资’。”在周枫看来，只有在价值积累前提下的加速投入才是正确的选择。价值积累就是未来对公司发展有用的东西，在投入换规模的同时，很多能力会得到相应的锻炼。这里面的能力包括：人才、学科建设、内容IP、DAU流量池、DT商业技术、教学技术、品牌、渠道等。
“所以，快速增长伴随的投入亏损是否有价值，关键要看是否产生与之匹配的大规模价值积累。”周枫表示。网易有道前不久公布了暑期营销成绩，仅7-8月，有道精品课已经基本完成整个Q3的招生目标，K12正价课付费学员人次超过46万。但近日，网易有道股价表现低迷。相比8月6日最高触及的47.7美元/股，近一个月以来其股价几近腰斩。截至9月10日美股收盘，报23.73美元/股，下跌9.5%，总市值为26.52亿美元。（子健）
