纳斯达克完成上市不到两个月的瑞幸咖啡今天正式宣布，进军新茶饮市场。瑞幸咖啡代言人汤唯和张震迎来小伙伴—-95后小生刘昊然携小鹿茶成为瑞幸新代言人。瑞幸将受众人群扩展了至少二十岁。
新式茶饮市场竞争激烈，并非坦途。星巴克早在1971年上市时就进军茶饮市场，在星巴克的老家西雅图，第一家门店的招牌上，就写着"Starbucks Coffee Tea& Spices”，星巴克一开始就不是只想卖咖啡；2012年，星巴克收购了总部位于美国亚特兰大的茶业零售商Teavana，拓展茶饮市场。不过，2017年7月27日，星巴克宣布，关闭旗下全部379家Teavana茶店。星巴克茶饮市场最终失败收关。
除此以外，目前包括喜茶在内，网红茶饮风头正劲。瑞幸此时大举进军新工茶饮市场能否成功？
瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一接受第一财经记者采访时表示：至今，瑞幸咖啡在全国40个城市近3000家直营门店高密度覆盖，今年底在中国大陆市场门店数和杯量数全面超过星巴克这一目标将顺利实现。
1971年成立的星巴克一直没有代言人，但瑞幸一开始就热衷代言人模式，并请了身价不菲的汤唯和张震来代言，或许是为了拉动新新人类的消费占比，生于1998的刘昊然成了瑞幸新的代言人之一。
只是这次请新代言人花了多少钱？消费者会不会为小刘同学的代言费买单？瑞幸烧钱补贴的模式还会持续多久？市场将考验这家新兴咖啡茶饮品牌。
第一财经记者高远摄影傅振东北京报道
