来源：投资界
漱芳斋、延禧宫、养心殿......故宫9999间半房子每一间都有故事。加上1862690件经过600年宫廷生活方式锤炼出的文物，故宫的IP价值何止千亿？
作者|王珑娟 李拜天
紫禁城将打破“传统”。
2月17日，故宫博物院院长单霁翔宣布“今年元宵节，故宫将首开夜场”，这是紫禁城有史以来第一次在夜间对预约公众开放，也是故宫博物院94年来第一次开夜场。
消息一出，众多网友惊呼：没看到故宫的雪，但一定要去故宫看灯赏月！纷纷表示等待门票预约通道开放。结果，故宫上元之夜19日门票不到10分钟秒完，太多人抢20日的门票导致故宫网站直接瘫痪。一时间，故宫夜场门票价格堪比演唱会黄牛高价，甚至炒到3000-5000元不止，却还是一票难求。
近年来，故宫这个超级网红的一举一动都牵扯人心，被誉为“地表最强故宫IP”。它可以一年卖出15亿文创作品，彩妆上线瞬间抢购一空，各路明星都甘愿成为这个大IP的配角，更有人只想“去故宫修文物”……
没错，紫禁城正释放越来越大的魅力和魔力。
首次夜间对外，网友：“我是阿哥我得去”
元宵节夜游紫禁城的抢票疯狂程度一点都不亚于宫斗大戏。
消息来自故宫博物院院长单霁翔。在2月17日的亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，这位自称故宫“看门大爷”的院长一边散发段子手魅力，一边释放了一个好消息：
“几天后，紫禁城将有史以来第一次开夜场，每隔5米一个红灯笼；城墙上300多个红灯笼串起一条红龙，把几个展馆连在一起，举办上元之夜，届时，清明上河图、千里江山图将会在屋脊上演。”
随后故宫博物院官网也发布消息：2019己亥年元宵节来临之际，中共北京市委宣传部和故宫博物院将联合于2019年2月19日（正月十五）、20日（正月十六）举办“紫禁城上元之夜”文化活动。活动地点主要安排在故宫博物院的午门展厅、太和门广场、故宫东城墙、神武门等区域。届时将邀请劳动模范、北京榜样、快递小哥、环卫工人、解放军和武警官兵、消防指战员、公安干警等各界代表以及观众朋友前往参加活动。普通观众则可以通过故宫博物院票务系统预约报名，免费参加，但是，名额有限。
快600岁的紫禁城第一次以博物院身份办“灯会”，民众们的热情瞬间炸了锅。上元之夜的门票预约分两批，在2月17日和2月18日两天进行，2月17日当天下午，仅仅开放了10分钟，所有票被抢购一空；2月18日，故宫博物院票务系统直接崩溃瘫痪。
随后，原本免费预约的门票开始出现在各二手交易平台上，从300元、500元，价格一路飙升到3000元、5000元……尽管有人评论：“免费预约的门票卖3000，也真好意思”，高价求故宫夜场门票的也大有人在。有网友贴出了一条闲鱼上的对话，能不能去故宫赏灯，甚至直接关系到了“面子”问题：
早早有人贴出了夜场参观的最佳路线，故宫列出了注意事项，更有媒体火速前往宫外打探，发回了独家的灯光秀大片，上元之夜注定成为今夜最火话题。
抢票时，网友大呼遗憾：网站还没登上去，票就没了！很多人恳请故宫票务部门再发放些门票，但故宫表示：不。还值得注意的是，由于门票预订需提供参观者本人身份证，并在入场时需刷身份证入场，黄牛票交易需谨慎。
还有网友表示：“元宵节还有点冷，中秋节想来故宫赏月可以么？”只可惜，故宫夜场开放能否成为一个缝年节必须的项目，目前都说不准。
靠IP年入15亿，故宫爆红的秘密
雍正（爱新觉罗·胤禛），康熙帝第四子。在清朝12个皇帝中，雍正几乎是清朝专制统治代名词的帝王。在很多野史中，雍正的形象更是被刻画的非常不堪。但没想到的是，他也成为了社交网络中“最萌”的皇帝，可以说是中国2000多年所有帝王在今人眼中的第一“网红帝”、“萌帝”。
形象颠覆性的重塑，并不是因为《步步惊心》、《甄嬛传》等电视剧，而是源于2014年台北故宫的IP文创产品——“朕知道了”胶带。
2014 年 8 月 1 日，北京故宫的一篇10万+文章《雍正：感觉自己萌萌哒》，雍正行乐图被做成 gif，雍正在河边洗脚、喂猴子等等接地气的文案，彻底落实了这个超级“皇帝”IP。卖萌剪刀手皇帝的表情包一炮而红，故宫的画风也变了。
当一个集权力于一身的皇帝变成了网红，连带着让故宫这个历史文化核心承载体逐渐连接当代商业社会。原本冰冷的历史形象开始变得鲜活，在IP大潮中，故宫开始朝快速落地、跨界混搭的商业轻模式转化。故宫博物院从高悬于文化殿堂的宝位上，开始走进生活中的多个角落。
2015年国务院出台的《博物馆条例》，规定博物馆可适当展开经营。当年故宫淘宝店的年销售额就超过了10亿元。到了2017，故宫文创年销售额已达15亿元。
故宫博物院常务副院长王亚民曾提到，故宫博物院专门成立了公共文化服务中心、经营管理处、故宫出版社和故宫文化传播公司等，专门从事文创工作的工作人员达到了150多人，分布在文化创意产品策划、设计、生产、销售各个环节。
除了文创产品，单霁翔还捧红了纪录片《我在故宫修文物》。故宫在IP养成路上，是多维度打造自身的强内容。围绕其延伸出来的“故宫淘宝”、“故宫猫”、“萌系”产品、“朕的心意”、“我在故宫修文物”等都是其旗下的子IP。
2017年，故宫还与腾讯深度合作，成立“故宫博物院——腾讯集团联合创新实验室”，共同探索先进数字技术在文化遗产保护、研究和展示领域的应用范式，共同打造一个“没有围墙的故宫”。
从2013年产品风格转型至今，故宫的IP开发是很成功的。数据显示，截至目前，故宫文创产品已经突破了1万种，每年的销售额超过10亿元。
除了IP开发外，2018年故宫迎来逾 1700万名参观者，晋升“全球参观人数最多博物馆”。 光门票一年收入就有8亿。
漱芳斋、延禧宫、养心殿......故宫9999间半房子每一间都有故事。加上1862690件经过600年宫廷生活方式锤炼出的文物，故宫的IP价值何止千亿？
地表最强IP“后遗症”
上世纪80年代，在“新博物馆学运动”兴起的大背景下，欧美博物馆开启了一场变革，博物馆也开始强调人文关怀。随着越来越多的博物馆免费开放，没了门票收入，周边产品自然成为了博物馆收入的重要一部分。
比如伦敦的大英博物馆，其政府资金支持只占它总收入的30%。2015年一项数据显示，大英博物馆文创产品收入年均已超2亿美元；另一边纽约大都会博物馆的纪念品销售占其总收入的80%，达到5亿美元。
一个不以盈利为目的的博物馆，并不是不能盈利。同时，地表最强IP不光赚钱，也赚足了眼球和关注度。但若没有深厚底蕴、文化开发理念和持久创新力的支撑，恐怕早晚会成为“过度消费”。
单霁翔说：“故宫口红惟一的问题是买不到，虽然已经加急生产了90万件，但依然供不应求”。尽管故宫彩妆也曾因为质量问题为人诟病，也没能影响人们购买故宫文创周边的热情。不仅如此，大家一直在期待故宫文创的下一套产品，人们在等待故宫的持续创新。
早在2017年4月，故宫淘宝就在微博抛出了“假如故宫进入彩妆世界”的脑洞设想。宫墙色口红、点翠系列眼影、花画鸟系列眼影、皇帝玉玺腮红、千里江山图和冰裂纹式指甲油……令网友期待激动已久。
然而没想到一年半等来了口红，也等到了“故宫文创”和“故宫淘宝”故宫嫡出的次子和庶出的长子宫斗。
虽然掐架，但也都赚到了钱。故宫博物院文化创意馆出品的系列口红一晚上的订单量超过1000支，而上线10小时的故宫淘宝口红和彩妆系列，整体销量已经超过了5万件，喜提销售额500万元。
对此，单霁翔曾表示，“这是正常的商业事件，谈不上（部门）斗争，而且故宫认为有竞争才有市场。”
故宫在前，也带着动整个博物馆文创产业井喷式发展。据悉，目前国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发。但对于运营商来说，是风口，也是挑战。除了故宫、国博少数几家外，大都不太赚钱。更别提一些趁虚而入商家，众筹营销混杂、匠人精神全无。
《我在故宫修文物》推开厚重的宫门，成功点燃了年轻人的热情，今年有4万名年轻人报考故宫，想来修文物，而故宫文物也开放了让观众来参观。这是一种“围观效应”，但文物修复并不是公众视野的热闹喧哗，而是长期艰辛积累的寂寞和耐心。文化的开发同样需要有节制。
百年故宫第一次开放夜场，第一次被点亮，这种魔力早早就在北京城被引爆。虽然绝大多数人只能在微博、在朋友圈、在新闻里一观，但宝藏大门打开，让众人觉得故宫更近了一步。
最后，祝各位上元节安康~
