本报记者陶力上海报道
网文市场的竞争，还远没到终局。
日前，2018阅文超级IP风云盛典在上海落下帷幕。与往年不同的是，今年首次推出了具有影视改编价值的作品推荐榜单，目的是持续放大网文IP改编的价值。
1月16日，阅文集团联席CEO吴文辉在接受21世纪经济报道记者采访时，详解了过去一年网络文学的发展趋势。在单纯的阅读之外，网络文学加入了更多的社交化元素。除了公众熟知的超级作家外，还出现了很多新的上榜作家，这也是阅文特有的“橄榄形结构”作家群体的缩影。
在他看来，行业里的IP开发模式过于粗放、原始，亟待通过创新模式来提升IP改编的精品率，这也是行业面临的又一课题。不过，在刚刚过去的2018年，网络文学的市场并不平静。2018年8月，连尚文学完成由厚朴资本领投的新一轮融资，估值达到10亿美元，成为了资本寒冬里难得的新晋独角兽。其主打的免费阅读模式，上线4个月后，月度活跃用户便已经突破2000万。
在阅文已经领先的市场格局下，连尚文学能否搅局还不得而知。但是，资本青睐释放出的信号是，网络文学市场仍然有巨大的潜力等待挖掘。
打造内容闭环
2018阅文超级IP风云盛典上，2018年超级IP成就作家由辰东斩获，超级影视改编IP为电视剧《如懿传》，超级游戏改编IP是手游《新斗罗大陆》。上榜名单中，90后“新人”占比显著提升。阅文官方数据显示，旗下730余万创作者中，90后年轻作家持续涌入。例如，2018年风云榜男生作品第一名《大王饶命》的作者，就是90后新晋高人气作家会说话的肘子。
吴文辉希望更多作家共享产业发展红利。不论是新人作者，还是资深的中上层作者，只要努力创作出优质的作品，都能够获得良好的收益保障和上升空间。此外，从作品题材上看，网文也呈现出更加多元化的发展趋势，内容取材更倾向于现实化、贴近读者生活。
力主作者明星化，是阅文的重要的战略。“我们看到新人作家的冲击力不容小觑，这给老牌网络文学作家带来的压力不言而喻，也促使他们不断推陈出新，用实力证明自己的江湖地位。”吴文辉表示，求新、求变成为网络文学的新方向，热门作品不再集中在玄幻、言情等题材，而是更加垂直细分。
这些新趋势，也衍生出了新的潜力IP，如《扶摇》、《如懿传》、《天盛长歌》等。艺恩咨询数据统计，在2018年排名前50名的剧集中，有32部由文学IP改编而来。其中，有17部由网络文学改编，来自阅文的有8部，总播放量近530亿。
吴文辉认为，一款经得起市场考验的IP，作家及作品必须拥有强大的粉丝圈层能力，以粉丝粘性充分实现预期收益，最大化实现IP的价值。
过去一年，阅文集团最大的动作，莫过于以155亿元收购新丽传媒。后者创立于2007年，主要从事电视剧、网络剧及电影的制作和发行，制作的剧集作品包括《我的前半生》《白鹿原》《女医明妃传》《余罪》等，参与电影包括《情圣》、《羞羞的铁拳》及《夏洛特烦恼》。
但是，二者的融合并未在短期内提振该公司股价。吴文辉表示，现在的工作重点是集中精力发展主营业务，用业绩说话，以增强投资者和市场的信心。“无论行业和资本市场发生怎样的变化，我们的核心都是数字阅读和IP开发，这一原则不会变化。”
日前，阅文还投资、入股了上海福煦影视文化投资有限公司、娃娃鱼动画工作室、重庆彩色铅笔动漫设计有限责任公司、kacaentertainment（上海咔咖文化传播有限公司）等，其目的是加深在产业链的布局，打造内容产出的闭环。
IP需“精品化”
国内的网络文学，正在从小众走向大众，网文创作者数量、内容品类、用户数量等实现跨越式增长。CNNIC最新数据显示，中国网文用户数为4.06亿，已超过中国网民数量的一半。另一方面，网络文学正在成为中国文创产业中心，最为重要的内容源头。借助影视剧等改编形式，网文获得越来越大的社会影响力和关注度。
2018年8月，连尚文学完成由厚朴资本领投的新一轮融资，估值达到10亿美元，成为了资本寒冬里难得的新晋独角兽。其主打免费阅读模式，以撬动三四线城市对价格敏感的用户。官方资料显示，连尚文学是连尚网络孵化的网络文学业务平台，成立于2017年7月。
对于竞争，吴文辉认为，网络文学是一个不断成熟的行业。“我们始终相信，它具有强大的延展性和开放性，市场潜力巨大，这必然吸引越来越多的参与者。任何一个行业都需要足够多的优质的参与者和良性的竞争来推动其繁荣、健康及可持续发展。与其他娱乐内容相比，网络文学属于轻内容，用户准入低，更适合碎片化消费，更容易占用读者更多时间。所以，根本的还在于内容本身的粘性和吸引力，以及能否更好地与用户匹配。”
不过，打击盗版依然是阅文目前面临的挑战之一。在他看来，行业仍然存在粗制滥造的现象，持续提升精品IP的质量，是打击盗版的一个有效手段。他希望在政府、企业、作家等各方的共同努力下，持续有力地打击盗版，提升全民知识产权保护的意识，建立一个更为健康的网络原创文学生态圈，真正引导中国整体网络文学产业“正向循环”，为文创产业输出更多更好的优质内容。
综合来看，正能量的主题、生活化的故事、个性化的表达，在强粉丝文化圈的孵化下，已经成为网络文学的一个核心趋势。如何在影视行业遭遇强监管的现状下，拓展出更多的IP价值，将是整个行业要思考的问题。
爱奇艺首席内容官王晓晖也持相同的观点，他认为，中国网络文学的行业规模和作家规模仍在不断扩大，同比增长超过30%，但用户总使用时长和人均单日使用时长，并没有得到同比例的增长。这说明，数量驱动型增长已经比较乏力，在网络文学第一波红利滚滚向前之后，未来将进入一个更需要质量的新拐点和调整期。（编辑：张伟贤）
