马东、沈黎晖告诉你《乐队的夏天》是如何“火”出圈的？
新京报讯（记者白金蕾）8月10日晚间，《乐队的夏天》最后一期节目上演，“新裤子”乐队成为最大赢家。节目播出同时，米未创始人、CEO马东，摩登天空CEO沈黎晖，爱奇艺高级副总裁陈宏嘉等以分享会的形式，探讨了节目背后的圈层文化特征，及其释放的商业价值。
米未文化创始人、CEO马东
摩登天空CEO沈黎晖
《乐队的夏天》以乐队音乐题材为切口，通过深挖乐队背后的故事和文化，呈现独立音乐人不放弃、不服输、自信、朝气的精神内涵。截至8月10日，节目百度搜索指数峰值达845825，微博话题“乐队的夏天”阅读量高达37.1亿，讨论量达449.3万。节目不仅收割了18到35岁这群具备最强的购买力的人，还圈粉了无数95后和00后。
对此，米未创始人、CEO马东在分享会上称，“乐队特别好玩的地方在于人。音乐节目这么多，唱歌的手段、对音乐的包装，大概就是那些了，但是人是不一样的。我们发现人之间的关系是这个节目的主线，人的情感是这个节目的一个主要的方向。“与其说《乐队的夏天》唤醒了一个时代的热爱，不如说是和未来的一场对话。
摩登天空CEO沈黎晖曾经是一名摇滚乐队的主唱，他在会上表示，“通过《乐队的夏天》，乐队和综艺进行了特别好的融合。从此以后，乐队的生态将加上‘综艺’这一重要的一环。综艺继续负责破圈，而我们作为产业的一份子，负责为乐队扩圈。”通过《乐队的夏天》，更多的人将被吸纳进入这个圈子，对音乐产业和乐队文化进行探讨；再加上鲜活的人物和极具态度的音乐形式，来共同解构流行文化中的时代与社会。
《乐队的夏天》的成功，证明了商业化与独立音乐从来不是悖论。“音乐创作不能无视观众，无视市场，我们一直在寻找一种既符合我们的审美，又能与大众建立交流的可能性。”Mr。 Miss乐队是参赛乐队，节目播出后，他们的商演邀约快速增多，乐队的出场费也呈指数增长。
爱奇艺高级副总裁陈宏嘉称节目商业出圈总共分为以下步骤：“首先，我们通过情怀唤醒实现了文化破圈，节目以乐队的方式，引起新时代青年人的共鸣，鼓励用户有敢追求梦想的勇气和敢追梦的能力；以多样的沉浸宣推方式让用户沉浸在IP中，比如打造沉浸式的地铁拍照区、在长隆水上乐园播放节目，就在最后一期的今天，超过200个城市近600家门店都在播放最后一期。”
爱奇艺大剧&综艺内容营销中心总经理董轩羽说：“商业与内容、用户本质上是不冲突的。我们希望通过节目背后传递的态度和价值观，帮助品牌与用户产生共鸣。在内容上，结合音乐的天然感染力进行营销，帮助我们的客户更好地与用户紧密接触。”
据了解，接下来爱奇艺还将推出《乐队的夏天》第二季、《奇葩说》第六季等内容。
新京报记者白金蕾
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