来源：央视网
央视网消息：冬日里越冷越要运动。入冬以来，全国多个冰雪运动、旅游热门目的地人气颇旺。其实，这个冬天热起来的还不止是冰雪运动，登山、越野跑、骑行，到大自然中、到运动场上，一些小众运动项目逐渐成为人们回归自然、释放压力的流行生活方式，也在成为一种消费新趋势。
持壶、掷壶……哈尔滨的各种冰壶球馆和冰壶俱乐部里人气十足。曾经的小众运动正在“变身”大众健身项目。
业内人士介绍，冰壶运动规则简单、容易上手，而且不易受伤，很多消费者从最初的“试一试”逐渐开始爱上这项运动。
在上海浦东的创意园区内，藏着一个板式网球和匹克球的运动场，不少人结伴前来体验。
根据上海市网球协会数据，这两年，上海新开近20家匹克球、板式网球俱乐部，相关场地超过40片。
在温暖的南方城市深圳，暖洋洋的冬日里，一场帆船比赛正在举行。
张震一家都是帆船爱好者，如今，大儿子已经承担“船长”的职责，现在，7岁的小儿子也开始学习帆船这项运动。合作属性明显的帆船运动，让许多家庭将它作为运动新选项，纷纷加入其中。
目前，深圳全市共拥有6个帆船（游艇）码头、50多家帆船俱乐部，也吸引着越来越多的人参与到这项运动当中。
一辆自行车背后的消费升级
小众变大众，背后反映的不仅仅是消费者的需求更加个性化和多元化。户外活动的花样越来越多，彰显的更是整条户外运动产业链的全面升级。
在山东济南的一个公园，尽管路边还覆盖着白雪，骑行爱好者们几乎每晚都来这里环湖夜骑。他们告诉记者，骑行对他们来说，不仅是通勤的方式，更是放松和健身的最佳路径。
随着对骑行的热爱越来越深，他们对装备的需求也越来越专业、多样。记者来到了济南一家自行车店，从零件到整车，小小的店里各类自行车元素琳琅满目。在这里，买自行车就像定做衣服一样，先测量骑车时身体的各项数据，再依据数据装配出最适合消费者的独一无二的车。
需求升级带动着生产的升级。跟着这份进货单，记者来到了山东德州的一家自行车配件生产厂。在生产中，会根据骑行爱好者的个体需求提供不同配置。
曾经生产专业赛事车的企业，敏锐捕捉到大众对户外运动的巨大需求，几年前就开始把目光转向了民用领域。如今，民用骑行产品已经占到这家企业总销售收入80%。而骑行热，更是给企业带来每年60%以上的增长。
来自电商平台的数据显示，2023年11月电商促销节期间，自行车整车、骑行服饰、骑行装备等骑行“三大件”的销售涨幅都超过100%。其中，公路自行车暴涨300%，自行车码表及配件增长230%。
“运动+文旅”从“看山看水”到“进山进水”
当前，不少地区依托山地和峡谷等特殊地形，打造赛车以及漂流等特色运动项目。让游客从“看山看水”到“进山进水”。随着“文旅体”融合发展，“小运动”也拉动了“大产业”。
这个假期，江西上犹县的赛车谷迎来了众多游客“打卡”。在这里，游客可以一边体验速度与激情，一边在青山绿水间领略生态的美。
近几年来，江西上犹县结合生态优势，打造了碧水湾阳明国际赛车谷、环鄱阳湖国际自行车大赛等户外运动产业集聚区，形成了集户外运动、旅游观光、餐饮娱乐等于一体的产业业态。
运动不仅带动了旅游市场，也带动着培训、制造等产业融合发展。在湖北京山，由民间网球爱好者组织的挑战赛在这两天拉开帷幕，吸引了约百名网球爱好者前来参加。
如今，仅在湖北京山，就有300多片网球场地，网球爱好者10余万人。良好的氛围和资源优势，推动了周边体育装备、赛事活动等产业发展。在宜昌，今年新落成一家大型体育设施膜结构生产企业，眼下正开足马力赶订单。
“玩”出来的万亿级产业高质量发展新变化
国家发展改革委、国家体育总局等部门不久前出台的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。
“玩”出来的万亿级产业里，是人们不断增长的对美好生活的需求，也体现着中国经济高质量发展进程中的新变化。
