9月19日，白象签约中国国家女子排球队（以下简称“中国女排”），成为中国女排官方供应商。吃中国面，挺中国队，这是白象继7月成为中国女足官方合作伙伴后，第二次受到国家队认可和携手。
双方签约的时间节点非常考究，此时正值巴黎奥运会女排资格赛A组比赛在宁波举行，杭州亚运会即将开幕。中国女排的一举一动都牵动国人心弦，白象与中国女排的合作引爆了全社会的关注，热度将会在较长的周期内持续发酵。
这次签约之所以有潜质成为体育营销的一大典范，不仅仅是因为选择了绝佳的签约节点，更重要的是在多个维度方面有着绝佳的契合点，有望在未来迸发出更惊人的能量。
影响力和关注度持续走高
在国字号队伍中，中国女排一直以来都是优质的赞助标的。这与她们辉煌的成绩密不可分。从1981年夺得第一个世界杯冠军开始，中国女排已经夺得了10世界大赛的冠军，其中包括三次在奥运会上折桂（1984年洛杉矶奥运会、2004年雅典奥运会和2016年里约奥运会）。
三大球项目在体育领域的地位是其他个人项目所无法比拟的。而在三大球项目中，中国女排是绝无仅有的王牌之师，一直在世界强队之列，几乎没有跌入过历史的谷底。
正因为傲人的成绩，中国女排也成为了体育明星的摇篮，先后培养出郎平、孙晋芳、赵蕊蕊、王一梅、朱婷、惠若琪、魏秋月等顶级体育明星。担任过中国女排主教练的郎平和陈忠和更是有着超高的国民认知度。
展望杭州亚运会，中国女排是当仁不让的夺冠第一大热门；明年的巴黎奥运会，中国女排同样拥有不俗的战斗力。折戟东京奥运会的经历已经转化成动力，鞭策着如今这支中国女排从绝境中奋发，激励她们在巴黎重回世界之巅。
在很长的一个周期内，中国女排都是流量担当、公众关注的焦点。这将为白象带来巨大的品牌曝光度和社会影响力。
白象也可以反哺中国女排。作为国民品牌，白象在国人心目中的地位不言而喻，拥有着极高的品牌辨识度和好感度。先后牵手中国女足和中国女排，白象作为媒介，拉近了这两支队伍与公众之间的距离，推高这两支队伍的国民好感度。
白象与女排精神的共鸣
与其他金牌之师比起来，中国女排却又是独一无二的。这支队伍不仅仅是中国体育的骄傲，拥有无数辉煌的成绩和家喻户晓的偶像，更是凝聚成为了一种精神——女排精神。
对于国人来说，女排精神的内核就是“祖国至上、团结协作、顽强拼搏、永不言败”。从上世纪80年代开始，这一精神就鼓舞着无数国人，激励他们勇往直前，不怕困难，不畏挫折。
在签约的发布会上，白象食品的董事长兼总裁姚忠良就表示：“中国女排之所以如此受国人喜爱，就是因为她们传承了女排精神，国民热爱中国女排，是喜爱她们心中那份专心致志、不拼到底不认输、不到最后不止步的倔强和努力。”
白象的品牌精神内核，与女排精神有着异曲同工之妙，甚至在发展历程方面都有着相似之处。白象成立26年来，一直专注于中国面，不断创新，提供高品质的产品，以满足消费者的需求，驱动着整个行业的发展。白象的成功是来自于坚守初心，直面挑战，成为备受国人信赖的中国面食品牌。这种坚守初心、勇往直前的精神与女排精神不谋而合。
社会责任方面的精神契合
中国女排独特的历史地位，以及融入到国人血液中的女排精神，让这支队伍的使命不仅仅是在国际赛场上争金夺银。中国女排还肩负着重要的社会责任：她们经常借助自己的知名度和影响力，参与慈善活动和社会公益事业，以回馈社会，帮助改善社会问题。
在这方面，白象与中国女排能够实现同频共振。白象一直秉承着“食泽民众、业润社会”的发展理念，不仅在商业上拼经济，也积极履行社会责任，投身各项公益事业。从向宋庆龄基金会捐款1000万元设立“大学生救助基金”，到捐建5所希望小学帮助贫困孩子；从举公司全力支援汶川地震，到跋涉2300多公里亲赴玉树地震一线抗震救灾。
截至目前，白象食品已累计投入各项公益资金五千多万元。除了社会公益，白象一直关注中国体育事业的发展和青少年体育人才的培养。今年7月，白象食品首度携手中国国家女子足球队成为其官方合作伙伴，并成立“铿锵玫瑰绽放基金”。相信未来，中国女排和白象将会为体育事业做出更多贡献。
携手迈向更广阔的天地
中国女排的阵地并不仅仅局限于国内，她们常年在海外参赛、训练，并且在海外也拥有无数拥趸。在日本，喜欢中国女排的球迷数量众多，郎平、朱婷等人都拥有很高的知名度。而在土耳其、意大利，中国女排的粉丝同样比比皆是。
中国女排参加奥运会、世界杯、世锦赛，以及亚运会这些大赛，影响力和曝光度同样辐射全球很多对排球项目着迷的国家。
白象品牌的视野同样不仅仅囿于国内市场，白象的“冠军梦”是让全球各地的华人都能品尝到地道的中国面。为了实现这一梦想，白象每年组织市场团队和研发团队进行“寻味之旅”，到全国各地的百年老店找寻最具代表性的地方风味，严选中国优质食材，用丰富的产品口味满足中国胃。白象的努力得到了回报，他们屡次获得食品行业的顶尖奖项，成为中国方便面市场的佼佼者。白象的中国面产品也成功迈向国际市场，传播中国味道。
在白象走向世界的过程中，中国女排是其绝佳的展示平台。姚忠良就直言：“白象与中国女排强强联手，定能助力中国女排在世界赛场上披荆斩棘，继续为国争光，也能让世界看到中国面。”
双方的这一牵手，能够让女排精神与白象中国面一同传向世界，让更多人认识和喜爱中国的文化、体育和美食。
结语
可以说，白象与中国女排的携手不仅是商业上的一次成功合作，更是两者精神的契合，是对中国文化、体育以及传统的传承和弘扬。这一合作将让白象中国面和中国女排精神一同闪耀国际舞台，携手迈向更加广阔的天地。同时，白象与中国女排一起也积极践行社会责任，为社会做出积极的贡献。作为一个珠联璧合的合作，白象签约中国女排非常有潜质成为体育营销上的一个经典案例。
责任编辑：刘德宾
