白象连签中国女子三大球，要讲述背后的中国体育精神
杭州亚运会开幕在即，白象食品接连携手中国女排和中国女篮达成合作。这是继7月与中国女足达成合作后，白象进一步加码体育营销，也成为首家同时与中国女子三大球国家队达成合作的品牌。这背后，显然白象对体育营销有进一步思考。
白象牵手女子三大球背后，是高度契合的精神内核
中国体育几十年来在奥运会、冬奥会等大赛中，均取得了历史性突破的成绩。但在金牌和奖牌数频频刷新的背后，最受关注、社会影响力最大的三大球项目却出现了不同程度的下滑。习近平总书记在2014年就指出，“三大球”振兴发展是全面建设体育强国重要的攻坚内容，“三大球”要搞上去，这是一个体育强国的标志。”新任国家体育总局局长高志丹也在今年两会上重点提出要努力振兴三大球。
在三大球方面，女子项目一直以骄人战绩、永不言败和拼搏精神，成为国人的骄傲，并且不断鼓舞着国人。女子三大球国家队一次次亮眼的表现，也让国人记住了“女排精神”、”铿锵玫瑰”和“无畏金兰”这样的中国体育精神标杆，彰显了震撼人心的中国力量。
今年7月女足世界杯开赛前，白象食品与中国女足达成官方合作，拉开了与女子三大球国家队合作的序幕。中国女足从1996年亚特兰大奥运会夺得亚军，到1999年女足世界杯决赛再夺亚军，让“铿锵玫瑰”在90年代成为女足代名词。去年，在亚洲杯决赛中逆转绝杀对手，时隔16年重回亚洲之巅。
中国女排作为关注度和认可度最高的三大球球队，自1981年女排首次夺得世界冠军开始，已经在奥运会、世锦赛和世界杯三大赛中夺得10次世界冠军。中国女排有过高光时刻，也有过低谷，在2004年雅典奥运会夺冠后，用了11年时间，直到2015年再次夺得世界冠军。在40多年的历程中，中国女排一直用实际行动诠释着“女排精神”。
在9月19日白象与中国女排签约两天后，白象又与中国女篮携手举办签约仪式，宣布其成为中国女篮官方合作伙伴。中国女篮同样是一支荣耀之师，从80年代斩获奥运会、世锦赛铜牌后，又在1992年巴塞罗那奥运会上历史性夺得银牌。尽管此后中国女篮成绩有所下滑，但她们在2022年重回巅峰，再次斩获世界杯亚军，让“无畏金兰”成为女篮的精神符号。
由此看出，中国女子三大球并不是一直处在巅峰，但却依靠一路拼搏、执着坚韧，一次次在困境中突破。“国民热爱中国女排，是喜爱她们心中那份专心致志、不拼到底不认输、不到最后不止步的倔强和努力。”白象食品董事长兼总裁姚忠良在签约仪式上表示。
白象自1997年成立至今，始终坚持做难而正确的事，专注深耕中国面事业，持续提供高品质的产品，以满足消费者需求，驱动着行业发展。凭借根植于心的匠心、诚信、追求高品质、走长期主义道路的“白象精神”，直面挑战，专心致志、奋力拼搏，让中国面走进千家万户，以踏实稳健的步伐助力实体经济的发展，展现出民营企业的担当。
26年专注深耕中国面的白象，与女子三大球不论是内在精神还是发展历程都高度契合，
女子三大球所展现出的勇气、坚持和团结，让“女排精神”、”铿锵玫瑰”和“无畏金兰”这三个具有精神属性的代名词，成为真正让国人产生情感共鸣和情感链接的项目，远非个人项目可以比拟。这也正是白象一举与女子三大球项目达成合作的重要因素。
白象体育营销组合拳：亚运热度、国人情怀、超级体育IP
体育营销无疑需要借助赛事热度，可以进一步放大营销效果。在杭州亚运会开幕前，白象三天内先后与女排和女篮达成合作，此前与中国女足签约也是选择在女足世界杯开赛前。这样的时间节点，无疑会让双方的合作受到更广泛的关注。
值得一提的是，白象在选择签约地点时也有着“小心思”，与中国女足签约时，将签约仪式放在了女足集训地青岛，而与女排的签约仪式，选择了巴黎奥运会女排资格赛所在地宁波。
杭州亚运会可以预见中国代表团依然会在金牌榜上一骑绝尘，三大球这样的团队项目有着超高关注度和超长曝光周期。中国女排、中国女足和中国女篮三支球队的目标毫无疑问都是冠军。随着赛事进程，女子三大球引爆社媒话题，成为流量担当也是可以预见的，这也将为白象带来巨大的品牌曝光度和社会影响力。
中国女排、女篮、女足这女子三大球，一直以来努力拼搏、奋发向上，传承着“女排精神”，“铿锵玫瑰”和“无畏金兰”的精气神。作为国民品牌的白象在国人心目中的地位不言而喻，与女子三大球的合作，也将进一步让中国面与中国体育精神相结合，形成极高的品牌辨识度和好感度。
要知道体育营销的核心就是建立起品牌与消费者的情感链接，白象无疑需要与女子三大球建立更为紧密和稳定的关系。女子三大球不仅是如今中国体育的超级IP，也是从80年代延续至今的超级品牌资产，这样的品牌价值也是无可替代的。同时，白象助力女子三大球，也契合着“食泽民众、业润社会”的企业发展理念，进一步践行社会责任，并激发公众对白象的好感度，也可以让品牌的社会形象重塑和升华。
可以说，白象与中国女子三大球国家队的签约合作，在中国品牌的体育营销史上具有开创性，从未有过一家品牌同时与女子三大球国家队展开合作。白象将企业精神与“女排精神”、”铿锵玫瑰”和“无畏金兰”的中国体育精神相结合，也必然是一次珠联璧合的合作。
不少品牌都在思考如何借势大赛进行体育营销时，白象在亚运会前的此番营销动作，可以称得上是体育营销的范本。在亚运热度、超级体育IP、国人情怀、精神契合四大要素的加持下，白象的体育营销不只是单一动作，而是一套组合拳，精准定位，拳拳到肉，想不成功都难……
责任编辑：刘德宾
