2023年3月29日，泡泡玛特发布了2022年全年财报。财报显示，2022年泡泡玛特实现营收46.2亿元（人民币，下同），同比增长2.8%；调整后净利润5.7亿元，累计注册会员达到2600万人。过去一年，泡泡玛特IP持续发力，经典IP和新IP依然保持强势增长态势；在国内市场稳步发展的同时，泡泡玛特加速了全球化步伐，海外市场收入同比增长147.1%。
在疫情影响下，2022年国内消费行业普遍受到冲击，多个主要地区及城市限制出行，对各地经济、消费信心均造成了影响。泡泡玛特线下门店、机器人商店及线上物流均受到不同程度的影响。以零售店为例，2022年泡泡玛特线下零售店闭店一周至三个月的店铺数量达到232家。尽管遭遇多重挑战，但2022年泡泡玛特业绩依然实现了同比增长。
头部IP保持增长 SKULLPANDA表现亮眼
从IP来看，2022年，SKULLPANDA营收8.5亿元，同比增长43.1%，2022年1月份推出的第五个系列夜之城全年收入达2.3亿元。MOLLY作为诞生16年的经典IP，2022年营收8亿元，同比增长13.8%。头部IP DIMOO营收5.8亿元，保持旺盛生命力。此外，泡泡玛特PDC团队推出的IP小甜豆、HIRONO小野分别实现收入1.5亿元、1.4亿元，其中HIRONO小野同比增长169.4%，小小的使坏系列全年收入超过7000万元。
2022年，泡泡玛特高端品牌MEGA系列营收4.7亿元。在艺术家合作、品牌联名、知名IP合作方面均有新的突破。去年，除了MOLLY之外，DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU均推出了MEGA系列，MEGA系列进入系列化开发的全新阶段，同时，在1000%、400%两种品类基础上，推出了100%SPACE MOLLY周年系列。
在渠道方面，为应对疫情不确定性，泡泡玛特放缓了线下门店及机器人商店的开店节奏。2022年在中国内地新开49家线下门店，从2021年年末的288家增至329家。
即便面临多重挑战，2022年泡泡玛特依旧聚焦经营，实现了营收增长，并持续布局全球化业务。未来，在IP层面泡泡玛特将继续致力丰富IP类型，保持高质量的设计创新水平，同时持续推进海外DTC战略，推动泡泡玛特在全球的发展。
加速出海做世界的泡泡玛特
在国内市场稳步发展的同时，泡泡玛特加速了全球化步伐，海外市场收入同比增长147.1%，收入占比提升近10%，在大盘中的占比有明显提升。
2022年，泡泡玛特加速推进海外业务DTC（Direct To Customer）战略。财报显示，截至 2022年底，泡泡玛特的港澳台地区及海外门店数量达到43家、机器人商店达到120台，跨境电商平台站点数达到13个。在扩张亚洲区域线下渠道的同时，泡泡玛特2022年分别在英国、新西兰、美国、澳大利亚开设了首家线下门店。
随着线上线下渠道不断扩张，泡泡玛特的品牌和产品在全球的影响力在不断提升。据悉，目前泡泡玛特在亚洲和东南亚地区的运营节奏已相对稳定，而在欧美地区，泡泡玛特部分门店的月销售额已经能够媲美国内核心商圈的大店。
伴随着国际业务的不断发展，泡泡玛特通过参加海外大型展会、举办商场IP主题展及艺术家签售会等方式，持续在海外推广潮流玩具文化。2022年7月和11月，泡泡玛特在新加坡分别举办了HIRONO主题展和小甜豆主题展，为本地消费者打造潮流文化与艺术的沉浸式体验。2022年10月和11月，还分别参加了MCM英国动漫展、MCM伯明翰动漫展、美国潮流艺术盛会DesignerCon、东京ComicCon漫展，现场展出的SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO等多款潮玩手办吸引了大量本土潮流玩具爱好者。
值得注意的是，在2022年半年报中，泡泡玛特首次将海外业务单独拎出，公布其详尽的数据，也从侧面证明了海外业务的重要程度。
在多份研报中，也对泡泡玛特给出了类似“短期看渠道渗透+高端化，长期看IP内容培育+海外增长”的判断。如广发证券对比了多美、三丽鸥、万代本土收入占整体收入的比例，发现这一比例目前均在50-80%区间，以万代为例，目前日本收入贡献了整体的66%，这一数据在15年前达83%，手握高达的万代，用了15年还未提升至50%，由此来看，泡泡玛特还有很长的路要走。
责任编辑：刘德宾
