原标题：凯度携手牛津大学、海尔发布全球首个物联网生态品牌标准
中工网讯（工人日报-中工网记者丁军杰）9月20日，“2020世界工业互联网产业大会暨第四届人单合一模式国际论坛”在青岛举行。论坛上，咨询公司凯度集团联合牛津大学赛德商学院、海尔集团发布了全球首个《物联网生态品牌白皮书》，系统阐述了物联网生态品牌的标准与定义，标志着全球首个物联网时代的品牌标准诞生。
物联网正在加速到来。想要在物联网时代的全球竞争中取得优势，企业不仅需要在技术和产品上不断创新，更要通过模式创新为自己打造新的优势。其中，品牌模式的创新尤为重要。基于此，有了此次《物联网生态品牌白皮书》发布。
“什么是物联网生态品牌？物联网生态品牌是通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。”《物联网生态品牌白皮书》首次给出了定义，并从品牌理想、用户和合作伙伴三大视角出发，明确了生态品牌区别于传统品牌的差异化特性，即7项一级标准，19项二级指标。
据了解，海尔率先开启了生态品牌战略。今年6月30日，海尔以唯一物联网生态品牌蝉联2020年 BrandZ最具价值全球品牌百强榜，主办方为海尔颁发了全球第一个“物联网生态品牌”奖。9月11日，海尔还推出了全球首个场景品牌——三翼鸟。
目前，海尔围绕用户的衣食住娱等需求，打造了3万多个场景。这些场景都是在用户不断细分的需求下，自涌现、自迭代、自组合出来的，其细分创新和迭代速度超乎用户的想象。
例如，海尔食联网为用户提供购买、存储、烹饪、清洁、安全等全过程的智慧厨房N种场景体验。针对用户对新鲜食材的需求，食联生态连接有机农场及商超等资源，可一键扫码产地溯源；针对母婴饮食需求，涌现了母婴健康饮食场景，覆盖宝宝成长全周期的饮食健康保障。
海尔衣联网、海尔食联网、生物医疗的众多场景，都仅仅是海尔构建用户体验场景的冰山一角，还有海纳云、海创汇、卡奥斯等其他领域的场景打造。围绕用户的衣、食、住、行、康、养、医、教等全方位生活体验，乃至创业等工作方面的体验，海尔都在布局不断迭代的场景方案。如今，海尔已不再是传统的家电制造商，而是向一个无边界的开放的“生态热带雨林”发展，正在开辟物联网生态品牌的新赛道。
