原标题：视线：佳期如梦营销如洪
邓崎凡
8月25日是农历七夕，传说中牛郎织女鹊桥相会。这个浪漫的日子，被演绎为“中国情人节”。
过节的气氛从好多天前开始，就逐渐浓了起来。
七夕热闹，古已有之。七夕节早前被称作“乞巧节”，有祈福许愿、乞求巧艺的含义，演变为情人节是后来的事情。宋人笔记《醉翁谈录》里说：“七夕，潘楼前买卖乞巧物。自七月一日，车马嗔咽，至七夕前三日，车马不通行，相次壅遏，不复得出，至夜方散。”人们从七夕前几天就开始办置乞巧物品，乞巧市上车水马龙、人流如潮，到了临近七夕的时日、乞巧市上更是车马难行。
在波澜不惊的日子里，人们太需要节日的调剂了，不论是以爱情的名义还是以自我提升的名义。
从星宿崇拜衍化而来的七夕节，在古代有远比今天丰富的文化内涵：仅以乞巧而言，就有穿针乞巧、喜蛛应巧、投针验巧等不同形式。即使爱情这一元素，从牛郎织女的故事里，也生发出许多浪漫的文化色彩，那些流传至今的诗词名句就是明证。
如今，七夕更像是套路。
可无处不在的广告，不停地絮叨：怎么证明你的爱情？你得买点东西。
还能有比“爱”更崇高的消费动机吗？
但总感觉直白了一些，“今夜新凉，卧看双星”，那是诗人给的朦胧情怀，商家要是的是真金白银买来的浪漫。
于是，“柔情似水，佳期如梦”的日子里，也有营销如洪，广告铺天盖地，显得爱情感天动地。
“人间梦隔西风，算天上、年华一瞬”，原本古典美丽的节日，到了现代人这里，却需要借助点什么“表示表示”。
大家也许习惯和喜欢上了这样的节日表达方式，不信可以看看身边人的微信朋友圈。七夕前后，总能上演一出出甜蜜的恩爱秀：一束花，一件首饰，最不用心最直白的才是一个现金红包。
那些在新凉初起，执手相看满天星河的日子过去了，那些节日里真情流露胜过商品流动的时代恐怕也走远了。不会再有诗人在这样的夜晚写下诗篇，两手空空如今是一种罪过。
这是我们这个时代的文化，不如以前浪漫，但就是如此。
我好奇是否有一种统计，能够表明那些在七夕这样的日子里，与爱人互相“表示”的人们，感情究竟会得到怎么样的助益。希望是一个个商业和爱情双赢的故事。
如果是这样，那排山倒海而来的广告营销，我能忍；七夕那“正人间天上愁浓”的文化记忆渐渐模糊，我也能接受。
