原标题：商业观察│尚品宅配联名故宫，IP跨界在家居业怎么玩
“国潮风”如何跟家居潮流领域碰撞，尚品宅配与故宫宫廷文化推出联名新中式空间，11月起，新中式空间将在尚品宅配全国上千家门店陆续上新。
从口红、护肤品、零食、服装等国货品牌的崛起可知，“国潮风”已成为炙手可热的消费符号，如今这股潮流已蔓延至家居领域。10月30日，尚品宅配与故宫宫廷文化推出联名新中式空间——锦绣东方，将现代的家文化与故宫宫廷文化结合，突破同质化的北欧风局限性，打造“国潮风”的“私人定制”，满足年轻消费群体对新生活方式的追求。
业内人士认为，传统中式风格不受年轻人的青睐，原因大致可以归结为三个：传统红木原色的堆砌让空间繁复厚重、古典风格高度统一却不具美感、单一的色调与古元素的混搭难称时尚。而与传统中式风格相比，尚品宅配与故宫宫廷文化推出的新中式空间更为简约。在样板间中，记者观察到，整个空间简洁、明亮，融入圆形、屏风等传统文化元素，同时，又点缀故宫红以提亮色彩，有一种红墙黄瓦的创意之感。
此外，锦绣东方新中式空间针对新中产消费人群而研发，以定制方式满足消费者需求。据尚品宅配总经理李嘉聪介绍，尚品宅配从故宫中的建筑、器物、藏品中汲取六大文化元素，结合现代化的家居审美，打造出融合文化特色的现代化家居空间。其中，在材质方面，尚品宅配将黄铜融入空间，既体验出复古的怀旧风，又让人感觉到高贵的格调。而在结构方面，尚品宅配重新定制多宝阁，专门陈设文玩珍宝，摒弃传统中式的厚重感，简单的颜色凸显现代风格。同时，尚品宅配的配饰也融入《千里江山图》等文化元素，与整体风格相呼应，避免混搭风的突兀感。
为什么尚品宅配与故宫宫廷文化推出联名款产品？李嘉聪解释称：“以前在家居设计中，一些国外风格很普遍，连名字都很洋气，例如凡尔赛宫，而故宫是我们自己的文化，要打造自己的文化特色。”不得不说，近几年，故宫口红、故宫冰淇淋、故宫文具等故宫文创产品层出不穷，故宫也成为了名副其实的“国潮风”大IP，而此次联名也是故宫宫廷文化第一次尝试做生活方式与家文化相关的事。故宫宫廷文化副总经理马锡源称，私人定制在几百年前的大皇城已经开始，“我们的初心也是将文化传递到千家万户。”
此外，李嘉聪还透露，未来还会考虑在其他方面与故宫宫廷文化结合，包括配饰、窗帘等产品，尚品宅配不想要做混搭，而是想让消费者一站式购齐搭配产品。
与故宫宫廷文化联名，背靠国潮文化大IP，创新引入黄铜元素，但在快消品领域获得成功的联名尝试，能否在家居领域也获得成功，仍需要市场的检验。
新京报记者张洁
图企业供图
编辑彭雅莉校对吴兴发
