原标题：Fenty会成为下一个Gucci吗
北京商报讯（记者王晓然孔瑶瑶）5月25日，Fenty在巴黎以快闪店的形式发布了首个系列，这个从官宣到发布仅相隔十余天的品牌迫不及待地揭开了面纱。从现场图片来看，快闪店开业当天门口大排长龙。不过，人们对Fenty首秀的追捧更多还是基于“蕾老板”本身的明星光环，作为零起步的全新奢侈品牌，Fenty能否延续“蕾哈娜式”成功，还需要时间来证明。
5月25日，备受瞩目的Fenty快闪店在巴黎最时髦的区域Marais开门迎客。蕾哈娜身着一款Fenty深色丹宁连衣裙到场，为自己的品牌代言。尽管Fenty预计明年才有可能登陆中国市场，首发系列在中国也引发讨论。部分网友表示，“觉得还挺好看”、“有几套还蛮日常的”，也有评论认为“欣赏不了，难看”、“不适合亚洲人”等。
此次亮相的系列包括女士成衣、鞋履和配饰，价格区间在200-1100欧元。相比LVMH集团旗下其他奢侈品牌，Fenty的价格略低。
Fenty首批产品会在快闪店进行为期两周的销售，但此后，蕾哈娜并不打算像其他传统奢侈品牌一样将线下门店作为主场，未来它将主要采用在线销售的模式，快闪店只是帮助消费者体验和触达品牌的一种补充。
据悉，Fenty品牌官网将于5月29日正式启用，首先在美国及欧洲上线，共覆盖14个国家，预计年末才会登陆亚洲市场。
在经营策略上，Fenty也与LVMH集团旗下的其他奢侈品牌有很大不同。蕾哈娜在发布会上表示，Fenty系列的发售将不会遵循传统时装业一年两次的发售模式，为了跟上当前的潮流，Fenty摒弃了季节性系列，改为发布限量版和经典常规款产品，这些系列采取每月发售的“即买即秀”，以此传达“女性和其衣橱的百变”。不过，Fenty至少有一点还是和LVMH集团保持了一致，那就是绝不降价，和LV一样，在Fenty你将永远看不到打折。
实际上，蕾哈娜超强的流量已经让她成为了带货明星，无论是与美妆孵化器Kendo合作推出的美妆产品线Fenty Beauty，还是与德国运动巨头Puma合作推出运动装和鞋履系列，均取得了巨大成功。
而Fenty作为蕾哈娜与LVMH孵化出的一个全新独立品牌，也备受金主青睐。根据媒体报道，LVMH集团为此投入了6000万欧元的注资，是Fenty最大的股东。
与此同时，集团还将LV、Celine的部分员工转到蕾哈娜旗下，为她组建了一个强有力的后援团队。
近年来，LVMH集团虽然积极与明星、知名潮牌设计师合作推出联名系列，吸引年轻一代奢侈品消费者，但绝大多数都只是推出限量系列。本次与蕾哈娜的合作是打造一个全新的奢侈品牌，不难看出，LVMH集团希望做出更大胆的创新和突破。
蕾哈娜的强流量也是LVMH看好的一点。她在社交媒体Instagram上有7050万粉丝，公众影响力和号召力不容小觑。但这些粉丝并不一定都会转化为Fenty的潜在客户。Fenty在Instagram上的账号目前仅有37万粉丝，蕾哈娜的流量转化能力到底有多强，仍需拭目以待。毕竟，Fenty的消费门槛比Fenty Beauty美妆高得多。
对于Fenty的前景，LVMH集团并不激进。首席战略官Jean BaptisteVoisin表示，集团并不期望Fenty能复制Fenty Beauty的成功。“从价格定位来说，Fenty的目标客群要小得多，它与Fenty Beauty分属两种完全不同的商业模式，Fenty Beauty可以在全球1600间丝芙兰实体零售店销售，而Fenty只有官网。”
