原标题：十年磨一剑打造华东1.5天行程首选地
十里梅花香雪海。提起超山，你的脑海中是否会立即出现这句话？
作为国家4A级风景名胜区，超山一直以“梅花、金石、禅宗”三大文化声名远播。可如今，这样固有的印象要被打破了。
2018年，超山风景名胜区一连迎来了两个重大项目：杭州第一家百联自营的奥特莱斯商城在超山风景名胜区东侧落地，“阿里巴巴环超山体育项目”签约。也就是说，今后的超山，将不仅仅是市民冬季赏梅访禅的悠闲之地，更是一年四季周末度假购物的场所，以及集养生理疗、运动康复、特色居住、文化赏析为一体的旅游胜地。
而这，正是余杭旅游集团十年磨一剑，为杭州乃至周边市民送上的一份大礼。
探索：除了访梅，超山是否还有更多可能
超山名胜风景区，从来没有像今年这样热闹过。
2008年12月，余杭旅游集团组建，接手的第一个重大项目就是超山项目。十年时间，旅游集团将超山建设成为了国家4A级景区，打造出的“梅花、金石、禅宗”三大文化也声名远播，然而随着时间的推移，制约超山发展的瓶颈，出现了。
“超山在发展中遇到的一个很重要问题，就是淡旺季冷热不均。”邵悦初，余杭旅游集团投资发展部负责人，从2008年开始参与超山项目的建设工作。在他看来，超山项目的优缺点非常明显：“赏梅季节性强，金石和禅宗又相对小众，所以这么多年，都会出现景区冬天人潮汹涌，其他三个季节又冷冷清清的情况。”
这十年，杭州及周边地区旅游业越来越发达成熟，市民出行的选择也越来越多。如何让超山能够跟上时代发展的步伐，做出最适合自身特质的旅游项目？余杭旅游集团选了最打破常规的做法：不再只局限于风景旅游本身，而是将超山打造成一个多功能的区域性旅游项目——一个华东地区“1.5天行程”的首选之地。
决策：打造华东地区“1.5天行程”旅游购物地
超山的蜕变之路，从今年6月开始。
6月28日，余杭区政府与上海百联股份正式签订合作意向书，杭州第一家百联自营的奥特莱斯商城在超山风景名胜区东侧落地，预计2020年正式对外营业。
占地192亩，建筑面积超过9万方，超过300个国际国内一线品牌入驻。光从体量和品牌质量上来说，百联奥莱将成为余杭街区式商业的一个标杆项目；更重要的是，随着三路一环项目的建设开通，临平、塘栖、海宁、杭州主城的中心区域，都在百联奥莱的辐射范围之内。对经济实力强劲的杭州人来说，这无疑有着极大的吸引力。
而这，也是余杭旅游集团看好这一项目的重要理由之一。
一鼓作气，乘胜追击。9月，余杭旅游集团又与阿里体育正式签约“阿里巴巴环超山体育项目”，双方共同致力，在环超山区域打造集养生理疗、运动康复、特色居住、文化赏析为一体的旅游项目。
在计划中，超山将会被打造成功能明显的三个板块：东北角为轻度冒险项目，如攀岩、速降等运动：“那里曾经是钱潮水泥厂的厂房，拆迁整理后我们发现了一个高达70米的天然崖壁，如果用于攀岩、速降，其区位和高度，在国内都少见。”
西部将成为皮划艇和房车营地，南边则会被打造成运动康复休养中心。
一个华东地区“1.5天行程”旅游购物地，初见端倪。
期许：打造“一山一湖一镇”余杭新名片
其实，在余杭旅游集团的设计蓝图中，“百联奥莱项目”和“阿里巴巴环超山体育项目”的进驻，除了能弥补超山赏梅季节后区域关注度和客流量减少的短板，还将会带来更深远的影响。
比如，将超山游步道、美丽公路和丰富水系资源相结合，加之东方资产、阿里体育和中青旅的资源优势，未来的超山将引入具有一定规模和影响力及关注度的体育赛事，活动的开展将增强区域人气流量。
其次，随着体育活动与赛事的举行，人气流量增加的同时意味着餐饮、购物等需求客观存在，这为区域内的商业配套发展带来动力。
再者，随着杭州市场热度的外扩，边缘洼地已经逐个填满，万元地价今后将越来越缺失。在此背景下，超山区域持续发展体育活动与文化旅游，区域知名度和认可度将会得到进一步的提升，再加上百联奥莱等购物场所的配套，会进一步增加吸引房企的筹码。
让“一山一湖一镇”真正成为余杭乃至杭州的新名片，是余杭旅游集团对超山项目未来的期许。
