原标题：电商“酸碱体质”营销被指虚假宣传
近日，美国法院对“酸碱体质理论”创始人处以巨额罚款，该理论也随即被推翻。
新京报记者昨日发现，电商平台上很多保健品、食品仍以“酸碱体质”做宣传。
就此有专家认为，商家以“酸碱体质”为卖点，则有义务证明产品能达到宣传中的效果，对于没有科学依据的虚假宣传，消费者可以依法维权。
医生称“酸碱体质理论”无科学依据
据媒体报道，“酸碱体质理论”创始人之一罗伯特·欧阳，近日在一起诉讼中被圣迭戈高等法院判处罚款1.05亿美元，“酸碱体质理论”也随即被推翻。有癌症患者指控，经欧阳建议放弃化疗和传统的治疗方法后，不但未痊愈还耽误了治疗。
新京报记者查阅资料发现，“酸碱体质理论”基本观点认为，人体体液的pH值处于7.35～7.45 的弱碱状态是最健康的，但很多人由于生活习惯及环境的影响成“酸性体质”，会造成多种疾病甚至癌症。
“酸碱体质理论毫无依据，没有任何医学研究证据可支撑。”心血管内科医生罗志华告诉新京报记者，首先，人体各器官的酸碱程度都不一样，不存在所谓真正的“酸性体质”、“碱性体质”。例如胃是强酸性，但是和胃不到几厘米的十二指肠却是强碱性，“这套理论没有说明所谓的酸碱体质，究竟指的人体的哪个部位。”
此外罗志华称，普通食品的酸碱度，与胃液的酸度和肠液的碱度相比，根本不值一提。“人体组织十分精密，对于酸碱度有极强的调节能力，食物自身的酸碱性和胃里的酸、肠道里的碱相比，弱得可以忽略不计，根本不可能改变原本就稳定的酸碱值。无论多吃酸性食物还是多吃碱性食物，人体都会将其调节过来。”罗志华称，网上流传的酸碱食物表毫无依据，只是一种通俗易懂的养生谣言，普通民众很容易受其误导。
电商宣传“备孕碱性食品”可生男孩
新京报记者注意到，电商平台上，“酸碱体质理论”颇受商家欢迎，很多保健品打着该理论的旗号进行宣传。
其中，某国外保健品厂商出品、颇受消费者青睐的一款减肥产品，在电商平台上，其宣传语中就有“调节酸碱平衡”，就此网店称，大部分运动人士身体为碱性，而亚健康人士身体为酸性，该产品为碱性食物，服用有助于调节酸碱平衡。
国内外多个保健品的宣传语套路也大同小异，均把不良身体状态归结为“酸性体质”，通过食用碱性食品就能调节平衡。
新京报记者发现，还有电商把“酸碱体质理论”用于备孕食品宣传，在电商平台搜索，会看到很多“备孕碱性食品”，有的以“生男孩”为噱头。有店铺打出“碱性体质，二胎男可以有”等宣传语。
【专家说法】
商家应为“酸碱体质”卖点担责
“商家用没有科学依据的理论进行宣传，消费者可以依法维权。”中国消费者协会副会长、中国人民大学教授刘俊海表示，“酸碱体质理论”以前在民间被普遍认可，可能大部分商家也不明就里。这种情况下，商家可能并无主观恶意，虽然以此获利，但最低标准也应该是消费者可以要求退货、退款。而且商家如果受到了欺骗，可以再去找源头厂商追偿。但如果商家明知该理论没有科学依据，公众已经发现受到了愚弄，还以此为噱头，就涉嫌虚假宣传以及欺诈。
刘俊海认为，由于“提高人体碱度”等很难证实或证伪，可能给消费者维权带来困难，应当由商家承担举证责任，商家以该理论为卖点，为该理论背书，则有义务证明为什么产品能达到宣传中的效果。“如果连酸碱度理论真实性都说不清楚，以此挣钱就更没有正当性了。”
新京报记者 王露晓 刘怡 实习生 张慧
编辑张太凌程磊
