原标题：珠海:会展“矩阵”提升城市品牌
依托中国航展，珠海会展业坚持创新驱动，坚定不移从“一展”向“多展”迈进。目前，珠海会展业已初步形成“海、陆、空”齐备的系列品牌会展“矩阵”。
在质量和规模上，珠海会展经济近年来呈现出快速增长的良好态势，竞争优势正在形成
第十二届中国国际航空航天博览会（简称“中国航展”）将于11月6日至11日在广东省珠海市举办。展期临近，参展商珠海云洲智能科技有限公司创始人张云飞连日来忙于展区策划与布置。“中国航展是国际性的装备展示平台，云洲智能希望借此平台向公众展示无人艇的多场景应用，提高公众对无人艇的认知度。”张云飞说，“前年云洲智能首次参加中国航展展示无人艇科技转化成果，受到各界的广泛关注，今年再次参展，我们计划在中国航展上首发若干款新型无人艇产品”。
与张云飞一样，越来越多的企业管理者将中国航展视为展出主打产品、展示品牌形象、开拓企业市场的主阵地。20多年来，中国航展由雏形初现到羽翼渐丰，珠海会展业从中国航展“一枝独秀”到多种会展“百花齐放”，珠海也从偏居珠江口西岸的小城跃升为地处粤港澳大湾区“桥头堡”的会展名城。
一个世界级航展崛起
自1996年举办首届航展以来，中国航展现已发展成为集贸易性、专业性、观赏性为一体，代表当今国际航空航天业先进科技主流，展示当今世界航空航天业发展水平的盛会，跻身世界五大航展之列。
珠海市会议展览局局长、珠海市航展公司董事长周作德见证了中国航展20多年来的成长。“中国航展的发展可谓‘步步为营’、日益精进，每举办一次航展，中国航展的规模及影响力都得到了提升。”周作德说。
即将举办的第十二届中国航展在主办单位阵容、展览规模、展品结构优化上均更进一步，主办单位扩展至13家，夯实了办展基础；室内展览面积超过10万平方米，比上届增加22%；室外展览面积近40万平方米，比上届增加14%；地面装备动态演示区面积近11万平方米，比上届增加57%。参展的国内外各型飞机超过140架，一批代表世界先进水平的“高、精、尖”展品将集体亮相。
从单纯的展览到会展经济，中国航展显现强大的辐射带动作用。据中山大学《中国国际航空航天博览会综合影响力评估》报告，2016年第十一届中国航展总经济效益达50.93亿元。其中，直接经济效益19.22亿元，间接经济效益31.71亿元。
优翼航空技术有限公司总经理谢岩的创业经历正是受益于中国航展。他与伙伴创立的飞行模拟器研发公司——优翼航空技术有限公司入驻因中国航展而建的珠海航空产业园，并参展第十一届中国航展迅速打开市场。“航空产业是高精尖产业，需要有技术、人才和基础配套支撑。多年来，中国航展让珠海集聚航空产业资源要素，拥有我国最完整的通用航空产业链和最好的航空文化氛围，这也是我来珠海创业的主要原因。”谢岩说。
形成会展乘数效应
“作为发展潜力巨大的新兴服务业，大型会展带来的经济效益惠及工业、农业、商贸等诸多产业，形成了特有的‘会展乘数效应’，对于促进餐饮住宿消费、加强合作交流、调整产业结构、增加就业等作用明显。另外，会展经济具有很强的城市经济特色，以其集聚效应、品牌效应及对周边区域的辐射力，对城市形象的树立、城市品牌的提升有积极意义。随着城市经济的发展，汇聚信息流、商品流、技术流、人才流的城市又能为会展业的繁荣发展提供有利条件，最终形成双向驱动的良性发展模式。”中山大学自贸区综合研究院副院长毛艳华说。
凭借世界级影响力和产业带动能力，中国航展成为珠海会展业当之无愧的“龙头”。周作德介绍，近年来珠海会展业正依托中国航展，坚持创新推动，坚定不移从“一展”向“多展”迈进。目前，珠海会展业已初步形成以中国航展为龙头，国际打印耗材展览会、绿色创新电力大会暨展览会、军民融合展、无人机展、汽车主题展等为补充，“海、陆、空”齐备的系列品牌会展“矩阵”，提升珠海在粤港澳大湾区的会展行业实力和城市竞争力。
周作德介绍，珠海通过创新发展理念，优化服务管理，升级办展硬件，旨在提升会展业“可持续发展能力”，加快实现会展业突围。一是围绕“大航展”的核心概念，谋划更多具有专业性强、关联性高、成长性好的细分展会，衍生出子母展、系列展，培育和发展新的会展品牌，形成包括军民融合展、通用航空展、公务机展、无人系统展等在内的航空会展集群；二是向珠海现有的优势产业靠拢，发展新的展会。依托打印耗材产业和游艇产业，举办国际打印耗材展览会、国际游艇展览会；三是建设城际轨道交通、会展中心等交通、场地、酒店等硬件设施，提升办展能力；四是出台会展业支持政策，以资金支持鼓励会议举办，提高初创展会补助标准，加大会展从业人员的培养力度。
在质量和规模上，珠海会展经济近年来均呈现出快速增长的良好态势。2017年非“航展年”，珠海共举办各类展览23场，举办会议3554场，会展业总经济效益达126.57亿元，占珠海市GDP的比重为4.94%，总体竞争优势正在形成。
“引进来”与“走出去”
随着粤港澳大湾区建设的推进和珠海加快建设粤港澳大湾区创新高地、战略支点和珠江西岸核心城市，珠海会展业正在迎来全新发展机遇。
“尤其是港珠澳大桥的开通，将极大提升珠海在粤港澳大湾区中的战略地位，为国际展览要素流动和粤港澳三地展览资源融合发展创造了非常有利的条件。”周作德说。
目前，珠海市会议展览局正在统筹规划，在宣传推介珠海会展发展优势和城市品牌形象的同时，力争引进更多适宜在珠海举办的国际知名会展企业和特色会展项目落户。围绕“一带一路”倡议、粤港澳大湾区建设、横琴自贸区、军民融合发展等主题，珠海市近年来引进和培育了“中以科技创新投资大会”“中国—拉美国际博览会”等一批国际性论坛、展会。“珠海生态环境优美、气候宜人，是理想的会议目的地城市，这也是我们结合珠海城市禀赋和比较优势确定的产业发展定位。”周作德说。
站在粤港澳大湾区“桥头堡”的全新定位上，珠海会展业将拓展更多“引进来”与“走出去”的发展思路。周作德说，珠海要依托粤港澳大湾区整体优势，整合资源，加强与香港、澳门的合作，加大对国际重大会展项目的联合竞投，加快对国际会展高端人才的引进。“支撑会展业发展的条件已经有了极大提升。借助粤港澳三地的合力，未来珠海会展业将产生‘一展三地’‘一会多站’‘海陆空联展’等全新模式，迎来更好更快的发展。”(经济日报·中国经济网记者 喻 剑 李茹萍)
