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禁了TikTok,谁会得利?看看印度的例子

来源:观察者网

[文/观察者网张菁娟]“印度封禁TikTok的阴霾:社交媒体被禁后会发生什么?”

4月27日,英国广播公司(BBC)以此为题分析如果美国效仿印度封禁tiktok,可能会导致的文化消亡及其背后真正的获益者。

目前距离印度政府下令封杀TikTok已过去近4年,当时,印度是TikTok最大的市场。用BBC的话称,当年TikTok在印度坐拥超2亿用户,亚文化蓬勃发展,该软件还为当地一些创作者和达人提供了改变生活的机遇。

然而,在中印“加勒万河谷冲突事件”后,印度出于所谓的“安全”考虑,于2020年6月29日,封禁了包括TikTok在内的59款拥有中国背景的手机应用程序。

一夜之间,TikTok在印度消失了。创作者们的账号和视频还在,但刚刚展现出文化潜力的平台却遭到了冻结。

BBC指出,在某种程度上,印度的故事,可能映射出美国的未来。

当TikTok离开时,其代表的大部分文化也会随之消亡

“TikTok的用户体量非常大,全国各地的人们汇聚在这里,分享舞蹈、表演短剧、讲述他们在偏远山区经营自己家园的故事。”印度孟买的影评人特亚吉(SucharitaTyagi)告诉BBC,很多人突然获得了从未有过的被关注的机会,正是因为TikTok,才让这一切成为了可能。

特亚吉是TikTok的用户之一,2020年TikTok被禁时,她已经在该平台拥有1.1万粉丝,一些视频的播放量超百万。

TikTok最早于2016年在印度推出,当时廉价智能手机和低价流量套餐刚开始普及。凭借独特的视频呈现方式和简单易用的特性,TikTok迅速走红。与其他社交媒体平台不同的是,它的界面简单,不需要太多的打字输入。同时,TikTok也不需要用户注册和关注账户,平台的算法会提供热门视频供用户即时观看。

当地时间2020年2月14日,印度海得拉巴,一群年轻人在自家阳台上拍摄TikTok视频。

当地时间2020年2月14日,印度海得拉巴,一群年轻人在自家阳台上拍摄TikTok视频。

BBC称,这款应用有一个神奇的魔力,它的算法能帮助普通用户找到受众,这是其他应用所不能及的。

在新德里科技作家兼分析师罗伊(PrasantoKRoy)看来,TikTok十分接地气,“我们可以看到一些社会地位很低的印度人,在这里拥有属于他们自己的粉丝,一些人甚至在这里抓住了赚钱的机会。这个软件真的很特别。”

同样,TikTok在美国也有着类似的文化价值。在TikTok上,小众文化圈繁荣发展,平台鼓励普通用户分享内容,无数中小创作者和商家依赖平台建立了营生。这种成功的故事在其他平台上并不常见。

报道称,要说四年前的印度禁令给了人们什么启示,可能就是当TikTok离开时,其代表的大部分文化也会随之消亡。

“它一被禁,就打开了一个价值数十亿美元的机会”

当一款受欢迎的社交媒体应用被迫下架之时,印度版TikTok替代品就会争相填补它留下的市场空白。

印度科技政策分析师、新闻网站“MediaNama”创始人帕赫瓦(NikhilPahwa)称,“TikTok一被禁,就打开了一个价值数十亿美元的机会。多家印度初创企业成立或转向,想从中分一杯羹”。

一时间,印度本土替代品“Chingari”、“Moj”、“MXTakaTak”如雨后春笋般出现,尽管它们吸引了一些前TikTok流量明星的入驻,甚至获得资本和政府的支持,但在这场争夺赛中,还是沦为牺牲品。

在TikTok被封禁后的第二个月,美国社交软件Instagram就在印度推出了视频分享功能Reels,此后一个月,YouTube也效仿推出了Shorts。如今,Instagram和YouTube等巨头已经在印度站稳了脚跟,而新兴初创平台早已无人问津。

“关于TikTok的替代品有很多讨论,但从长远来看,大多数都消失了,最后,受益最大的可能就是Instagram。”印度网络自由基金会(InternetFreedomFoundation)执行董事瓦格赫(PrateekWaghre)说。

市场研究机构InsiderIntelligence的首席分析师恩贝格(JasmineEnberg)也分析称,“如果TikTok被禁,美国用户很可能会像印度用户一样,涌向YouTube和Instagram上的同类短视频应用”。

根据SensorTower的数据,现在Moj和另一款类似TikTok的本地应用程序Josh在印度的总下载量已达6.41亿次。自TikTok被禁以来,Instagram的月活跃用户增长了91%,达到5.11亿,而YouTube的月活跃用户增长了55%,达到6.53亿。

TikTok无法复制

然而,想要彻底替代TikTok并没有这么简单。

“TikTok的推荐机制非常不同,”瓦格赫介绍说,“就创作者而言,TikTok拥有各式各样的用户群。农民、瓦匠、小镇上的人都在这里上传视频,这在Shorts和Reels上几乎很少见普通人的画面。”

对于很多TikTok的创作者和粉丝来说,它们只能选择在应用被禁后转向其他应用程序。但BBC指出,受访的用户和专家均表示,即使更换了新的平台,他们还是失去了“一些东西”。Instagram和YouTube或许可以承接TikTok的流量,但他们均未重现当年TikTok带给他们的感觉。

禁了TikTok,谁会得利?看看印度的例子

当地时间2019年9月5日,印度加尔各答,因TikTok视频走红的印度体操运动员MohammadAzajuddin(左)和JashikaKhan(中)。

华尔街日报报道称,Instagram和YouTube似乎擅长制作更长、更精致的视频,而TikTok更随意、更真实的感受更吸引用户。他们喜欢在TikTok上跟着歌曲跳舞,对口型,或者表演滑稽动作等。

印度新德里的莫汉蒂(GayatariMohanty)在2019年就接触了TikTok,TikTok上免费的舞蹈课让她重拾幼年的梦想,虽然她仅有5000个粉丝,也未借助平台赚到钱,但她坦言,TikTok是她展示自己的舞台,她在此获得了赞赏,收获了成就感。

“失去TikTok的感觉像是切肤之痛,就好像我身边某个亲近的人不在了。”莫汉蒂说。

TikTok被封禁后,莫汉蒂很长时间都没有使用TikTok以外的任何其他社交媒体平台。一年后,她试着使用了印度本土替代品“Moj”,但她表示,“事实证明它很难使用,上传视频也更加困难”。

“自从四年前被禁以来,我们一直有些失落,”莫汉蒂18岁的朋友夏尔马(MoniSharma)告诉华尔街日报,她们一直难以适应其他应用。

冲击远超印度

报道指出,未来,TikTok如果真在美国“下线”,美国的社交媒体格局可能会走上与印度相似的道路。

在禁令实施四年后,Instagram和YouTube已经成为短视频的家园,就连领英(LinkedIn)也在摸索自己的“TikTok”。

BBC认为,TikTok的竞争对手们,不需要也不会重建TikTok的文化。曾经代表了美国的超本地化、小众圈层文化的内容,可能会消失殆尽,就像四年前在印度那样。

然而印度的故事显然戛然而止得过早,美国可能低估了现今TikTok的影响力。

禁了TikTok,谁会得利?看看印度的例子

当地时间2020年7月21日,美国加利福尼亚州欧申赛德,助理牧师KevinWilson在TikTok社交软件上谈茶的账号有超过10万名粉丝。

美国独立民调机构皮尤研究中心(PewResearchCenter)的数据显示,18-29岁的美国人中有近三分之一从TikTok获取新闻。

根据牛津经济研究院(OxfordEconomics)的一项研究,对许多美国小企业来说,TikTok已经从一个新奇事物变成了必需品。研究发现,TikTok为美国超过700万家企业带来了增长,帮助创造了数十亿美元的收入,还创造了22.4万个就业岗位。

据法新社28日报道,1.7亿美国用户和700万家企业对此焦虑不已,尤其是靠TikTok改变生活的内容创作者和小企业主们,他们纷纷谴责美国政府对TikTok的打压,控诉美政府若一意孤行只会断了他们的生计,抨击美国政客兜售相关法案时根本不顾本土小企业的死活。

23岁的芝加哥居民艾曼·乔杜里(AymanChaudhary)通过在TikTok上分享阅读感受,积累了94.62万粉丝。她表示:“这让我非常担心自己生活在这样一个国家——不去关注真正重要的事情,比如枪支管制、医保和教育,而是批准这样的禁令。”

24岁的得克萨斯州居民比拉尔·拉赫曼(BilalRehman)也有相同感受,他指责美议员为谋求政治利益而不顾民生,“每个参与决定这个平台是否会被禁的人,都对此举将如何影响所有小企业视而不见。”“他们并没有真正理解社交媒体以及它是如何运作的。”拉赫曼抱怨道,TikTok已经在美国经济中占据巨大份额,逼走它“将对数百万人造成毁灭性的打击”。

拉赫曼运营的TikTok账号有近50万粉丝,该账户以诙谐的方式分享室内设计灵感并宣传其工作室的设计项目。

虽然TikTok的美国用户数量不及当年印度鼎盛时期的2亿,但也有1.7亿,超过美国人口的50%。

特亚吉坦言,当印度封禁TikTok时,TikTok的规模不像现在这般庞大,用户数仅占印度人口14%。但在过去的这几年,它俨然变成一场文化风暴。

“美国现在封禁它,其产生的影响将远超印度。”特亚吉说。

“将在法律层面提出挑战”

4月24日,美国总统拜登正式签署了价值950亿美元的对外援助法案,其中涉及强制字节跳动剥离旗下应用TikTok美国业务。在相关条款中,字节跳动被限期270天(约9个月)剥离其美国业务,否则将面临美国全国禁令。此外,如果拜登确定出售事宜取得进展,他还可行使一次90天的延期权力,将时间范围延长至一年。

此前就已明确表示“将用尽所有法律手段”的TikTok,当天再度发布声明回应称,“这项违宪法律是对TikTok的禁令,将在法庭上对其提出质疑”。

TikTok首席执行官周受资也在多个平台发布回应视频表示,“事实和宪法站在我们这边”,将在法律挑战中战胜拜登签署的这项立法。他对众多TikTok用户喊话,不会离开美国市场:“请放心,我们不会去任何地方。”

2024年3月,美国民众在国会大厦前举行抗议集会,反对涉TikTok法案

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针对美政府打压TikTok的举动,中国外交部、商务部均作出过相关回应。

我外交部发言人汪文斌此前表示,美国众议院通过的相关法案,让美国站在了公平竞争原则和国际经贸规则的对立面。如果所谓“国家安全”的理由可以用来任意打压别国的优秀企业,那就毫无公平正义可言,看到别人的好东西就要想方设法据为己有,这完全是强盗逻辑。

汪文斌指出,美方对TikTok事件的处理,将让世界更加清楚地看到,美国所谓的规则、秩序究竟是有利于世界,还是只服务于美国自身。

商务部发言人何亚东督促美方切实尊重市场经济和公平竞争原则,停止无理打压别国企业,为各国企业在美投资经营提供开放、公平公正和非歧视的环境,相关方应严格遵守中国法律法规。他强调,中方将采取一切必要措施,坚决维护自身合法权益。

责任编辑:陈琰SN225

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