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金价猛涨,有金店却扛不住了!上海一店主:整个上午只进来10余个顾客,已考虑年底闭店转型

“整个上午,只进来了10余个顾客。”9月14日,一位上海地区金店店主向《每日经济新闻》记者感慨道。在他看来,迭创新高的金价,正令越来越多消费者高攀不起。

数据显示,截至当地时间9月13日欧美交易时段收盘时,伦敦现货黄金交易价格报收2579.1美元/盎司,盘中创下2585.97美元/盎司历史新高。

图片来源:同花顺iFinD

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国内饰品黄金最高“飙升”至762元/克

金店却“门可罗雀”

受国际金价影响,国内金店的饰品黄金报价迅速攀升。《每日经济新闻》记者注意到,金投网显示,截至9月14日,周大福、老凤祥、周六福珠宝、六福珠宝等黄金价格报价达758元/克,周生生黄金价格达762元/克。

图片来源:金投网

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线下门店方面,上述金店店主向记者指出,“此前,尽管我们在金饰品加工费方面进行了让步,将金饰品实际每克金价优惠至680元/克附近,但真正购买金饰品的顾客依然屈指可数。在上午金店的10多位顾客里,至少80%被高金价吓到。”

他环视同一商场的其他金店,也发现这些金店同样“门可罗雀”。面对这种状况,他已考虑年底“闭店”转型。事实上,迭创新高的金价,正对黄金下游企业的金店布局构成日益显著的影响。

图片来源:每经记者陈植摄

图片来源:每经记者陈植摄

企业端方面,一些公司零售业绩也出现了下滑。例如,周大福(01929.HK)日前发布最新财报显示,4月-6月期间,周大福珠宝在中国内地市场零售值同比下跌18.6%,中国香港、中国澳门及其他市场的零售值则同比下滑28.8%。

图片来源:周大福财报

图片来源:周大福财报

此外,周大福珠宝直营店和加盟店的同店销售纷纷呈现双位数下滑。财报显示,今年上半年,周大福在内地的门店数量减少180家。

记者获悉,周大福正计划进一步优化金店布局,应对金价高企与经济周期波动等因素挑战。值得注意的是,迭创新高的金价对实物黄金产业的冲击,正从下游金店销售迅速延伸至中游金饰品加工领域。

图片来源:周大福财报

图片来源:周大福财报

一位深圳地区金饰品加工企业运营总监向记者直言,“以往,在中秋与国庆佳节前夕,大量下游金店都会提前采购大量新款金饰品备货。但如今,愿备货的下游金店大幅减少。”

值得注意的是,金价高企导致下游金店销售惨淡同时,还相应大幅压缩金饰采购量。他告诉记者,即便仍有部分下游金店愿意采购备货,也主要以客单价较低的“金豆”产品与“一口价”金饰品为主,且这些金店的金饰品备货金额较以往骤降逾50%。

为了尽快消化手里的黄金库存,二季度他在深圳水贝地区又租了一个黄金销售柜台,将金饰品加工费压降至10-20元/克,希望将金饰品平均客单价压低至630-640元/克左右,尽快出清手里积压的黄金库存。

“若不是这批黄金库存对应的采购价格在500元/克左右(对应当前金价仍有一定幅度的金价上涨收益),我绝不敢如此压低加工费降库存盘活资金。”这位深圳地区金饰品加工企业运营总监告诉记者。但令他没想到的是,受金价迭创新高与经济周期波动影响,如今水贝地区的客流量相应下降,导致他的黄金库存消化周期慢于自己预期。

二季度国内金饰需求仅86吨

金饰加工企业悄悄“退场”

世界黄金协会中国区CEO王立新接受记者专访时表示,通常情况下,若黄金价格在一段时间维持某个区间波动,且呈现向上突破的趋势,消费者的金饰品购买意愿会有所恢复;但近期金价在迭创新高过程上下波动幅度相对剧烈,导致消费者不敢“出手”,因为他们担心自己买在“高位”,一旦金价较大幅度回落导致亏损。

世界黄金协会发布的《2024年二季度中国黄金市场回顾与趋势分析》报告显示,二季度中国市场金饰需求仅为86吨,较去年同期下降35%,较一季度环比下降53%。与此对应的是,今年上半年中国金饰消费同比下降18%,至270吨。这背后,金价的持续上涨和经济增长的放缓,导致消费者购买力下降,进而抑制金饰消费。

2024年上半年国内市场金饰需求图片来源:世界黄金协会

2024年上半年国内市场金饰需求图片来源:世界黄金协会

报告还指出,金价飙升和经济增长放缓是上半年阻碍消费者购买金饰的主要因素。3月国内金价飙升10%,打破了2024年初以来金饰消费的健康趋势;而4月和5月金价持续上涨且屡创新高,加之中国经济增速放缓,消费者的黄金购买力降至2013年以来的最低点。

“这也是5月以来企业经营压力骤增的一大根本因素。”上述深圳地区金饰品加工企业运营总监直言。5月起,他日益感受到下游金店客户一直在“抱怨”销量日益惨淡,对新款金饰品的采购备货意愿持续下降。

目前,他只能接一些来料加工型投资金条的订单,不再涉足任何自营业务(先自行采购黄金原料并设计加工成新款金饰品,再按市场价格卖给下游金店)。尽管这类订单加工费相对微薄,但可以勉强维持企业运营开支。

“但是,下半年我们已要求部分员工先放假一段时间,等待下游订单恢复再回来上班。”这位深圳地区金饰品加工企业运营总监告诉记者。

类似的故事,在今年黄金加工产业链日益增多。5月,周大福位于深圳的工厂停工停产,一度引发黄金市场关注。周大福对此表示,此举是集团为了提高经营效率,将部分位于深圳的生产部门迁往广东顺德的厂区,这项调整不会影响集团业务。

图片来源:周大福财报

图片来源:周大福财报

上述深圳地区金饰品加工企业运营总监指出,“我们现在期望宏观经济能尽早进一步好转,加之未来金价上下波动幅度减弱,令民众的金饰品刚性消费需求得到一定程度释放,推动下游金店与中游金饰品加工产业链双双复苏。”

8月全球黄金ETF净流入21亿美元资金

我国黄金ETF出现资金净流出

与金饰品行业销售压力激增形成反差的是,迭创新高的金价正令黄金ETF的“赚钱效应”充分显现。

受9月13日全球黄金价格迭创历史新高影响。例如,博时黄金ETF联接A当日净值涨幅达到1.21%。今年以来,受金价持续攀升影响,该黄金ETF的收益率达到19.92%,近一个月收益率达到2.36%。

图片来源:同花顺iFinD

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一位基金公司黄金ETF人士向记者透露,在9月13日金价迭创新高期间,仍有不少新增资金入场加仓黄金ETF,因为他们预期未来黄金价格仍将迭创新高,创造更高的“赚钱效应”。

花旗银行研究部门北美地区商品部主管AakashDoshi表示,到2025年年中,黄金价格可能达到3000美元/盎司,到2024年底则可能达到2600美元/盎司,金价的上涨,将受到美国降息、强劲的ETF投资需求等因素推动。

图片来源:同花顺iFinD

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值得注意的是,随着今年以来金价持续上涨,国内黄金ETF资金流入量一度水涨船高。

世界黄金协会发布的《2024年二季度中国黄金市场回顾与趋势分析》报告显示,二季度期间,我国黄金ETF市场累计流入约140亿元人民币,创下历史新高。整个上半年,中国黄金ETF市场保持每月资金持续流入,累计流入资金达到约170亿元人民币,不但创下有史以来最强劲的上半年表现,还超越往年的年度需求量。

金价猛涨,有金店却扛不住了!上海一店主:整个上午只进来10余个顾客,已考虑年底闭店转型

但是,随着金价创新历史新高,部分投资者似乎也开始选择“获利了结”。

9月6日,世界黄金协会发布的最新月度报告显示,整个8月,全球黄金ETF净流入21亿美元资金。但是,当月中国市场黄金ETF出现资金净流出,结束此前连续8个月的资金净流入态势。

前述基金公司黄金ETF人士向记者直言,究其原因,是8月以来债券价格回调导致银行理财产品净值回落,引发部分投资者对金融产品投资风险的担忧,干脆选择抛售已盈利的黄金ETF“落袋为安”。

不过,他还指出,“随着黄金价格迭创新高给黄金ETF继续带来‘赚钱效应’,叠加权益类市场波动加大与固收类理财产品净值未来涨幅受限,未来不少投资者仍会加仓黄金ETF配置,作为兼顾避险投资与博取较高超额回报的一种投资策略。”

记者|陈植 编辑|卢祥勇 马子卿易启江盖源源

责任编辑:张玉

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