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突然火爆!订单暴增10倍!网友:好丑好喜欢

来源:钱江晚报

“丑东西”是怎么拿捏年轻人的?

最近,一种丑得千奇百怪的“丑猫抱枕”风靡各大社交平台。

养宠人拿着自家猫狗的“丑照”,定制一种无边框的异形抱枕,还在网上和网友们“一决高下”。

面对这样的流行趋势,不少抱枕商家纷纷推出“丑猫抱枕”的定制服务,连夜把宣传语改成了“包丑”“巨丑慎拍”“丑出纬度”等字样。而这些店铺大部分发货地都是浙江义乌,售出数万件的也不少。

“丑猫抱枕”究竟是一种什么样的存在?

丑猫抱枕一个比一个离谱

网友:好丑,好喜欢

“知道丑,但不知道会这么丑。”每个收到丑猫抱枕的人,就像打开一个“惊吓盲盒”。

前不久,浙江金华的00后博主“石榴崽崽”在网上定制了一个无边抱枕。因为经常刷到大家发的丑猫抱枕,家有两猫的她也决定下单一个看看。

“一开始我不太相信真有那么丑,就用我家小猫睡觉的照片定制了一个无边抱枕,没想到收到的实物就像一条风干鱼,我笑了半天,还把我家猫吓坏了。”

突然火爆!订单暴增10倍!网友:好丑好喜欢

受访者供图

“石榴崽崽”告诉记者,现在丑猫似乎更受大家喜欢,大概这就是当代年轻人的精神状态——丑得一般,我皱眉退出;丑得惊人,我趋之若鹜。

另一名博主“神奇鸡腿”也在近期定制了一个丑猫抱枕。“我选了一个跟我家小猫的体型差不多的尺寸,拿到手后吓一跳。”她说。

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受访者供图

在下单的时候,她将小猫的照片发给抱枕店的客服,客服却回了一句:“丑在心巴上”,还称:“没有一张图片能正常地走出厂里。”

她拍下几张猫和抱枕同框的照片,短短数天,就收获了网友们超10万的点赞和1万多条评论。

“好丑,好喜欢。”“怎么这么丑,我也想做一个。”在评论区,网友们纷纷表达了对丑猫抱枕的喜爱,有人询问店铺名称,有人带着自己定制的丑猫抱枕申请出战。

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社交平台截图

“我家小猫本身就长得蛮有特色,我经常会在社交平台上分享它的照片,很多网友说它看起来很苦恼,心事重重的,还做了很多它的表情包。”“神奇鸡腿”告诉记者,做宠物博主以来,她发现早些年大家都喜欢品种猫,但是现在长得特别的小猫也很受欢迎,因为越来越多人领养流浪猫,年轻人的审美也越来越多元化。

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社交平台截图

“因为丑得惊人,我发现这些天订做丑猫抱枕的人越来越多了,而且一个比一个离谱。”她说。

4月底突然爆单,一天卖出两三千件

商家:每天被逗笑

丑猫抱枕是怎么突然火起来的?记者找到其中最早一家入局的抱枕商家。

“我们原先是做各种定制抱枕的,像异形抱枕之前一般都有白边,这样会好看些。”一家线上抱枕店的店主杨先生说。

今年3月的时候,有一个顾客找到他的店想定制一款猫抱枕,特意要求做无边的。然而,顾客收到之后觉得丑得出乎意料,就把照片分享在社交平台上,没想到却意外受到了网友们的喜欢,还纷纷说自己也要做一个。

随着定制丑猫抱枕的网友越来越多,一时间在社交平台上掀起了风潮。而对这种火爆最有感触的,自然是商家。

“4月底订单量一下子暴增10倍,一天最多卖出了两三千件。”杨先生说,丑猫抱枕火得有些猝不及防,连客服都接不过来,还临时多招了4名。

(视频由受访者拍摄)

“很多顾客来找我们定制丑猫抱枕的时候,都说‘越丑越好’,有的还说‘不丑要给差评’,我们就会回复他们‘都很丑,看到产品之后不要喷我们。’”

杨先生出货的工厂位于浙江义乌,他说,做定制抱枕的工厂基本都是在义乌。大约4月,丑猫抱枕在网上爆火之后,这些抱枕工厂都开始生产此类无边异形抱枕。

另一家抱枕店的店主张开银的工厂也坐落在义乌。

“火了之后我们都快累死了,天天干到凌晨一两点。”他告诉记者,其店铺4月底开始做丑猫抱枕,5月2日就爆单了。

“做丑猫抱枕要抠图、排版、印刷,尤其是剪裁要求更高,因为形状不一,需要手工裁剪。爆单之后,工人忙不过来,我们还特意多招一倍的工人,现在负责裁剪的工人就有6名。”

张开银说道,做抱枕13年以来,还从没遇到过这么火爆的时候,“以前平时一般一天三四百单,最高峰一天也没超过1000单,现在一天最多要发货2000多件。”

他发现,一开始丑猫抱枕以猫狗的照片为主,这几天定制人的也多了起来,“都是搞怪的”。

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受访者供图

面对各种千奇百怪的抱枕,张开银说,他和工人们也常常被逗得忍不住笑,“每天都是边笑边发货。”

丑猫抱枕爆火背后

“丑东西”是怎么拿捏年轻人的?

丑猫抱枕凸显出来的“丑”,似乎越来越能抓住年轻人。

曾几何时,大家聊天时互传的表情包还多是可爱貌美的小猫咪。可如今画风开始突变,颇有特色的“丑猫”扛起了大旗,逐渐占据大家的聊天对话框。

与之相应的是不少“丑猫”火成了网红。比如,一只被网友们“投喂”的流浪猫因为猫粮掉落超过5秒就不吃,被网友们称为“新鲜哥”,又因它丑萌中略带轻蔑的表情,迅速爆红网络。

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社交平台截图

就在最近,一种丑萌的“黏土滤镜”也在朋友圈频频刷屏。背后的创始人黄硕曾在一次分享中提到,对于年轻人来说,新鲜感十分重要。

与其说“丑东西”吸引年轻人,不如说是新鲜感取胜。

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社交平台截图

不少商家凭借着“丑东西”,轻松解锁流量密码。去年年底,一只长着血盆大口的“碧绿青蛙勺”在社交平台走红,因为一张放在红豆粥里的照片,还一度被网友称为“减肥神勺”。巨大的关注度,也为这只勺子的店铺带来了“泼天的富贵”。据媒体报道,其创作者陈二沟从“吃饭困难”的景漂,一跃成为月入十万的“淘宝品牌主理人”。

2020年开始,淘宝还举办起了一年一届的“丑东西大赛”,每年都能吸引各路网友。

TalkingData发布的《Y、Z世代消费洞察新趋势》显示,与Y世代相比,Z世代消费时更多是为了获得“自我满足”。

为什么别具一格的“丑”,比千篇一律的“美”更让人着迷?答案也许就是,“丑东西”所带来的个性表达和快乐的情绪价值,更为年轻人看重。

潮新闻 记者金檬

责任编辑:何昉堃

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责任编辑:陈琰SN225

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