来源：潇湘晨报
4月28日，以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”为主题的360集团创始人周鸿祎卖车拍卖会在360总部大楼举行。活动现场最终以990万元的价格成交了一辆陪伴周鸿祎9年的迈巴赫S600。
十倍溢价买车
4月28日18点，360集团创始人周鸿祎在360总部大楼进行了汽车拍卖直播。拍卖会现场，汇聚了多位来自河南、广东、上海、江苏等地的二手车商，线上平台上观看人数近80万人。
最终，这辆二手车以990万元的价格成交。
据懂车帝二手车介绍，这款迈巴赫S600新车原指导价为288.8万元。周鸿祎的这辆二手车是2015年款，目前市场评估价为90万元左右。也就是说，买家以10倍的溢价拍下了这辆周鸿祎开过的汽车。
成交价公布后，周鸿祎直呼意外，他说：“不到100万元的市场价，我内心期望能翻两倍三倍差不多了，幸好此前决定做公益了，不然要被骂死了。”
据悉，本次拍卖所得将一分不留，扣税后全额捐赠。此前，周鸿祎在公布拍卖规则时还提出最后拍下车的人，未来三年每年将获得一次与自己吃饭见面的机会，有什么关于创业生意上的困惑问题都可以充分交流。
有不少人认为，周鸿祎这一系列操作纯粹是在炒作：
交易沩泩：身体不好就回家歇歇，别在这炒来炒去折腾，炒了几个月也不知道你想干什么，段位太低
大饼阿虎：拿钱买流量。
朝阳朝阳666：花990万打广告，名利双收
Nov_crona：为什么拍个二手车都要这么大动静
谢却人间期：我只关心他股价啥时候涨涨还差十几个点回本
天靑色等湮雨：周鸿祎真的是会营销，这不一下子成大网红了
偷塔出来玩：知道为什么现在各家汽车老总都出来开直播？流量很重要
也有人说这是“多方共赢”的结果：
肝病梁韬：拍卖价超过新车价3倍，拍卖出900万，也是惊叹，这妥妥的品牌溢价。时代变了，估计雷军，周鸿祎，未来会把大佬圈，对曝光和关注有更多重新的定义。
城相来了：这一轮事件值得进教科书的，不管是广告还是营销，还是传媒，或者是公益。很有意思，希望有更多有意思的后续剧情发生。
填啥名字呢：后续买哪个车，也是个焦点
奋斗小柴：牛真双赢，看后续怎么运作了
BruceMxx：营销也无所谓，流量也无所谓，捐款能帮助到所需之人就行
双儿最贴心：做善事真让人敬佩，周鸿祎先生的善举令人赞赏！
据悉，该车买家为天安二手车创始人褚振亮。根据买家在社交平台上的介绍，其为北京汽车流通行业协会常务会长。他表示，自己这次买车，就是要“蹭”周鸿祎的流量。
4月29日，褚振亮发视频回应争议，他称自己没有上头，认为990万能认识周鸿祎就非常开心，自己为二手车代言。
天安二手车成立于2002年，是行业内的百强企业之一，经营各种精品二手车，拥有500余辆库存，并且拥有3000余平米的售后维修车间。
车企CEO走向台前
周鸿祎换车是近期汽车行业热度颇高的营销事件。
4月18日，周鸿祎发微博表示，将把陪伴9年的迈巴赫S600卖掉，换成国产的新能源智能网联车。他还表示，如果有友商愿意提供体验车也“来者不拒”。
宣布换车后，小鹏、蔚来、极氪、仰望等多家车企纷纷表示愿意向周鸿祎提供试驾车辆，有的品牌直接将车开到了360总部大楼楼下。
拍卖会当天，360集团总部楼下也停放了不少国产新能源汽车公司送来的试驾车辆，被网友戏称为“360小车展”，可以和北京车展“比比热度”。
此前，周鸿祎现身北京车展并评价称，国产新能源品牌的车都做得很好，“国产车体验了一圈，我是见一辆爱一辆，现在只担心车牌不够。”今日拍卖会后，周鸿祎表示：“大家送来的每一辆车，我都会试驾、拍短视频，甚至直播体验它的智驾能力。”
近期，汽车行业的“宣传战”成为市场关注的新热点。小米集团CEO雷军、360集团创始人周鸿祎等一批有互联网创业背景，对网络营销更加熟悉和擅长的代表人物多次带动起了整个汽车行业的热度。
在“泼天流量”的影响下，越来越多的车企意识到了营销宣传的重要性。传统的明星代言、广告投放已经不能满足车企在竞争中的需要，以互联网思维创造话题、塑造品牌形象，培养消费者忠诚度成为汽车厂商的重要课题。
越来越多的车企CEO开始从幕后走向台前。近期，长城汽车董事长魏建军、奇瑞董事长尹同跃、极越CEO夏一平、哪吒汽车CEO张勇等车企大佬纷纷现身直播间。
尹同跃也在直播间坦言，当下市场环境，需要车企“利用新的互联网思维，向余承东学习、向雷军学习，亲自去讲解、去介绍（汽车）。”
来源：橙柿互动、中国证券报
责任编辑：张迪
